Guia para o lançamento de produtos em SC gastando pouco

O sucesso no lançamento de produtos não depende apenas da qualidade do que está sendo oferecido. A grande barreira enfrentada pela maioria dos pequenos negócios catarinenses é o mercado não saber que o produto existe. Para vencer esse obstáculo com orçamento limitado, a saída está em unir estratégias inteligentes de comunicação à escolha precisa dos canais, criando um plano de mídia eficiente desde o começo.

Saiba como fazer o lançamento de produtos com baixo orçamento:

• uma estratégia de foco é o melhor caminho para otimizar o investimento;
• um bom plano de mídia engloba teaser, o lançamento em si e a sustentação;
• pequenas empresas podem anunciar em grandes veículos da NSC com pouco;
• e ainda compartilhamos dicas específicas para o sucesso da sua campanha.

Faça parte da comunidade do Negócios SC no WhatsApp.

Menos é mais no lançamento de produtos

Para uma empresa sem muitos recursos, tentar comunicar tudo para todo mundo é a receita para o desperdício. Então, o primeiro passo de qualquer plano de mídia eficiente está na definição de um foco para a comunicação. 

Uma pergunta simples, mas inteligente, pode indicar esse direcionamento. Qual é o diferencial do produto que mais importa para o consumidor catarinense que você quer alcançar?

Esse foco precisa ser traduzido em uma comunicação capaz de responder, em segundos, qual problema aquela novidade resolve.

A mesma lógica pode ser aplicada à divulgação de novos negócios ou marcas, como uma loja de vestuário, um mercadinho de bairro, um serviço digital e assim por diante. Essa concentração de mensagem também facilita a criação das peças publicitárias e reduz custos de produção, já que toda a campanha gira em torno de um conceito central.

Pequenas empresas podem anunciar na NSC com baixo orçamento.

As três fases de um lançamento de produto na mídia

Para que a comunicação de lançamento consiga gerar disponibilidade mental no consumidor, o plano de mídia precisa ser estruturado em etapas, como indicamos a seguir.

1) Teaser

Nos dias que antecedem o lançamento, a comunicação tem a função de despertar curiosidade e criar antecipação. É o momento de plantar a semente da expectativa no público-alvo.

2) Lançamento

Esta é a fase de maior intensidade. O pico de impacto deve ser concentrado para gerar volume de conversões imediatas. A verba disponível precisa trabalhar de forma bastante coordenada nos canais que fazem sentido para o perfil de consumidor.

3) Sustentação

Um erro comum de pequenas empresas é encerrar a divulgação logo após o lançamento. Contudo, uma parcela relevante do público-alvo não estava pronta para comprar no primeiro contato. A fase de sustentação mantém a presença da marca nas semanas seguintes, convertendo consumidores indecisos e aqueles que ainda não tinham chegado ao momento de compra.

Acelere sua divulgação de lançamento com a NSC

Um produto pode ser excelente, mas sem alcance e credibilidade a mensagem não chega longe. É nesse ponto que a NSC entra como a engrenagem do plano de mídia para o lançamento de produtos em Santa Catarina.

O NSC Impulsiona foi desenvolvido justamente para dar acesso a grandes veículos do Estado com condições acessíveis para pequenas e médias empresas. O investimento é até 90% menor que os preços de tabela. Essa é a oportunidade de colocar o produto recém-lançado no radar de um público amplo e qualificado em todas as regiões catarinenses.

As soluções disponíveis no NSC Impulsiona foram desenhadas para maximizar o retorno de cada real investido no lançamento:

• Mídia digital de alto desempenho no NSC Total: o site recebe mais de 14,3 milhões de leitores e 80,7 milhões de visualizações de páginas por mês, de acordo com dados do Google Analytics. 
• Segmentação precisa de público: o anunciante pode direcionar a campanha por geolocalização, interesses, demografia e intenção de compra. Essa precisão é o que transforma impressões em conversões e elimina o desperdício.
• Rádio local para criar urgência e conexão emocional: as emissoras da NSC estão presentes na rotina dos catarinenses ao longo de todo o dia. Esse contato frequente cria uma familiaridade com o produto e ainda tem um fator de urgência adicionado.

Saiba como o NSC Total potencializa o ROI das marcas catarinenses.

Dicas extras para o sucesso em lançamentos de produtos

Mesmo com um bom plano de mídia, alguns detalhes fazem a diferença entre uma campanha que converte e uma que gera apenas visibilidade.

Defina um ponto de partida

Antes de ampliar a campanha para todo o Estado, talvez valha a pena escolher uma cidade ou região de Santa Catarina para testar a eficiência das peças e da mensagem. Os aprendizados dessa fase inicial orientam ajustes antes de escalar o investimento.

Desenvolva anúncios centrados no benefício

Anúncios estáticos, vídeos e propagandas de rádio devem comunicar a transformação que o produto gera na vida do consumidor, e não somente as características técnicas. Por exemplo, um colchão não vende meramente uma espuma de alta densidade, ele oferece noites de sono de qualidade.

Alinhe os canais de atendimento antes do lançamento

Site, perfis nas redes sociais, WhatsApp e a equipe de vendas precisam estar preparados para absorver o pico de demanda gerado pela veiculação da mídia. Uma primeira experiência ruim, seja por lentidão no atendimento, seja por falta de informação essencial sobre o produto ou o negócio, pode fazer a empresa perder o cliente.

Vamos colocar seu produto no mercado catarinense com inteligência e impacto? Conheça a oportunidade de anunciar com o NSC Impulsiona.