A dentsu revisou a previsão para o investimento em mídia em 2025. Na média global, é esperado um crescimento mais devagar, diante do cenário econômico turbulento. No entanto, o Brasil foge à regra e deve crescer este ano além do projetado inicialmente, com a televisão mantendo a maior fatia do valor investido pelos anunciantes brasileiros.

Veja mais detalhes sobre o investimento em mídia em 2025:

• a estimativa para o mercado publicitário neste ano é uma alta de 4,9%;
• os anunciantes devem movimentar um valor total de 992 bilhões de dólares;
• no Brasil, o cenário é o oposto, com um aumento previsto de 7,1%;
• e a televisão representa 46,5% do gasto com mídia no País.

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A nova previsão para o investimento em mídia em 2025

Em dezembro de 2024, o relatório Global Ad Spend Forecasts, da dentsu, previa um crescimento de 5,9% no mercado mundial em 2025.

A evolução do setor neste ano já era prevista para ter um ritmo mais lento que o de 2024, quando as Olimpíadas, as Paralimpíadas e as eleições nos Estados Unidos impulsionaram a publicidade no contexto global.

Contudo, uma nova previsão da dentsu, feita no último mês de junho, revisou esse número. A expectativa agora é de que a alta fique na casa dos 4,9%, movimentando um total de 992 bilhões de dólares mundo afora.

Nesse cenário internacional, o investimento digital ocupa a maior parte do valor destinado pelos anunciantes à publicidade. Inclusive, um dos maiores crescimentos individuais vem da retail media, com alta de 13,9% em relação ao ano anterior.

Já o mercado publicitário brasileiro vai no sentido oposto da média global. Ainda em 2024, era esperado que o investimento em mídia no País crescesse 5,2%. Mas agora o Global Ad Spend Forecasts prevê um crescimento de 7,1%, sendo o maior das Américas para o período. Outra diferença é que, no Brasil, os gastos com televisão aparecem à frente de todos os outros meios.

Quais as vantagens de incluir a mídia avulsa no seu planejamento?

Televisão é líder de investimento em mídia no Brasil

Os dados do Cenp-Meios mostram mais claramente o panorama do investimento publicitário no País. Eles revelam, por exemplo, que os anunciantes brasileiros destinaram R$ 11,14 bilhões à publicidade na televisão ao longo de 2024.

Esse valor representou 42,4% de todo o gasto publicitário com mídia no ano passado e um aumento em relação aos R$ 10,45 bilhões investidos em 2023.

Além disso, o investimento em mídia televisiva segue crescendo no Brasil. No primeiro trimestre de 2025, o Cenp-Meios informa que foram investidos R$ 2,19 bilhões nesse meio, ou 46,5% do valor total do mercado brasileiro. Como comparação, nos três primeiros meses de 2024, foi investido R$ 1,93 bilhão.

Essa não é uma exclusividade da televisão, é claro. Os gastos com mídia, no geral, vem aumentando no País. Se em 2023 os anunciantes brasileiros investiram R$ 23,5 bilhões em espaços publicitários, em 2024 esse valor subiu para R$ 26,3 bilhões, ou seja, 11,9% a mais de um ano para o outro. Mas há boas razões para que a TV permaneça como líder nesse sentido.

Investimento em vídeo é protagonista na mídia brasileira.

Por que a televisão é o sonho dos anunciantes no País?

Uma das maiores vantagens de anunciar na televisão é o nível de visibilidade que só ela oferece às marcas. De acordo com a Kantar na 47ª edição do Data Stories, 99,54% dos brasileiros consomem conteúdo em vídeo, a grande maioria pelo televisor.

Inclusive, 36% dos espectadores consomem vídeo exclusivamente pela televisão.

Um benefício ainda mais interessante é a visibilidade qualificada. Diferentes estudos apontam a maior capacidade de a TV reter a atenção ativa do público em comparação com outros meios visuais, como os anúncios na internet. Um experimento da ThinkTV chegou a comparar o mesmo conteúdo visto em um dispositivo móvel e em um aparelho televisor, com o segundo tendo o melhor desempenho.

A dentsu também afirma no relatório Attention Economy que os consumidores passam mais tempo dando atenção a um comercial de TV que a anúncios na internet.

Um público mais atento é, consequentemente, mais interessado. Isso então se reflete na lembrança da marca e na procura por ela, seja nos canais digitais, seja no ponto de venda. Os cases de sucesso com a NSC TV provam isso.

Em resumo, a televisão lidera o investimento em mídia no Brasil porque ela dá resultado.

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