Globo Impacto é a solução para anunciar na TV com audiência garantida

O Globo Impacto é uma solução inteligente de mídia que aplica o modelo digital aos anúncios na televisão. Nele, marcas e agências compram uma audiência garantida, em vez de espaços fixos na programação. Quer saber mais? Veja a seguir como é fácil anunciar na TV como quem anuncia na internet.

Saiba o que é o Globo Impacto para TV:

os anunciantes compram o volume de impactos desejado por um custo fixo;
há diversas opções de segmentação na TV aberta e nos canais por assinatura;
a televisão oferece um ambiente seguro e eficiente para elevar as marcas;
acompanhe os resultados e tenha insights para otimizar seus anúncios.

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O que é o Globo Impacto? E CPM?

O Globo Impacto é uma iniciativa da Globo que aproxima ainda mais a TV da internet, usando a lógica do digital para quem quer anunciar na televisão.

A diferença em relação à compra de mídia tradicional é que, em vez de escolher um programa específico, o anunciante contrata uma quantidade de impactos. Esses impactos são entregues de forma rotativa nos intervalos comerciais da TV aberta ou nos canais fechados do ecossistema Globo, conforme a segmentação escolhida.

Em resumo, a marca ou a agência compram a audiência, não um número predeterminado de inserções ou o intervalo do programa X ou Y.

Esse modelo se sustenta em uma métrica central: o CPM, ou custo por mil impressões. O CPM nesse caso tem um preço fixo por cada mil impactos. Isso significa previsibilidade de custo e de entrega.

A contratação do Globo Impacto é fácil e pode ser feita por conta própria via o portal Globo Ads. Apenas em 2025, mais de 3,5 mil campanhas foram ao ar usando esse modelo.

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Diferenciais e vantagens do Globo Impacto

Um dos principais diferenciais do produto é a inteligência de dados aplicada à TV linear. Com uma definição rápida pelo anunciante, os algoritmos inteligentes montam a campanha automaticamente, considerando o volume de audiência desejado, a disponibilidade de inventário e a distribuição homogênea das inserções.

A campanha então fica no ar de forma contínua durante todo o período contratado (always on), fortalecendo o reconhecimento e a lembrança da marca. Os mesmos algoritmos têm o cuidado de distribuir os anúncios na televisão ao longo da grade para garantir o total de impactos acordado, mas sem saturar um único horário ou atração.

Outra vantagem é o ambiente seguro para os anunciantes. As inserções na televisão garantem um contexto de qualidade para a marca, com atrações de diversos gêneros em dias úteis e finais de semana. Até gigantes do meio digital, como Google, Apple e Amazon, reconhecem o valor da segurança de anunciar na TV.

O Globo Impacto ainda permite trabalhar com múltiplos anúncios ao longo da campanha. O anunciante pode trocar a arte veiculada com até um dia de antecedência, desde que use um criativo por dia e mantenha a mesma duração de vídeo.

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Opções de segmentação na TV com o Globo Impacto

Na TV Aberta, o anunciante pode segmentar a campanha por período, escolhendo entre 7 a 10 dias ou de 11 a 28 dias. Também é possível selecionar os dias da semana, com opções de domingo a quarta, de quinta a sábado, ou a semana inteira.

Já a segmentação por faixa horária abrange manhã, tarde e madrugada, ou pode incluir também a faixa noturna, com o prime time garantido. Há também a possibilidade de segmentar por gênero de programação.

Enquanto isso, na TV por assinatura, a segmentação se dá por canal individual, grupos de canais predefinidos ou por público-alvo, com até 14 opções de perfis disponíveis. O anunciante ainda pode veicular a campanha em todas as faixas horárias ou concentrá-la na faixa noturna.

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Acompanhamento e otimização dos anúncios na televisão

Os anunciantes e agências podem acompanhar o desempenho da campanha pelo Globo Ads Resultados, um painel integrado à plataforma Globo Ads. Ele mostra o total de impactos entregues, a distribuição por gênero, classe social e faixa etária do público, além da evolução diária e semanal da veiculação. Os dados ficam disponíveis em até três dias úteis após a exibição das inserções.

Esse acompanhamento permite avaliar a campanha no ar e usar os insights para otimizar futuras estratégias de mídia. Para quem já investe em publicidade na TV ou pretende começar, o Globo Impacto é uma solução eficiente para ganhar escala com inteligência de dados e controle sobre o investimento.

Acesse o Globo Ads para aproveitar ou tire suas dúvidas sobre anunciar na televisão pelo WhatsApp da NSC.