As vantagens da comunicação multiplataforma vão muito além da maior visibilidade acumulada para a marca. Ter um mix de mídia diversificado também contribui diretamente para aumentar a lembrança e a intenção de compra. A Trapp, empresa de Jaraguá do Sul com mais de 70 anos de história, conhece bem esse efeito e por isso aproveitou a diversidade de veículos da NSC para se fortalecer no Norte de Santa Catarina.

Saiba como foi essa estratégia de comunicação integrada entre os meios on-line e off-line.

Trapp gera autoridade por meio de conteúdo

A Trapp é uma empresa catarinense que atua na fabricação de equipamentos de jardinagem e soluções para áreas verdes. A comunicação dela então é voltada à apresentação dos produtos, mostrando para o público o quão especializada a marca é nesse mercado.

Para isso, a estratégia de comunicação vem trabalhando nos últimos anos com mídias digitais, marketing de influência, TV fechada e a presença em feiras.

Mas uma das formas mais eficientes de se mostrar especialista em um assunto é por meio do marketing de conteúdo. Isso a Trapp também faz há um bom tempo. O blog da empresa existe desde 2013, por exemplo.

Outra iniciativa importante nesse sentido é a Escola Digital Trapp, que capacita gratuitamente o público na modalidade EAD.

NSC entra no mix de mídia

A procura por divulgar a marca no maior hub de comunicação de Santa Catarina ocorreu no momento em que a Trapp planejava uma ação na região da sucursal Joinville. E, quando se trata de publicidade regional no Estado, a capilaridade dos veículos on e off da NSC faz toda a diferença.

— O objetivo da campanha foi o reforço da marca, branding mesmo, com apresentação de alguns produtos voltados à prática da jardinagem — explica Fernando Carvalho, gerente de marketing da empresa de Jaraguá do Sul.

Foi assim que nasceu o projeto “Seu Jardim com a Trapp”. Uma série de conteúdos no NSC Total, criados pelo Estúdio NSC Branded Content, colocaram os produtos da marca em evidência, com dicas práticas de como usá-los e onde comprá-los.

Por exemplo, ao ler sobre os cuidados com a jardinagem em terrenos irregulares, o público interessado descobriu o potencial das roçadeiras fabricadas pela Trapp.

Mais conteúdo na NSC TV e a presença nas rádios Atlântida e CBN Joinville completaram a estratégia.

— Esse mix de mídia fez da ação uma campanha, onde uma mídia reforçou a outra, todas falando a mesma língua — comenta Carvalho.

Resultados positivos para a Trapp na região Norte

A comunicação multiplataforma nos veículos da NSC permite aos anunciantes impactar o público em variados momentos da jornada de consumo, sempre reforçando a lembrança da marca.

— A pessoa escuta no rádio, vê nas redes sociais, é impactada por um banner da mesma campanha no portal da NSC e assiste às chamadas e ao especial na TV. Esse mix entrega muito bem — destaca o gerente de marketing da Trapp.

A avaliação do projeto foi positiva. E não poderia ser diferente, considerando que a região impactada pelos veículos da NSC alcançou resultados superiores às outras avaliadas pela marca.

— A campanha foi bem recebida pelas revendas da região e tivemos muitos feedbacks positivos. Estamos fazendo uma análise do comportamento de compra durante o período da campanha e temos visto números positivos se comparados a outras regiões no mesmo período e a mesma região no ano anterior.

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