5 resultados que a publicidade do varejo pode alcançar na NSC

A publicidade do varejo em Santa Catarina pode chegar longe com a mídia certa para cada estratégia. Como prova disso, mostraremos a seguir como a NSC ajuda as empresas do setor a alcançar cinco resultados concretos, baseados nas histórias de sucesso dos anunciantes. Acompanhe!

Como a NSC pode impulsionar a publicidade do varejo:

• conteúdos patrocinados geram alcance orgânico para a mensagem;
• meios de confiança aumentam a lembrança e fortalecem a marca;
• mídias on e off também impulsionam as buscas e acessos digitais;
• tudo isso contribui para o objetivo mais esperado, o crescimento das vendas.

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1) Interesse orgânico para a publicidade no varejo

Um dos resultados mais valiosos da publicidade do varejo é despertar o interesse genuíno do consumidor, sem que ele sinta que está sendo obrigado a ver o anúncio. 

O conteúdo patrocinado na NSC cumpre exatamente esse papel. Ele apresenta a marca em forma de reportagem ou de entretenimento, com a credibilidade de grandes veículos de comunicação no Estado.

O case da GoldKo, loja de chocolates com apelo mais saudável na Grande Florianópolis, ilustra bem esse resultado. Uma matéria no NSC Total relatou a proposta da marca ao público e gerou mais de 60 mil visualizações. Diversos clientes chegaram ao ponto de venda citando o conteúdo como motivação para a visita, incluindo consumidores de perfis específicos, que não encontravam opções adequadas em outros estabelecimentos.

Marca de chocolate atrai público da Grande Florianópolis com a NSC.

2) Aumento da lembrança da marca

Para que o consumidor escolha sua loja, ele precisa lembrar dela. E a lembrança de marca se constrói com frequência de comunicação ao longo do tempo. 

O rádio é ótimo para esse objetivo, pois permite a constância dos anúncios com um custo-benefício superior ao de outros veículos. O meio também é conhecido pelo alto índice de confiança do público, o que aumenta a credibilidade dos anunciantes. Segundo a divulgação da Acaert, 64% dos catarinenses confiam nos comerciais que ouvem no rádio.

A televisão, por sua vez, eleva esse reconhecimento em larga escala. Os Supermercados Myatã são um bom exemplo disso. A rede investe continuamente na NSC TV e obteve um resultado desejado por qualquer varejista: ser eleita a marca mais lembrada pelos consumidores no Prêmio Top of Mind da NSC.

Supermercados Myatã se consolidam como marca Top of Mind na Serra.

3) Crescimento de buscas e visitas ao site

A publicidade do varejo nos veículos digitais da NSC gera conversões diretas quando o consumidor vê o anúncio no NSC Total ou no g1 SC e acessa o site da empresa em um clique.

Além disso, anunciar em rádio e televisão impulsiona as buscas on-line pelas marcas, criando uma ponte entre a mídia tradicional e o ambiente digital.

Dados do estudo “Radio: The Online Multiplier”, da Radiocentre, indicam que a publicidade em rádio aumenta, em média, 52% as buscas pela marca na internet. A Audacy também reforça que 56% dos ouvintes já pesquisaram o anunciante após ouvir um comercial dele.

A televisão é outro gatilho para as buscas e o tráfego on-line, segundo uma série de análises. A ThinkTV ressaltou, inclusive, que o meio é duas vezes mais efetivo que as redes sociais para gerar acessos ao site.

Em resumo, quem anuncia com a NSC pode observar um aumento nas visitas ao site e nas pesquisas no Google, além das conversões diretas geradas pelos anúncios digitais.

Publicidade na televisão é um gatilho para as buscas on-line.

4) Fortalecimento da marca do varejo

Estar presente em um veículo de credibilidade não apenas comunica uma mensagem, isso transforma a percepção do consumidor. Por exemplo, quando uma marca aparece na NSC TV, líder de audiência em Santa Catarina, de acordo com o IBOPE, ela ocupa um espaço de destaque na mente do público.

A rede de atacarejo Lojão Astral escolheu justamente a NSC TV para marcar um novo momento da empresa. A presença na emissora ajudou a revelar ao público o tamanho que o negócio havia alcançado, auxiliando nos planos de expansão do negócio.

— A nossa visão de momento é levar a marca ao Estado de Santa Catarina. O nosso grande objetivo foi fazer essas lojas amplas e agradáveis, com a variedade que têm, para o cliente se sentir bem dentro delas. Agora queremos mostrar essas lojas a toda a comunidade catarinense — explica Gilson Floriano, fundador do Lojão Astral. — Estamos tendo uma repercussão muito positiva. As pessoas estão vendo a nossa empresa hoje na NSC TV, que tem um público muito grande.

Lojão Astral revela o novo patamar da marca com a NSC TV.

5) Mais vendas

Todos os resultados anteriores convergem para o objetivo central da publicidade do varejo: aumentar as vendas. O interesse orgânico gerado pelo conteúdo patrocinado, a lembrança construída pela frequência na mídia, o aumento das buscas on-line e o fortalecimento da percepção da marca se combinam para criar as condições ideais para que o consumidor escolha comprar ali.

Além dessa construção de longo prazo, a NSC tem soluções para aumentar o fluxo de clientes no ponto de venda de forma mais ágil. A Blitz Atlântida, por exemplo, reúne ativação no PDV, distribuição de brindes, presença dos comunicadores da rádio e ampla repercussão nas redes sociais para movimentar o negócio.

A NSC oferece uma série de caminhos eficientes para a publicidade do varejo em Santa Catarina. Quer saber agora qual é o mais indicado? Simule gratuitamente uma campanha e descubra soluções personalizadas para sua empresa.