Veja os setores com o maior investimento em publicidade no Brasil
Novos dados do IBOPE, divulgados no Radar AdInsights, confirmam a alta do investimento em publicidade no Brasil. O setor de comércio e serviços responde por quase um quarto da compra de mídia no País, enquanto os grandes varejistas são, individualmente, a categoria que mais investe. Acompanhe a seguir os detalhes do ranking!
Destaques do investimento em publicidade no Brasil:
- a compra de mídia no País chegou ao total de R$ 95,2 bilhões em 2025;
- o crescimento foi de 8,2% na média brasileira, mas SC cresceu mais;
- cinco setores respondem por quase metade de todo o investimento;
- na televisão de Santa Catarina, a NSC TV é a mais buscada pelas marcas.
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O investimento em publicidade no Brasil cresceu 8,2% em 2025
O Radar AdInsights, do IBOPE, registrou um maior investimento publicitário em especial no primeiro e no quarto trimestres de 2025, isso na comparação com o ano anterior. Os meses de fevereiro, março e dezembro se destacaram nesse sentido, com saltos de 12%, 14% e 15% no valor investido, respectivamente.
No acumulado de 2025, o investimento em publicidade somou R$ 95,2 bilhões, com alta de 8,2% em relação a 2024.
O desempenho foi ainda mais expressivo em Santa Catarina, de acordo com o CENP-Meios. O mercado publicitário catarinense ampliou o investimento em mídia em 18,4% entre 2024 e 2025. Esse resultado reflete a força do ecossistema empresarial catarinense e a maturidade das marcas locais na comunicação com seus públicos.
Para 2026, o cenário é de otimismo. Dois eventos de grande apelo publicitário estão vindo aí: a Copa do Mundo, que historicamente impulsiona categorias como eletrônicos e televisores, e as Eleições, que movimentam especialmente o setor de administração pública e as mídias locais.
Segundo a previsão da dentsu no relatório “Global Ad Spend Forecasts”, o investimento em publicidade no Brasil deve crescer 9,1% neste ano.
5 resultados que a publicidade do varejo pode alcançar na NSC.
Ranking de setores com maior investimento em publicidade
Entre os setores que mais investiram em publicidade ao longo de 2025, conforme os dados do IBOPE, o ranking aponta uma concentração nos cinco primeiros colocados. Eles responderam, juntos, por 48% de toda a compra de mídia no Brasil.
Veja os 10 setores com maior participação no investimento publicitário:
- Comércio e serviços: 24%
- Financeiro e securitário: 9%
- Administração pública e social: 5%
- Higiene pessoal e beleza: 5%
- Eletros e informática: 4%
- Farmacêutico: 4%
- Jogos e apostas: 4%
- Telecomunicações: 4%
- Mídia e conteúdo: 4%
- Alimentos: 4%
Os setores que mais cresceram no investimento em publicidade entre 2024 e 2025 foram os de eletros e informática (+33%), viagem e turismo (+18%) e cultura e lazer (+15%). Agora em 2026, o IBOPE comenta que o setor de eletros e informática deverá ganhar ainda mais exposição com a proximidade do Mundial.
Isoladamente, a categoria que mais investe em compra de mídia no País é a dos grandes varejistas, com 6% do total investido. Ela é seguida pelas apostas e loterias (4%) e pelas vitrines virtuais (4%), completando o pódio.
Publicidade na televisão é um gatilho para as buscas on-line.
NSC TV concentra o investimento em televisão em Santa Catarina
Quando o assunto é a compra de mídia televisiva no mercado catarinense, os dados do IBOPE revelam uma alta concentração de investimento na NSC TV. Setores importantes da economia destinam mais de 90% do valor para a televisão na emissora líder de audiência no Estado.
Concentração do investimento em publicidade na NSC TV:
- Autos e utilitários: 96%
- Eletrodomésticos: 96%
- Telefones e tablets: 97%
- Varejo alimentar: 91%
Essa concentração tem uma explicação objetiva: velocidade de alcance, desempenho e qualificação do público. A NSC TV detém 59% do share de TV aberta na média ponderada estadual, conforme os números do IBOPE. Ou seja, de cada dez televisores ligados em canais abertos em Santa Catarina, seis estão sintonizados na NSC TV.
Para anunciantes que precisam atingir diferentes perfis de consumidores em todo o Estado, essa capilaridade e esse volume de audiência tornam a NSC TV a maior vitrine do mercado publicitário catarinense.
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