Globoplay supera gigantes dos EUA em share de audiência de vídeo

O consumo de vídeo on-line no Brasil segue crescendo. Mas o mercado brasileiro consegue um feito raro de se ver: uma plataforma nacional é capaz de desafiar as gigantes internacionais do streaming. Entre 2023 e 2026, os dados da IBOPE mostram que o Globoplay foi o serviço que mais conquistou o share de audiência de vídeo no País.

Saiba mais sobre a audiência do Globoplay:

• o Globoplay teve um aumento de 175% do share nos últimos três anos;
• o serviço alcançou uma média de 30 milhões de pessoas por mês em 2025;
• esse público consumiu 4,5 bilhões de horas de conteúdo ao longo do ano;
• e sua marca pode anunciar no streaming que conquistou os brasileiros.

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Globoplay lidera o crescimento do share de audiência de vídeo

Em maio de 2023, o IBOPE (então Kantar IBOPE Media) passou a incluir os dados do TikTok na medição do Cross-Platform View™, ferramenta que consolida a audiência de vídeo no Brasil em todos os dispositivos. A partir disso, tornou-se possível comparar com mais precisão o desempenho das principais plataformas do mercado.

Nos quase três anos seguintes, até março de 2026, o Globoplay registrou o maior crescimento de share de audiência de vídeo entre todas as plataformas monitoradas. O avanço chegou a 175% no período, conforme indica o levantamento do IBOPE.

Crescimento do share de audiência das principais plataformas entre 2023 e 2026:

• Globoplay: +175%
• Prime Video: +100%
• TikTok: +64%
• YouTube: +48%
• Netflix: +26%

Esses dados referem-se ao consumo de vídeo domiciliar em todos os dispositivos.

O share de audiência significa a participação de cada plataforma no consumo total. Por exemplo, em março de 2026, o Globoplay registrou 2,2% de share ou participação de audiência entre as diferentes opções de vídeo on-line e off-line analisadas pelo IBOPE. Em maio de 2023, o percentual era de 0,8%.

Plataformas Globo produzem 40% do consumo de vídeo no Brasil.

4,5 bilhões de horas consumidas no Globoplay em 2025

O crescimento de share tem respaldo direto nos números de consumo. Segundo os números do IBOPE apresentados no “Panorama Globo 2025”, o Globoplay alcançou uma média de 30 milhões de pessoas por mês em 2025, o que representa um crescimento de 24% em relação ao ano anterior.

No total, foram 4,5 bilhões de horas consumidas na plataforma ao longo de 2025. Desse volume, mais de 65% correspondeu a conteúdo ao vivo, o que reforça o peso da programação linear transmitida via streaming. 

Mas se engana quem acha que a transmissão do Big Brother Brasil é a única fonte de crescimento do Globoplay. O consumo de reality shows no Globoplay cresceu 62% no segundo semestre de 2025 em comparação com o ano anterior, período em que outras atrações estiveram no ar, e o BBB não.

Além disso, houve um aumento considerável de horas consumidas também em gêneros como novelas, filmes, programas matinais e esportes.

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Anunciantes podem aproveitar a audiência do Globoplay

Sabia que o crescimento do share de audiência do Globoplay é uma boa notícia para sua marca?

Você pode anunciar de forma eficiente na plataforma por meio da tecnologia NSC DAI. O nome vem do inglês dynamic ad insertion, ou inserção dinâmica de anúncios. Trata-se de uma solução para os anunciantes veicularem campanhas segmentadas dentro do Globoplay, especificamente na programação ao vivo da NSC TV, que está disponível gratuitamente pelo serviço de streaming.

Na prática, enquanto o telespectador acompanha a transmissão, o sistema identifica o perfil do usuário e exibe o anúncio mais relevante para ele. O NSC DAI permite segmentar a publicidade por gênero, faixa etária, renda, interesses e localização geográfica, otimizando o investimento.

Entre os benefícios para os anunciantes, destacam-se o alto índice de reconhecimento de marca, uma taxa de completude de visualização dos anúncios próxima de 100% e a possibilidade de realizar testes A/B antes de levar as peças para a televisão linear.

A tecnologia também representa uma porta de entrada para empresas que querem unir o alcance da TV com a precisão do marketing digital. E tudo isso na plataforma de vídeo com o maior crescimento proporcional de participação de audiência no Brasil.

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