01 · O momento
A economia que mais acelera no país
Enquanto o Brasil cresce em ritmo moderado, Santa Catarina lidera a expansão entre os principais estados — em atividade econômica, varejo e comércio exterior. É um mercado consumidor aquecido, com dinheiro novo circulando.
PIB estadual
R$513,4bi
6ª maior economia do Brasil. Participação no PIB nacional subiu de 4,6% para 4,7% — o maior avanço entre os estados do Sul e Sudeste no período.
IBGE · Contas Regionais · 2023 (divulgado 14/11/2025)
PIB per capita
R$67.460
5º maior PIB per capita do Brasil — 25,2% acima da média nacional (R$53.887).
IBGE · Contas Regionais · 2023
Exportações
US$12,19bi
Recorde histórico em 2025, alta de 4,4% sobre 2024. Estado exportou para mais de 200 destinos.
MDIC/ComexStat · SEPLAN/SC · 2025
Crescimento da atividade econômica — SC vs. Brasil vs. Sul
IBCR (Índice de Atividade Econômica Regional) — Banco Central, prévia do PIB, acumulado jan–nov/2025. SC teve o maior crescimento entre os 13 maiores estados acompanhados pelo indicador.
Vendas do varejo — SC vs. Brasil vs. Paraná vs. Rio Grande do Sul
IBGE · Pesquisa Mensal de Comércio (PMC), volume de vendas, ano fechado 2025. SC teve o 2º maior crescimento entre todos os estados do Brasil, atrás só do Amapá — quase o triplo da média nacional.
02 · Consumo & renda
Mais renda, melhor distribuída
Santa Catarina combina renda alta com a menor desigualdade do país — uma combinação rara que amplia a base de consumo, não apenas o topo da pirâmide.
Renda domiciliar per capita
R$2.809
4º maior do Brasil — atrás apenas de DF, SP e RS. 21% acima da média nacional (R$2.316).
IBGE · PNAD Contínua · 2025
Rendimento médio do trabalho
R$4.289
4º maior do país, 15,2% acima da média nacional (R$3.722).
IBGE · PNAD Contínua · 1º tri/2026
Índice de Gini
0,425
Menor desigualdade de renda do Brasil pelo 2º ano consecutivo. Brasil: 0,511 · Região Sul: 0,445 (a região menos desigual do país).
IBGE · PNAD Contínua · 2025
Por que isso importa para uma marca nacional
Renda mais alta e mais bem distribuída significa consumo mais amplo e recorrente — não concentrado em poucos bairros ou classes. Some a isso um estado com o maior saldo migratório do Brasil: entre 2017 e 2022, SC ganhou 354.350 novos moradores vindos de outros estados (+4,66% da população) — o maior fluxo, absoluto e proporcional, do país. É mercado crescendo por dentro e por fora.
IBGE · Censo Demográfico 2022 (dado de migração, divulgado em 27/06/2025)
03 · Trabalho & capital humano
Pleno emprego, carteira assinada
O mercado de trabalho catarinense é o mais formal e menos ocioso do Brasil — o que sustenta poder de compra estável ao longo do ano, sem os picos e vales de mercados mais informais.
2,1%
Taxa de desemprego — a menor do Brasil (média nacional: 5,4%)
IBGE · PNAD Contínua · 2º tri/2026
25,4%
Informalidade — a menor do país (média nacional: 37,4%)
IBGE · PNAD Contínua · 2º tri/2026
86,7%
Dos ocupados têm carteira assinada — o maior percentual do Brasil
IBGE · PNAD Contínua · 2º tri/2026
4,7%
Taxa de subutilização da força de trabalho — a menor do país (Brasil: 14,3%)
IBGE · PNAD Contínua · 1º tri/2026
Desemprego — SC vs. Paraná vs. Rio Grande do Sul vs. Brasil
Barras menores = melhor (menor desemprego). IBGE · PNAD Contínua Trimestral · 2º trimestre de 2026.
04 · Ambiente de negócios
O estado mais fácil do Brasil para empreender
Burocracia baixa e abertura de empresas em ritmo recorde — sinal de um mercado dinâmico, com novos negócios (e novos anunciantes) surgindo o tempo todo.
Empresas ativas
1,57milhão
Saldo recorde de 140 mil novas empresas em 2025 (+13% vs. 2024) — 293 mil aberturas no ano.
JUCESC · Sicos/SC · 2025
Tempo de abertura
2,2horas
Um dos menores tempos médios do Brasil para registrar uma empresa — a média nacional é de 11,4 horas.
Mapa de Empresas / Governo Federal · 2025
Competitividade dos estados
2ºlugar
No Ranking Geral, atrás só de SP. 1º em Segurança Pública e Capital Humano; 2º em Sustentabilidade Social e Inovação; 3º em Potencial de Mercado (saltou do 10º lugar em 2024).
CLP · Ranking de Competitividade dos Estados · 2025
05 · Segmentos
Onde o dinheiro está se movendo
Um raio-x setor a setor — sempre com o dado mais recente disponível e, quando possível, a comparação com Brasil.
Varejo
Aquecido2º maior crescimento do varejo entre todos os estados do Brasil — atrás só do Amapá.
IBGE · PMC · ano fechado 2025
Automotivo
Aquecido135,3 mil veículos emplacados no ano. Maior frota de veículos por habitante do Brasil (0,81 veículo/hab.).
Fenabrave/Sincodiv-SC · SENATRAN · 2026
Construção civil
AquecidoCUB (custo da construção) segue em alta na Grande Florianópolis, puxado pelo aquecimento do setor imobiliário.
IBGE · PMC (varejo ampliado) · Sinduscon SC · 2025
Agronegócio
Líder nacionalCom 1,1% do território nacional, SC é o 1º produtor do Brasil em suínos (29,5%), maçã (50,1%), cebola (23%) e maricultura (93,1%); 2º em frango (13,3%) e arroz (11,4%).
Epagri/Cepa · e-book de rankings · 2025
Tecnologia
5º polo do paísJá são 7,75% do PIB estadual (era 6,7% em 2020). Maior crescimento proporcional de faturamento entre os grandes polos tech do país (+11% em 2024, ante +7,7% do Brasil).
Observatório ACATE 2025 · base 2024
Indústria
2º mais industrializado2º estado mais industrializado do Brasil (atrás só do Amazonas). A indústria emprega 23,2% da força de trabalho catarinense — o maior percentual do país.
IEDI/CNI · IBGE · Contas Regionais
Turismo
+50% em 1 anoCrescimento de 50% sobre 2024. SC é a 5ª maior porta de entrada de turistas estrangeiros do Brasil, num ano em que o país bateu recorde histórico (9,29 milhões de chegadas).
Embratur · Ministério do Turismo · Polícia Federal · 2025
Educação
Melhor série históricaSC também é 4º nos anos finais (5,4) e ficou na média nacional no ensino médio (4,5). Melhor resultado do estado desde a criação do índice, em 2005.
MEC/Inep · Ideb 2025 · divulgado em 05/08/2026
Comércio exterior
Recorde históricoCarnes lideram a pauta (US$4,5 bi, +8,5%). Estado exportou para mais de 200 destinos ao longo do ano.
MDIC/ComexStat · SEPLAN/SC · 2025
06 · Diversidade regional
Um estado, seis economias diferentes
Santa Catarina não tem uma vocação única — cada região tem sua própria economia, o que permite campanhas segmentadas por praça em vez de uma mensagem única para o estado inteiro.
Norte
Joinville · Jaraguá do Sul
Metal-mecânica, indústria moveleira e tecnologia. Concentra o maior PIB do estado e lidera a abertura de novas empresas.
Joinville = 9,7% do PIB de SC (o maior município)
Vale do Itajaí
Blumenau · Itajaí · Brusque
Têxtil, naval, portuário e tecnologia. Itajaí é o principal complexo portuário do estado e o município que mais ganhou participação no PIB catarinense.
Itajaí = 9,4% do PIB de SC
Grande Florianópolis
Florianópolis · São José · Palhoça
Tecnologia, turismo, construção civil e setor público. A região metropolitana que mais cresceu em população entre as 30 maiores do Brasil.
Florianópolis = 6,1% do PIB de SC
Oeste
Chapecó · Joaçaba
Agroindústria, alimentos e indústria moveleira. Base do agronegócio catarinense — proteína animal e cooperativismo.
Chapecó = 3,4% do PIB de SC
Planalto Serrano
Lages · São Joaquim
Papel, celulose, madeira e maçã. Também polo de turismo de inverno e segunda residência no estado.
Maior altitude média do estado
Sul
Criciúma · Tubarão
Cerâmica, plásticos e têxtil — herança da indústria carbonífera, hoje diversificada.
Um dos polos industriais mais antigos do estado
12 municípios respondem por ~50% do PIB de Santa Catarina
| Município | Participação no PIB de SC |
|---|---|
| Joinville | 9,7% |
| Itajaí | 9,4% |
| Florianópolis | 6,1% |
| Blumenau | 4,8% |
| Chapecó | 3,4% |
| São José, Jaraguá do Sul, Criciúma, Brusque, Palhoça, Araquari, Balneário Camboriú | 1,8% – 3,0% cada |
SEPLAN/SC · PIB dos Municípios 2023 (divulgado 19/12/2025), com base em dados do IBGE.
07 · Qualidade de vida
O contexto que sustenta o consumo
Segurança, longevidade e conectividade não são só indicadores sociais — são o ambiente que permite que uma marca opere e se comunique com previsibilidade.
81,1 anos
Maior expectativa de vida do Brasil — único estado acima dos 81 anos (Brasil: 76,6 anos)
IBGE · Tábuas de Mortalidade · 2024 (divulgado 28/11/2025)
9,0
Homicídios por 100 mil habitantes — a menor taxa do Brasil (SP, 2º lugar, tem 11,2)
Ipea/FBSP · Atlas da Violência 2025 · base 2023
96,5%
Dos domicílios têm internet — 2º maior percentual do Brasil, atrás só do DF
IBGE · PNAD Contínua TIC · base 2024
2º
Lugar no pilar de Sustentabilidade Social do Ranking de Competitividade dos Estados
CLP · Ranking de Competitividade · 2025
08 · Calendário comercial
Quando entrar no mercado catarinense
Datas e janelas relevantes para planejamento de mídia e ativação no estado ao longo do ano.
09 · Fontes oficiais
Cada número, uma fonte verificável
Esta dashboard usa exclusivamente dados publicados por institutos de pesquisa, órgãos públicos e entidades oficiais — nenhuma estimativa própria.
Critério: só entram números publicados por institutos, órgãos públicos ou entidades setoriais oficiais, sempre com data de divulgação e período de referência explícitos. Quando a fonte compara SC com Brasil e/ou Região Sul, essa comparação é preservada; quando não, o dado é apresentado isoladamente com sua base de referência. Painel construído pela NSC Comercial a partir de fontes públicas — atualização de referência: 26 de agosto de 2026.