Como o rádio em Santa Catarina influencia a busca pela sua marca?

Antes de pesquisar sobre uma marca no Google, nas redes sociais ou em assistentes de IA, o consumidor geralmente já ouviu falar dela em algum lugar. Aí entra a importância do rádio em Santa Catarina, fomentando a lembrança da marca no trânsito, em casa ou no trabalho, com uma voz conhecida de fundo.

Você vai entender a seguir como esse meio influencia o interesse e as buscas pela sua marca no Estado, de formas que nem as redes sozinhas conseguem. Acompanhe!

Destaques do rádio em Santa Catarina:

• o Estado é o segundo do Brasil em presença do rádio nos domicílios;
• oito em cada dez catarinenses são ouvintes de rádio;
• 64% dos catarinenses confiam nos comerciais do meio;
• estudos também mostram o impacto direto nas buscas pela marca.

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Os pilares da eficiência do rádio em Santa Catarina

Quatro fatores explicam por que o meio é tão eficiente em gerar resultados concretos para as marcas catarinenses, entre os tantos cases de sucesso com as rádios da NSC.

Alcance

Os dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) Contínua mostram que o rádio está presente em cerca de 1,7 milhão de lares catarinenses. Com isso, Santa Catarina fica atrás apenas do Rio Grande do Sul no ranking nacional.

Só a Rádio Atlântida chega a 179 cidades, ou 78% de Santa Catarina. A emissora fala, assim, com 1,4 milhão de ouvintes no Estado.

Confiança

Segundo os números divulgados pela Acaert, 64% dos ouvintes de rádio em Santa Catarina confiam nos comerciais que ouvem e 63% os consideram até mais confiáveis que a publicidade na internet.

Proximidade

Um estudo da World Radio Alliance revela que 80% dos ouvintes consideram os radialistas como amigos e 83% confiam nas opiniões de seus apresentadores favoritos. Essa relação tende a transferir credibilidade às marcas presentes na programação.

Atenção

O rádio segue junto do público em momentos que outros dispositivos não acompanham. Isso garante uma média de mais de 26 horas de consumo de rádio semanal, conforme aponta o IBOPE.

Mais ainda, a dentsu ressalta que o áudio garante o maior tempo de atenção a cada mil impressões, o que reduz o custo de alcançar um público realmente atento.

Quer anunciar com baixo orçamento? Publicidade no rádio é solução.

Por que não anunciar apenas nas redes sociais?

Uma estratégia de mídia eficiente para influenciar o consumo em Santa Catarina precisa ir além das redes sociais. Nelas, os pequenos negócios lidam com cliques cada vez mais caros e com um público habituado a pular anúncios. O rádio então surge como uma alternativa acessível, com planos flexíveis e ótimos resultados.

A atenção é realmente um dos pontos altos do meio, quando comparado ao ambiente digital. A Audacy observa que o consumidor rola a tela e divide o foco entre várias tarefas no celular, enquanto o ouvinte de rádio escolhe se aproximar do conteúdo. 

Na confiança, a diferença também aparece. Segundo a RTL AdAlliance, 67% dos consumidores confiam em uma marca no primeiro contato pelo rádio, contra 34% no Instagram.

Vale lembrar que boa parte dessa força vem dos locutores. A Acaert revela que 65% dos ouvintes consideram os comunicadores de rádio como influenciadores. Por isso, o meio exerce influência real sobre a busca pela marca em Santa Catarina.

Rádio Atlântida: saiba como bater metas com a líder de audiência.

Buscas e compras: o resultado do rádio na prática

Há muitas provas de como o rádio é capaz de influenciar as buscas pela marca, resultando em compras.

A Radiocentre, por exemplo, indica que os anúncios de rádio elevam as buscas pela marca em 52%, em média, e 60% delas ocorrem em até 24 horas. Já a Audacy mostra que, entre os consumidores expostos à propaganda no carro, 56% pesquisaram a empresa e 41% compraram o produto.

O estudo “Return on Awareness”, do Google com a Tracksuit, também reforça o papel do rádio como uma ferramenta para aumentar a “disponibilidade mental” da marca. Assim, ela se torna lembrada quando o consumidor precisa daquela categoria de produto ou serviço.

Aqui mesmo em Santa Catarina, a presença da Frida e Cia. na Atlântida Blumenau gerou três vezes mais acessos ao site que um dia comum e 40% a mais de conversão no e-commerce, entre muitos outros cases de sucesso com rádio.

Publicidade em rádio e podcasts gera buscas e compras.

Formatos da NSC para anunciar no rádio em Santa Catarina

As rádios Atlântida, Itapema FM, CBN Floripa e CBN Joinville conectam diariamente as marcas catarinenses a milhares de ouvintes pelo Estado. Conheça algumas soluções nesse sentido para acelerar seus resultados.

Formatos disponíveis nas rádios da NSC:

• Comerciais no intervalo: mais visibilidade para seu negócio durante a programação, com frequência na rotina do ouvinte para aumentar a lembrança da marca.
• Patrocínio de programas: frequência de mídia e presença dentro do conteúdo, associando a empresa às qualidades da atração e a seus comunicadores.
• Conteúdo patrocinado em áudio: a marca vira pauta e ganha a validação de um veículo confiável.
• Ações de ativação no PDV e eventos: como a Blitz Atlântida, que leva música, brindes e comunicadores ao seu estabelecimento.
• Repercussão nas redes sociais das emissoras: publicações no feed, Reels, lives e Stories com os comunicadores.

Quer que sua marca seja lembrada e buscada pelos catarinenses? Simule uma campanha com as rádios da NSC ou consulte nossos especialistas pelo WhatsApp.