Marketing esportivo mantém sua marca em evidência o ano todo

A Copa do Mundo de 2026 chegou ao fim, mas a paixão do brasileiro pelo futebol nunca termina. O Mundial, na verdade, jogou uma luz sobre o comportamento de um torcedor que vive o esporte de forma contínua. Para as marcas, há a oportunidade clara de construir uma presença no marketing esportivo de longo prazo.

Por que incluir o marketing esportivo na sua estratégia:

• o ecossistema Globo alcançou 142,7 milhões de pessoas durante a Copa;
• 86% dos brasileiros acompanham o futebol com frequência semanal;
• 59% consomem conteúdo esportivo diariamente ou várias vezes por semana;
• 61,8% dos catarinenses nas principais cidades praticam algum exercício.

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Copa foi uma vitrine para 142,7 milhões de pessoas na Globo

O Mundial de 2026 confirmou o tamanho do público que o futebol é capaz de reunir.

Somando TV Globo, sportv e ge TV, o ecossistema Globo impactou 142,7 milhões de pessoas ao longo da competição, de acordo com dados do IBOPE. O número representa 87% de toda a audiência brasileira que acompanhou o torneio.

Por sinal, esse alcance superou com folga a concorrência. O público da Globo, à qual a NSC TV é afiliada em Santa Catarina, foi 58% maior que o registrado pela plataforma de streaming concorrente e 75% superior ao da segunda emissora de TV aberta mais assistida.

Os brasileiros consumiram mais de 1,8 bilhão de horas sobre a Copa do Mundo no ecossistema da Globo em 2026. Considerando o período analisado, esse é um volume de exposição fenomenal para as marcas que estiveram presentes nesses veículos.

NSC amplia a conexão com os fãs de esporte no meio digital.

Futebol e marketing esportivo durante o ano inteiro

O futebol não vive apenas dos grandes torneios mundiais.

O estudo “O País do Futebol?”, da plataforma Eu Vi o Brasil, da IMO Insights, mostra que o clube do coração é o que acompanha o torcedor na rotina, moldando humor, conversas e hábitos, enquanto a Copa serve mais como um momento pontual de conexão nacional.

Os números do levantamento reforçam essa presença cotidiana do clubismo. Nove em cada dez brasileiros têm interesse por futebol, 86% acompanham os jogos semanalmente e a frequência média de consumo chega a 2,6 vezes por semana.

Essa constância abre espaço para os anunciantes o ano todo. Inclusive, a pesquisa “O Consumo de Mídia Esportiva no Brasil” mostra que 59% do público acessa informações esportivas diariamente ou várias vezes por semana.

E o interesse não se limita ao futebol. Vôlei, basquete, MMA, tênis, atletismo e outras modalidades mantêm uma audiência relevante e recorrente, o que amplia as possibilidades de conexão para marcas por meio do marketing esportivo.

Estudo do Negócios SC destaca as tendências do mercado esportivo.

Marketing esportivo em Santa Catarina com o NSC Esporte

Em Santa Catarina, o NSC Esporte foi criado para ser o principal hub de cobertura esportiva em vídeo do Estado. A iniciativa é da NSC, que já é referência em notícias sobre o universo dos esportes entre os catarinenses. A plataforma reúne informação, análise e entretenimento no YouTube e no Instagram, com uma linguagem pensada para o público local.

O NSC Esporte também entende que os catarinenses vivem o espírito esportivo na prática, e não somente consomem conteúdos a respeito. Segundo o levantamento do Sebrae SC “Perfil do Consumidor e Hábitos de Consumo”, 61,8% dos catarinenses nas cidades de Blumenau, Chapecó, Criciúma, Florianópolis e Joinville praticam algum esporte ou atividade física.

Foi pensando nesse público ativo que o NSC Esporte criou a Corrida Verde, o novo circuito estadual de corridas de rua, em parceria com a KW Eventos. A etapa de estreia, em Blumenau, reuniu a visibilidade dos veículos da NSC com a vivência prática do marketing esportivo.

Os resultados da primeira etapa comprovam o potencial da iniciativa. Só em Blumenau, o evento gerou mais de 8 milhões de impactos de mídia, com as marcas parceiras Secretaria do Meio Ambiente e Sustentabilidade de Blumenau, Ailos, Havan, Grupo R. Gubert, Lupo, Paquetá Sports e Supermercados Koch em evidência ao longo do percurso.

Construa sua história de sucesso com o esporte

O case do Grupo R. Gubert na Corrida Verde exemplifica bem o potencial da ação. A empresa participou da etapa de Blumenau com uma estratégia definida de antemão e a presença no evento se converteu em geração de leads e novos negócios para a marca.

Aí está um aprendizado válido para qualquer negócio catarinense. O marketing esportivo entrega alcance imediato em grandes eventos como a Copa e também constrói relacionamento contínuo com o público ao longo do ano, como comprovam o cotidiano do torcedor e a experiência da Corrida Verde.

Então, quer levar sua marca para dentro do universo esportivo catarinense com a força da NSC? Consulte as oportunidades!