Mercado de saúde em Santa Catarina movimenta R$ 1,3 bilhão por mês

O mercado de saúde em Santa Catarina tem um potencial de movimentar um valor bilionário todos os meses, segundo um levantamento do Sebrae SC com mil catarinenses. Os resultados da pesquisa traçam um perfil cheio de detalhes do comportamento e das decisões de compra no setor, que você pode ver a seguir.

Destaques do consumo em saúde aqui em Santa Catarina:

o mercado potencial no varejo é de R$ 1,29 bilhão em compras mensalmente;
64% dos catarinenses compram remédios e afins ao menos uma vez por mês;
o gasto médio mensal fica na casa dos R$ 266,38 por consumidor no Estado;
mas, na hora de se consultar, a maioria prefere recorrer ao SUS.

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Os hábitos de compra no mercado de saúde em Santa Catarina

A pesquisa “Retrato do Consumidor de Beleza & Saúde em Santa Catarina”, do Sebrae SC, aponta que 64% dos catarinenses compram medicamentos, suplementos, vitaminas e fitoterápicos ao menos uma vez por mês.

Frequência de compra dos catarinenses em produtos para a saúde:

Todos os dias: 0,7%
Até 2 vezes por semana: 3%
A cada 15 dias: 8,2%
A cada 30 dias: 51,9%
Eventualmente: 23,6%
Não compra: 12,6%

A regularidade de consumo aumenta com o avanço da idade, como era de se esperar. Na faixa dos 60 anos ou mais, 72,2% dos catarinenses compram mensalmente produtos de saúde. Mas as mulheres (66,6% fazem compras mensais), as pessoas das classes A e B (69,1%) e com ensino superior (69,3%) também consomem mais no setor.

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Farmácias dominam a jornada de compra na saúde

Já o local de compra favorito pelo público no Estado são as farmácias físicas. Nesse sentido, o digital tem uma participação bem pequena no mercado de saúde em Santa Catarina, meramente complementar.

Local onde o público costuma comprar produtos para a saúde:

Farmácias físicas: 90,7%
Retirar no posto de saúde: 19,3%
E-commerce: 7,5%
Sites ou aplicativos de laboratórios: 3,4%
Lojas de produtos naturais: 2,7%
Farmácias de manipulação: 1,1%

O Sebrae SC ainda ressalta o fato de que 64,9% dos entrevistados não usam o Programa Farmácia Popular, que permite a retirada de medicamentos em postos de saúde ou farmácias autorizadas. Isso, observaremos adiante, reflete nos gastos do público no Estado.

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Qual é o gasto com saúde dos catarinenses por mês?

O gasto médio mensal com medicamentos, suplementos, vitaminas e fitoterápicos é de R$ 266,38 por pessoa no Estado, segundo a pesquisa “Retrato do Consumidor de Beleza & Saúde em Santa Catarina”. Com base nessa média e no universo de consumidores que fazem compras mensais, o potencial de mercado no setor chega a R$ 1,29 bilhão por mês.

O perfil de gasto varia de acordo com o gênero, a faixa etária e a classe socioeconômica. Os homens catarinenses, por exemplo, gastam mais com produtos para a saúde que as mulheres. Eles têm uma média mensal de R$ 288,02, ante R$ 247,11 delas.

Grupos com o maior gasto médio mensal com saúde:

Homens: R$ 288,02
Acima de 60 anos: R$ 335,26
Ensino superior: R$ 347,74
Classes A e B: R$ 353,56

Nesse contexto, uma informação relevante para o setor é a marca ter um peso secundário na decisão de compra frente ao preço e à disponibilidade do produto. Tanto que quase 48% dos catarinenses preferem medicamentos genéricos, enquanto 23,1% optam pelas marcas de referência e 29,3% se mostram indiferentes.

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Hábitos de ida ao médico

Apesar da frequência de compra no setor, o cuidado com a saúde em Santa Catarina tem um caráter mais reativo. Mais da metade do público entrevistado (54%) afirma só procurar atendimento quando necessário, enquanto 46% fazem as consultas periódicas.

Quando então precisam de atendimento médico, 60,7% dos catarinenses usam o serviço do SUS. Outros 30,2% recorrem aos planos de saúde, 21,7% pagam uma consulta particular e 2,9% simplesmente não procuram um profissional.

Os perfis com um comportamento mais proativo em relação à saúde, que vão periodicamente ao médico, são os das mulheres (48,6%), pessoas com ensino superior (55,5%) e com 60 anos ou mais (67,5%).

Como vimos, o mercado de saúde em Santa Catarina tem um potencial bilionário no varejo. No entanto, no cuidado direto com o público, os serviços clínicos e hospitalares privados ainda podem crescer.Descubra as soluções da NSC para a divulgação do setor nas diferentes regiões do Estado.