Como é a relação dos brasileiros com a faxina em casa?

O Brasil tem o quarto maior mercado de produtos de limpeza no mundo, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão, de acordo com a Euromonitor International. A previsão ainda é de que cresça 35% até o ano de 2027, chegando à marca de 9,3 bilhões de dólares anuais. Mas como é, de fato, a relação dos brasileiros com a faxina em casa no dia a dia?

Veja os dados sobre a limpeza doméstica no Brasil:

• 40% do público gasta mais de R$ 100 por mês em produtos, diz a Globo;
• quatro em cada dez consumidores limpam a casa todos os dias;
• seis em dez se mantêm fiéis às marcas que compram regularmente;
• enquanto quase 80% prestam atenção às propagandas do segmento.

Acompanhe mais números que o Negócios SC traz a seguir.

O que significa a limpeza doméstica para os brasileiros?

O hábito de limpeza é um traço cultural dos brasileiros. Isso porque a faxina em casa está diretamente relacionada a uma sensação positiva.

Uma pesquisa da Globo aponta nesse sentido que 94% das pessoas no País veem paz e tranquilidade em manter um ambiente limpo e organizado. Já o estudo “O cuidado para o brasileiro”, do Opinion Box, diz ser o bem-estar o que os entrevistados mais sentem ao fim de uma rotina de higiene doméstica. Mas não basta estar ou parecer limpo aos olhos, 57% do público acredita que o local só está realmente limpo se exalar o cheiro de limpeza.

Os tipos de cuidado mais associados à limpeza de casa são estes para os brasileiros:

• Casa limpa e cheirosa: 69%
• Banheiro limpo e desinfetado: 60%
• Pia sem louça: 46%
• Roupa limpa e perfumada: 41%
• Itens guardados: 31%
• Cozinha com fogão desengordurado: 13%

Enquanto isso, a Globo traz a lista de prioridades na hora da faxina em casa. A cozinha vem em primeiro lugar, com 40% das respostas, o banheiro vem logo depois, com 33%, seguido pelos quartos, com 16%. Sala, área externa e área de serviço somam 11%.

5 tendências para o mercado de beleza e cuidados pessoais.

Como é a rotina da faxina em casa no Brasil?

Os dados da Globo também explicam melhor a dinâmica da limpeza doméstica no País. Considerando que seis em cada dez entrevistados têm uma estrutura familiar formada por casal com filhos, a mulher ainda é a principal responsável pelas tarefas do lar em 41% dos casos. Em 37% das configurações, as tarefas são divididas igualmente. E os homens estão à frente da faxina em 17% das vezes.

Outro número interessante a esse respeito é que somente 4% dos lares brasileiros contam com uma pessoa contratada para ajudar nas tarefas domésticas.

A frequência de limpeza em casa é mais uma confirmação do asseio como patrimônio cultural do Brasil. Quatro em cada dez brasileiros fazem a faxina em casa diariamente.

A frequência da limpeza do lar no Brasil:

• Todos os dias: 39%
• Três vezes por semana: 21%
• Duas vezes por semana: 20%
• Uma vez por semana: 15%

Aliás, a realização de uma boa limpeza doméstica requer produtos próprios para essa finalidade. Então, ao que os brasileiros costumam recorrer nessas horas? A pesquisa da Globo aponta os itens que geralmente estão presentes no carrinho de compras.

Produtos de higiene doméstica que aparecem com frequência nas compras:

• Água sanitária: 89%
• Detergente líquido: 84%
• Amaciante de roupas: 83%
• Sabão em pó: 83%
• Desinfetante multiuso: 82%
• Desengordurante de cozinha: 63%
• Sabão líquido para roupas: 56%
• Limpador de pisos: 43%
• Lustra-móveis:42%
• Limpa-vidros: 39%
• Sabão para lava-louças: 39%

Entenda o impacto dos preços nas compras de supermercado.

A relação dos brasileiros com o consumo de produtos de limpeza

A próxima pergunta lógica é: como os brasileiros escolhem e compram produtos de limpeza para a faxina em casa?

Um ponto importante dessa relação é que o consumidor busca resultados comprovados. Não à toa, 56% dos entrevistados pela Globo afirmam ser fiéis às marcas que compram. Mas dentro dessa fidelidade há espaço para alguns testes: sete em cada dez brasileiros costumam comprar os lançamentos com novas versões, novos aromas ou novas embalagens.

Há, no entanto, alguns motivos que levariam o público a experimentar produtos diferentes. A primeira e maior delas é a necessidade de resolver um problema específico de limpeza. Outra motivação importante é o interesse em testar novas tecnologias e ingredientes inovadores. E não podemos descartar o efeito das promoções de lançamento e amostras grátis.

Um impulso significativo para o consumo de produtos de limpeza ainda vem da mídia. Três em cada quatro brasileiros costumam prestar atenção às propagandas do gênero. Inclusive, 64% já compraram algum produto após vê-lo em um comercial de televisão.

O que mais chama a atenção desse consumidor nas propagandas é:

• a demonstração de uso e a eficácia do produto;
• a apresentação dos benefícios;
• e destaques de promoções e descontos.

Confiança na mídia: como ela impacta a sua publicidade?

A faxina em casa para os brasileiros

Como os brasileiros definem a higiene doméstica?

Para 69% dos entrevistados pelo Opinion Box, isso significa ter uma casa limpa e cheirosa. A prioridade entre os cômodos, segundo a Globo, traz a cozinha em primeiro lugar, com o banheiro vindo em seguida.

Qual é a frequência da limpeza nos lares brasileiros?

A maior parte do público (39%) faz uma limpeza diária em casa. E são as mulheres as principais responsáveis por essa tarefa em 41% dos domicílios no País.

Como os consumidores escolhem os produtos de limpeza para casa?

Ter uma eficácia comprovada é o fator mais importante para os consumidores, por isso eles são tão fiéis às marcas habituais. Mas, diante de produtos inovadores e das propagandas, eles topam experimentar novidades.

Veja outros estudos sobre o comportamento do consumidor na página de pesquisas do Negócios SC.