A proximidade do fim de ano eleva o otimismo no comércio com a expectativa das vendas no Natal 2024. Há boas razões para esse clima, inclusive. De acordo com o estudo “Vem chegando o Natal”, elaborado pela Globo, 82,6% dos brasileiros pretendem comemorar o próximo 25 de dezembro e 72% planejam comprar presentes para a data.
O que mais você precisa saber sobre o Natal 2024?
- essa é a comemoração favorita dos brasileiros ao longo do ano;
- cerca de 80% do público comprará os presentes entre 15 e 30 dias antes;
- roupas e acessórios estão no topo da lista de itens mais procurados;
- 48% dos brasileiros pretendem gastar mais de R$ 300 com presentes.
Acompanhe a explicação completa a seguir e conheça melhor os planos do consumidor.
O que terá na ceia de Natal dos brasileiros neste ano?
Entre todas as datas comemorativas do calendário nacional, a Mintel revela que o Natal tem a preferência de 65% dos consumidores. Isso porque o 25 de dezembro traz uma significância religiosa, cultural, afetiva e ainda está associado ao período de férias e de renovação do ano.
Para seis em cada dez brasileiros, ele representa sobretudo um momento de reunir e rever familiares e amigos. Um terço do público tem uma forte associação da data com provar coisas gostosas. E, claro, é também uma oportunidade para a troca de presentes.
No meio disso tudo, a ceia talvez seja o maior símbolo dessa confraternização. Tanto que 83% dos entrevistados no estudo da Globo afirmaram a intenção de comprar ingredientes para a refeição especial. Contudo, a intenção de gastos e a lista de ingredientes varia conforme a renda disponível.
As classes A e B são as mais dispostas a gastar com a alimentação. O ticket desse perfil deve ficar entre R$ 501 e R$ 1.000, tendo uma maior predominância no carrinho de compras de itens como peru, tender, vinhos, espumantes e queijos.
Enquanto isso, a classe C não fica tão atrás, mas é possível notar a inclusão de alguns itens mais em conta na lista, a exemplo do frango como substituto das aves mais caras. No geral, esses consumidores planejam gastar entre R$ 201 e R$ 300.
Já as classes D e E focarão nos produtos essenciais e mais acessíveis para a ceia de Natal, visto que o gasto médio deve ficar na casa dos R$ 101 a R$ 200. Nesse perfil, frango e chester dividem a preferência do público. Por outro lado, itens como arroz, frutas, refrigerantes e os tradicionais panetones e chocotones estarão presentes nos lares brasileiros independemente da renda familiar.
Entenda o impacto dos preços nas compras de supermercado.
A reunião é o ponto mais alto da celebração de Natal. (Foto via Freepik)
De olho nos presentes de Natal
O 25 de dezembro também é uma data para presentear, em especial as pessoas mais próximas. Os parceiros e as parceiras aparecem na lista de prioridades para 51% do público, com pais e mães logo atrás (49%), seguidos de perto por filhos e enteados (48%).
Oito em cada dez consumidores brasileiros pretendem comprar o presente entre 15 e 30 dias antes do Natal. Inclusive, é um comportamento cada vez mais recorrente aproveitar as promoções da Black Friday para garantir as compras natalinas.
Roupas e calçados estão no topo dos itens mais procurados para o Natal 2024, como indica a Globo. Eles tiveram um crescimento de cinco pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Intenção de compra para o Natal 2024:
- Roupas e calçados: 53%
- Brinquedos: 28%
- Chocolates e doces: 21%
- Panetones: 20%
- Acessórios: 21%
- Produtos para a casa: 11%
- Jogos eletrônicos: 10%
- Livros: 9%
- Utensílios domésticos: 9%
- Eletrodomésticos: 9%
A escolha é baseada principalmente nas dicas da pessoa que será presenteada. Mas a publicidade também desempenha um papel importante nesse sentido: 19% dos consumidores levam em consideração anúncios em sites e redes sociais, enquanto 17% tomam nota dos comerciais de televisão.
5 formas de como a publicidade na TV ajuda a vender mais.
Planejamento de gastos com presentes para o Natal 2024
A intenção de gastos com o presente de Natal muda, naturalmente, de acordo com a classe socioeconômica e o produto desejado. Por exemplo, 50% das classes A e B pretendem gastar mais de R$ 400 com a data. Enquanto isso, o percentual cai para 35% na classe C e para 25% nas classes D e E.
Na média geral, o planejamento fica distribuído da seguinte forma:
- Até R$ 100: 16%
- R$ 101 a R$ 200: 18%
- R$ 201 a R$ 300: 17%
- R$ 301 a R$ 400: 12%
- R$ 401 a R$ 500: 11%
- R$ 501 a R$ 1.000: 14%
- Acima de R$ 1.000: 11%
Agora vamos ver como esse gasto está relacionado aos diferentes presentes para o Natal 2024. Assim, temos uma melhor ideia do orçamento destinado a cada categoria de produto.
- Roupas e calçados: a maioria (29%) pretende gastar entre R$ 101 e R$ 200.
- Brinquedos: a maioria (32%) pretende gastar entre R$ 51 e R$ 100.
- Chocolates e doces: a maioria (37%) pretende gastar até R$ 50.
- Panetones: a maioria (44%) pretende gastar até R$ 50.
- Acessórios: a maioria (33%) pretende gastar entre R$ 51 e R$ 100.
- Produtos para a casa: a maioria (43%) pretende gastar acima de R$ 1.000.
- Jogos eletrônicos: a maioria (30%) pretende gastar entre R$ 101 e R$ 200.
- Livros: a maioria (66%) pretende gastar até R$ 100.
- Utensílios domésticos: a maioria (26%) pretende gastar entre R$ 101 e R$ 200.
- Eletrodomésticos: a maioria (36%) pretende gastar acima de R$ 1.000.
Saiba agora como atrair esses consumidores com uma estratégia de comunicação customizada para seu negócio.
