Clínicas de estética: como o rádio ajuda a encher sua agenda 

O setor de beleza é um dos que mais cresce em Santa Catarina, mas a disputa por atenção nas redes sociais ficou cara demais. Entenda por que o rádio é o caminho mais curto entre a marca e o agendamento.

Santa Catarina tem hoje aproximadamente 69 mil microempreendedores individuais registrados nas atividades de cabeleireiro, manicure, pedicure e serviços de estética, segundo a base do Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica da Receita Federal. É a terceira maior concentração de MEIs do estado, atrás apenas de obras de alvenaria e promoção de vendas.

O número explica uma sensação que qualquer dono de clínica reconhece: a concorrência não está só na rua ao lado, está no mesmo feed.

E aí mora o problema. Quando todo mundo do setor decide disputar o mesmo público só nas redes sociais, o custo de aparecer sobe e o resultado cai. A saída não é sair das redes. É deixar de depender exclusivamente delas.

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O que o rádio resolve que a rede social não resolve

Estética é uma compra de confiança. Ninguém marca uma harmonização facial, compra um produto para o rosto ou agenda um procedimento com quem viu uma vez. Marca com quem conhece, com quem já ouviu falar, com quem parece estabelecido.

É exatamente isso que a mídia de alcance constrói e a rede social sozinha não constrói.

Uma pesquisa da Fecomércio SC sobre intenção de compra mostra que, na hora de decidir, 27,1% dos consumidores compram porque já são clientes da marca e outros 20,8% porque conhecem o nome dela. Somados, quase metade da decisão vem de familiaridade prévia — construída antes do momento da compra, não durante.

O rádio faz esse trabalho de três formas que importam para uma clínica:

Repetição sem irritação. O ouvinte escuta a mesma marca em dias diferentes, na mesma faixa de horário, sem sensação de perseguição — que é o que acontece quando o remarketing digital insiste demais.

Contexto de deslocamento. Quem ouve rádio no carro está a caminho de algum lugar. Uma clínica que anuncia na faixa da manhã fala com alguém que ainda vai decidir o dia ou semana.

A voz do comunicador. Em rádio, a recomendação tem dono. Além da marca da rádio, o comunicador que fala da sua clínica empresta a própria credibilidade — algo que um anúncio segmentado não faz.

Quando é o momento de anunciar na mídia tradicional?

Quem está do outro lado 

A NSC tem o maior ecossistema de áudio do estado, com rádios líderes em seus segmentos e que atendem a todos os público e jornadas de consumo.

Duas delas conversam diretamente com o público de estética:

Atlântida é a rádio de maior audiência e alcance, com perfil jovem e adulto jovem, faixa que concentra a maior parte da demanda por procedimentos estéticos e por cuidados de rotina.

Itapema entrega um público de renda mais alta e comportamento de consumo mais maduro — o perfil que sustenta ticket alto em protocolos e pacotes.

A combinação das duas cobre as duas pontas do funil de uma clínica: quem busca preço e quem busca referência.

Descubra mais sobre anunciar no rádio!

Como uma clínica costuma começar

O caminho mais comum não é uma campanha grande. É uma presença constante:

Comerciais de 30 segundos distribuídos ao longo da semana.

Ação com o comunicador, em que a clínica é citada dentro do programa, com a credibilidade de quem fala. (Texto ao vivo)

Reforço nas redes sociais da emissora, que alcançam o mesmo público em outro momento do dia. (Reels por exemplo)

O investimento varia conforme a praça, o período e a intensidade da campanha. Para uma clínica, com certeza existem pacotes que cabem no orçamento e serão muito mais eficientes que as redes sociais para criar uma nova base de consumo.

O momento é bom

O varejo catarinense cresceu 4,7% no acumulado do ano, contra 1,9% da média nacional. A desocupação em SC é de 2,1%, contra 5,4% no país. A inadimplência das famílias é de 23,6%, seis pontos abaixo da média brasileira.

Ou seja: há mais gente empregada, com mais renda e menos dívida do que na média do Brasil. Quem esperar a confiança geral melhorar vai chegar depois de quem se moveu agora.

Quer entender o que cabe na sua clínica? 

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