Santa Catarina foi eleita o estado mais acolhedor do Brasil em 2025 pela plataforma de viagens Booking.com. Mas esse não é o único motivo para os turistas estrangeiros fazerem desta temporada um ótimo momento para o comércio catarinense, especialmente em Florianópolis. Lojas lotadas e prateleiras vazias viraram rotina para alguns negócios e agora você pode saber mais sobre esse curioso fenômeno.
Saiba como o turismo influencia o comércio catarinense:
- argentinos são 90% dos clientes em algumas lojas de Florianópolis;
- diversas categorias de produtos estão em alta para esse público;
- o gasto médio dos turistas é de R$ 11,5 mil nesta temporada;
- e diferentes iniciativas trabalham para estender o movimento o ano todo.
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Florianópolis vira destino de compras na temporada de verão
Uma cena tem se tornado comum nas lojas de Florianópolis no verão 2024/2025. Ao final do dia, gôndolas e prateleiras aparecem vazias. Comidas, roupas e até pneus, nada parece escapar ao fenômeno que tomou conta do comércio na região.
São os argentinos que têm transformado a temporada no litoral catarinense em uma maratona de compras. Devido à situação econômica na Argentina, com a escalada dos preços que afastou até os brasileiros de lá, é muito mais vantajoso comprar em Florianópolis durante as férias. Isso que a cidade começou 2025 com a maior inflação entre as capitais brasileiras.
Outro fator é a desvalorização do real frente ao dólar. A moeda estadunidense circula na economia argentina como forma de proteção ante a perda do poder de compra com o peso. Então, uma vez no Brasil, o dinheiro dos nossos vizinhos subitamente se valoriza.
Nas redes sociais, os hermanos compartilham vídeos com comparativos de preços, atraindo ainda mais atenção para o comércio catarinense. No caso de alguns produtos, comprar em Florianópolis sai pela metade do custo que seria na Argentina.
O impacto da inflação e da alta dos juros no mercado de consumo.
Argentinos lotam o comércio em Florianópolis
A loja de esportes Decathlon, por exemplo, recebe entre 4 mil e 5 mil clientes por dia em Florianópolis. E 90% desse público é composto por argentinos, revela a diretora da loja, Morgana Peres, à CNN Money.
A filial da Havan no Norte da Ilha também atende um fluxo intenso de turistas. Tanto que o faturamento da loja dobrou em janeiro, como aponta o portal Mercado & Consumo. As categorias de maior procura são moda, eletrodomésticos e cama, mesa e banho.
Já a gerente de marketing do Villa Romana Shopping, Cláudia Janjar, destaca a busca por marcas internacionais já conhecidas pelos argentinos, que aqui têm preços mais baixos. As vendas no centro de compras do bairro Santa Mônica cresceram 75% em janeiro deste ano, frente a 2024.
Além das lojas de departamentos e dos shopping centers, o comércio de rua é outro beneficiado por esse fenômeno. Especialmente os bairros mais visitados, como Canasvieiras e Campeche, também foram tomados pela onda argentina.
Entrada de turistas internacionais em SC sobe 33,5% em 2024.
Turistas gastam mais no comércio catarinense neste verão
Apenas em dezembro de 2024, 79,6 mil turistas internacionais passaram por Santa Catarina, de acordo com a Secretaria de Turismo do Estado. Esse número foi 102,8% superior ao registrado no mesmo mês do ano anterior.
A Argentina foi o país de origem de 43 mil desses viajantes, quase o dobro dos 22,7 mil que visitaram as cidades catarinenses em dezembro de 2023. Os chilenos também ampliaram a presença nesse intervalo, de 12,7 mil para 27,4 mil.
Mas não é só a quantidade de turistas que aumentou nesta temporada. Os estrangeiros estão dispostos a gastar mais, como aponta a Fecomércio SC. Se em 2023 o gasto médio era de R$ R$ 8.416, em 2024 o valor subiu para R$ 11.532. Isso representa uma alta de quase 40%.
O impacto se estende além do comércio, alcançando o segmento da alimentação fora do lar. Nesse sentido, um levantamento da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel/SC) informa que 39,2% dos estabelecimentos no Estado tiveram um movimento maior ou muito maior nesta temporada de verão.
Gastos de turistas estrangeiros em Santa Catarina sobem 37%.
Mais turistas para impulsionar a economia de Santa Catarina
É preciso reconhecer, ainda, a importância das rotas diretas para o aeroporto de Florianópolis no crescimento do turismo catarinense. Seguindo nessa direção, será possível aquecer o comércio no Estado o ano inteiro.
O trade turístico de Florianópolis, por exemplo, quer atrair mais turistas chilenos para a cidade. O Destino Floripa & Região trabalha para isso capacitando operadores de turismo e agentes de viagens no Chile com o objetivo de promover o litoral catarinense. Além disso, articula mais rotas diretas para a capital de Santa Catarina.
Já a Gol aumentou a frequência da rota entre o aeroporto Florianópolis e Buenos Aires, a capital da Argentina. A partir de abril, o número de viagens passará de 11 para 15 voos semanais.
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