O mercado publicitário brasileiro encerrou 2025 com um resultado muito positivo. O investimento em mídia no País cresceu acima da inflação anual, segundo os dados do CENP-Meios. Enquanto isso, em Santa Catarina, o cenário é ainda mais animador, com alta acima da média nacional.
Veja os destaques do investimento em mídia no Brasil:
- a compra de mídia pelas agências movimentou R$ 28,9 bilhões em 2025;
- Santa Catarina teve o quinto maior crescimento no País frente a 2024;
- a internet e a mídia exterior ganharam espaço no planejamento dos anunciantes;
- já em 2026, o investimento publicitário brasileiro deve ter alta de 9,1%.
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Investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2025
O investimento em mídia publicitária no Brasil saltou de R$ 26,3 bilhões em 2024 para R$ 28,9 bilhões em 2025, o que representa uma expansão de quase 10%, conforme apontam os dados do painel CENP-Meios.
O resultado é especialmente satisfatório porque revela uma alta real, bastante acima do esperado para a inflação no período. Em 2025, é importante lembrar, o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) subiu 4,26% em relação ao ano anterior.
A televisão continua sendo o meio com o maior volume absoluto de investimento em mídia no País, tendo movimentado R$ 12 bilhões em 2025. Já a internet ocupou o segundo lugar, com R$ 11,7 bilhões alocados por anunciantes ao longo do ano.
Entre os estados, Santa Catarina se destacou com a quinta maior alta em investimento publicitário, superando em muito a média brasileira.
Ranking dos estados com maior crescimento de compra de mídia:
- Roraima: +30,1%
- Rio Grande do Sul: +24,8%
- Sergipe: +22,4%
- Paraná: +22%
- Santa Catarina: +18,4%
O valor investido em mídia pelas agências de publicidade catarinenses passou de R$ 194,6 milhões em 2024 para R$ 230,5 milhões em 2025.
5 previsões para a publicidade em 2030 segundo a WPP Media.
Digital e mídia exterior ampliam fatia no mix de investimento
Praticamente todos os meios analisados registraram aumento no volume absoluto de recursos em 2025, à exceção das revistas. Entretanto, a análise mais cuidadosa do painel aponta algumas mudanças na distribuição do investimento em mídia. Nesse sentido, os dados do CENP-Meios mostram que o ambiente digital e a mídia exterior foram os que mais avançaram em participação no mercado.
A internet encerrou 2024 com 39,8% do investimento publicitário total e chegou a 2025 com 40,6%. Dentro desse ambiente, os formatos de display e afins respondem por 60,5% do investimento em digital, seguidos pelas redes sociais (24,4%) e pelo vídeo on-line (8,4%).
Mas até que ponto ainda é válido separar o investimento na internet das mídias off-line? Afinal, uma verba destinada ao Globoplay ou à mídia display em um portal como o gshow está intimamente ligada ao conteúdo da televisão, mesmo que o anunciante não faça anúncios na TV.
A mídia exterior também avançou, com um acervo de painéis, busdoors, envelopamentos e outros formatos à disposição dos anunciantes. A participação no investimento total passou de 11,8% em 2024 para 12,1% em 2025. O segmento movimentou R$ 3,5 bilhões ao longo do último ano com o impulso da mídia DOOH (out of home, ou fora do lar), que oferece maior impacto no público.
Gere +53 milhões de impactos por mês com a mídia DOOH da NSC.
O que esperar do investimento em mídia em 2026?
As perspectivas para o mercado publicitário brasileiro em 2026 são otimistas. De acordo com o relatório “Global Ad Spend Forecasts”, da dentsu, o Brasil deve registrar um crescimento de 9,1% frente a 2025, o maior entre os 12 principais mercados globais analisados.
Dois grandes fatores impulsionam essa alta no País: as eleições e a Copa do Mundo de Futebol Masculino. A disputa política deve injetar 106,2 bilhões de dólares em verba de publicidade no País, segundo a dentsu. Já o futebol pode trazer 218,7 bilhões de dólares adicionais à mídia brasileira.
Globalmente, a previsão é de que o investimento em publicidade alcance a marca inédita de 1,04 trilhão de dólares em 2026, crescendo 5,1% na comparação com 2025. O digital seguirá liderando essa expansão, com destaque para o retail media, ou mídia do varejo, que deve crescer 14,1%, e também para o vídeo online (+11,5%) e as redes sociais (+11,4%).
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