5 lições do investimento digital no Brasil com base em dados

O investimento digital ocupa, ano a ano, uma fatia cada vez maior no planejamento das marcas brasileiras. Para quem deseja se posicionar à frente nesse espaço competitivo, o estudo Digital Adspend 2026, do IAB Brasil em parceria com o IBOPE, reúne dados sobre o mercado publicitário no País e aponta os movimentos que servem de referência para o marketing digital. Acompanhe os detalhes!

Insights do investimento digital no Brasil em 2025:

• a verba aumentou e está mais bem distribuída ao longo do ano;
• o vídeo representa 49% de todo o investimento digital no País;
• a retail media cresceu 37% e movimentou R$ 4,8 bilhões;
• já o valor alocado a DOOH ficou perto disso, com R$ 4,4 bilhões.

Faça parte da comunidade do Negócios SC no WhatsApp.

1) Distribuir o investimento digital ao longo do ano é essencial

O investimento publicitário digital cresceu 12,7% entre 2024 e 2025, chegando ao total de R$ 42,7 bilhões, conforme aponta o Digital Adspend 2026. Mas, além do volume, chama a atenção o fato de que a diferença de valor alocado entre o primeiro e o segundo semestre foi de apenas 6%, a menor já registrada na série histórica do estudo.

Nos quatro trimestres do ano passado, os valores foram bastante equilibrados, com os três primeiros praticamente iguais:

• 1º tri: R$ 10,5 bilhões
• 2º tri: R$ 10,3 bilhões 
• 3º tri: R$ 10,4 bilhões 
• 4º tri: R$ 11,6 bilhões  

Essa mudança indica que as marcas aprenderam a importância de construir uma presença constante ao longo do ano, e não apenas em picos sazonais ou datas comerciais. Anunciar de janeiro a dezembro fortalece o reconhecimento da marca e mantém o produto ou serviço na memória do consumidor no momento da decisão de compra.

7 mitos do marketing digital que estão atrasando sua empresa.

2) O crescimento do vídeo levanta questões estratégicas

O investimento em vídeo representou 49% de toda a verba digital alocada pelos anunciantes brasileiros em 2025, uma alta de sete pontos percentuais em relação ao ano anterior, de acordo com o IAB Brasil e o IBOPE. 

Esse dado abre dois caminhos para o planejamento do seu marketing digital. O primeiro deles é investir mais em vídeo e disputar um terreno cada vez mais concorrido. O segundo é apostar em formatos menos saturados, mas com alto potencial de conexão com o público, como o áudio digital.

Ou seja, enquanto a atenção do mercado se volta para o vídeo, outros formatos podem oferecer maior eficiência para marcas que buscam diferencial competitivo no mix de canais.

7 tendências de marketing digital para o sucesso da sua empresa.

3) Retail media entra de vez no marketing digital

A projeção do Digital Adspend 2026 indica que a retail media, ou mídia do varejo, cresceu 37% em 2025 na comparação com 2024, alcançando o montante de R$ 4,8 bilhões no ano.

Tal crescimento está diretamente ligado a uma maior pressão por eficiência no marketing digital. Isso porque o canal permite que as marcas se posicionem em ambientes onde o consumidor já está em modo de compra, aumentando as chances de conversão.

O avanço da retail media no Brasil também acompanha uma tendência global de valorização de inventários com dados próprios dos varejistas, capazes de oferecer segmentação precisa e resultados mensuráveis. Para as empresas, é importante entender esse canal e avaliar o papel dele na jornada de compra do consumidor.

Veja como retail media ajuda lojistas e anunciantes a crescer.

4) DOOH é mais uma opção relevante para o mix de canais

O Digital Adspend 2026 estima que o investimento brasileiro em mídia externa digital, conhecida também como DOOH, chegou a R$ 4,4 bilhões em 2025, com maior concentração nos anúncios em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.

O formato se destaca por contribuir para a construção da marca na rotina dos consumidores e ser capaz de despertar maior atenção que as mídias estáticas na rua.

Um estudo da Ultraleap mostrou que anúncios DOOH retêm um tempo de visualização 50% maior do público em comparação com os formatos estáticos e são 52% mais efetivos em aumentar o reconhecimento da marca. Isso coloca o formato como uma opção a ser considerada por empresas que desejam ampliar o alcance e reforçar a presença em espaços físicos com alta circulação.

Gere +53 milhões de impactos por mês com a mídia DOOH da NSC.

5) O contexto do anúncio influencia diretamente os resultados

Um dos dados mais reveladores do estudo diz respeito ao comportamento do consumidor frente à publicidade digital. Segundo o IBOPE, 63% dos brasileiros prestam mais atenção a anúncios veiculados em sites que confiam. Além disso, 56% preferem ver publicidade relacionada ao conteúdo do site que estão visitando. 

A lição para o marketing digital é que onde se anuncia é tão determinante para os resultados quanto a própria arte do anúncio.

Ambientes editoriais de credibilidade, como o NSC Total, que recebe mais de 14,3 milhões de leitores e 80,7 milhões de visualizações de páginas por mês segundo o Google Analytics, transformam a visibilidade em interesse real e ação. Nesse sentido, planejar o investimento digital com atenção ao contexto em que a mensagem será exibida pode ser a diferença entre uma campanha que impacta e uma que é ignorada.

Conheça agora todas as soluções da NSC para sua marca crescer na internet.