88 milhões de brasileiros são espectadores da TV Conectada

Nos últimos anos, o televisor ganhou novas funcionalidades com a conexão à internet. Essa TV Conectada já é uma realidade consolidada nos lares brasileiros. O movimento transformou a sala de estar em um centro de entretenimento e informação, sem, no entanto, tirar de campo a televisão tradicional. Pelo contrário, a TV linear encontrou na conectividade um novo modo de se manter presente na rotina de milhões de famílias. Saiba mais!

Panorama da TV Conectada no Brasil:

• 67% da população on-line brasileira é espectadora de CTV;
• houve um crescimento de 17 pontos percentuais desde 2023;
• 65% dos usuários assistem à TV Conectada todos os dias;
• 84% tomaram ao menos uma ação após ver um anúncio na CTV.

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O crescimento da TV Conectada no Brasil

O avanço da CTV no País é expressivo. De acordo com a 4ª edição do estudo TV Conectada no Brasil, da Comscore, 67% da população on-line brasileira é considerada espectadora de TV Conectada.

O percentual corresponde a 88 milhões de pessoas. Mais ainda, representa um crescimento de 17 pontos percentuais desde 2023, o que indica uma adoção acelerada e consistente do formato.

O perfil etário dessa audiência é predominantemente adulto e economicamente ativo. Conforme os dados da Comscore, a distribuição por faixa etária dos espectadores de CTV no Brasil é a seguinte:

• 13% têm entre 18 e 24 anos;
• 33% estão na faixa de 25 a 34 anos;
• 26% têm entre 35 e 44 anos;
• 15% estão entre 45 e 54 anos;
• 10% têm entre 55 e 64 anos;
• 2% são do grupo de 65 anos ou mais.

Mais da metade dos espectadores adultos de CTV no Brasil tem entre 25 e 54 anos, o que coloca esse público no centro das decisões de consumo das famílias brasileiras. Além disso, 65% assistem à TV Conectada diariamente, indicando um hábito consolidado e de alta frequência.

Essa rotina de consumo é uma boa oportunidade para a publicidade. Inclusive, um estudo da Samsung Ads, conduzido em parceria com a Offerwise e a Amplified Intelligence, mostrou que os anúncios exibidos na CTV geram um nível de atenção 120% maior que o registrado em mídias sociais. 

A efetividade ainda se confirma no comportamento decorrente do impacto publicitário. Segundo a Comscore, 84% dos espectadores de CTV no Brasil já realizaram ao menos uma ação após ver um anúncio na tela, como acessar o site de uma marca ou escanear um QR Code.

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CTV reforça a presença do televisor na rotina dos brasileiros

A Comscore aponta que a Smart TV está presente em 98% dos domicílios dos espectadores de CTV no Brasil, sendo o dispositivo mais comum entre esse público, bem à frente dos consoles de videogame (61%), set-top boxes (41%) e streaming sticks (38%). Com isso, a televisão mantém um papel central dentro do lar.

Essa centralidade do televisor vai além do consumo de entretenimento. Conforme o estudo da Samsung Ads, 81% dos espectadores de CTV declaram que a TV é o primeiro meio que consideram para acompanhar notícias. No geral, esse público tem um consumo 50% superior de conteúdo em smart TVs frente aos smartphones.

A dimensão social do aparelho também chama atenção. Segundo o levantamento, 80% dos entrevistados dizem que a TV gera oportunidades para momentos em família e entre amigos, enquanto 76% a usam como espaço de pausa e reconexão pessoal. Isso reforça que a tela conectada não é apenas uma janela para o conteúdo digital, mas um ponto de encontro dentro de casa.

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TV linear se mantém relevante dentro da TV Conectada

Outro fato interessante é que os brasileiros não utilizam a TV Conectada apenas para acessar plataformas de streaming ou conteúdos nativos da internet. A televisão linear continua sendo consumida dentro desse ambiente digital.

De acordo com o relatório Digital 2026: Brazil, de Meltwater e We Are Social, 75% da população conectada no Brasil assiste à TV linear, o que evidencia a convivência saudável entre os dois formatos.

Esse cenário tem implicações diretas para os anunciantes. O televisor conectado amplia o alcance sem abandonar a audiência tradicional. Quem vê conteúdo sob demanda também consome notícias, programas e transmissões ao vivo na grade aberta. 

A CTV, portanto, funciona como um ecossistema que integra o novo e o consolidado, ampliando as possibilidades de impacto para qualquer estratégia de comunicação.

Para os negócios que buscam alcançar o consumidor no ambiente de maior visibilidade disponível hoje, a TV Conectada oferece uma oportunidade sólida para anunciar. Com uma audiência de 88 milhões de brasileiros e crescimento contínuo, é importante manter esse canal no radar da sua marca.

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