A mídia avulsa exige mais planejamento do que parece. Por ser uma ação pontual de publicidade, há muita margem para erro. A proximidade de um conteúdo com baixa atenção do público, uma segmentação imprecisa da audiência e até um anúncio pouco instigante podem derrubar o retorno do investimento. Daí a importância entrar no contexto ideal para potencializar o impacto da comunicação.
Saiba como usar a mídia avulsa na sua estratégia:
- o foco do anunciante deve estar na atenção do público;
- o anúncio deve dialogar com o momento e com a audiência certa;
- mas nem a melhor estratégia pode salvar um anúncio fraco.
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A mídia avulsa precisa de contexto
Uma das grandes vantagens da mídia avulsa é a flexibilidade para os anunciantes escolherem onde e quando inserir a marca. Mas como fazer a escolha certa?
Primeiramente, vamos considerar os três cenários em que a mídia avulsa pode ter uma maior contribuição com a sua publicidade:
- como reforço a uma campanha mais ampla;
- quando o anúncio tem um caráter de urgência;
- ou diante de uma oportunidade especial.
Em qualquer um dos casos, o anunciante deve procurar a mídia que lhe traga o maior nível de atenção do público. É isso que gera interesse, lembrança e ação.
Mas a atenção depende do contexto certo. De acordo com uma pesquisa da Offerwise, 64% dos brasileiros ficam mais atentos a propagandas relacionadas a produtos ou serviços que façam sentido dentro do conteúdo assistido.
Ou seja, nem toda mensagem funcionará igualmente em todo lugar. Pense na experiência do público e como seu anúncio se conecta com o momento. Além de ser vista, a marca deve ser notada, ainda mais quando se trata de uma veiculação única.
Em resumo, a publicidade que mais chama a atenção é aquela que, de alguma forma, dialoga com o entorno. Isso vale para a mídia externa, o rádio, a televisão, o meio digital ou o que for.
Quais as vantagens de incluir a mídia avulsa no seu planejamento?
O papel da segmentação na mídia avulsa
Sete em cada dez consumidores também gostam de ver propagandas específicas para as necessidades pessoais deles, segundo a Offerwise. Se você não conhece o público com o qual está falando e alinha a mensagem de acordo, é provável que esteja desperdiçando seu orçamento de publicidade.
Por outro lado, se conhece bem seu público-alvo, sabe a importância da segmentação da mídia.
Aí está um bom motivo para explorar a tecnologia NSC DAI. Ela une o conteúdo de qualidade da televisão, que é melhor para atrair a atenção ativa dos consumidores, com a experiência personalizada do ambiente digital.
Os telespectadores que assistem à NSC TV pelo Globoplay podem ser impactados por diferentes anúncios nos intervalos, conforme o perfil de cada usuário. As segmentações disponíveis vão desde os dados demográficos até assuntos de interesse.
Os dados do Globoplay mostram que a transmissão da NSC TV pelo streaming gera mais de 6,8 milhões de horas consumidas por mês. E a taxa de completude da visualização dos anúncios é próxima dos 100%, provando que uma propaganda bem segmentada no contexto certo prende sim a atenção do público.
Conheça a tecnologia NSC DAI para segmentar anúncios no streaming.
Destacando sua mensagem para o público
Você encontrou o contexto adequado e segmentou a audiência. Ainda assim, precisa que seu anúncio se sustente por conta própria para que a mídia avulsa funcione. O planejamento e a execução devem estar em sintonia.
Para ajudar nesse sentido, o Google em parceria com a Ipsos desenvolveu a fórmula ABCD como orientação para a criação de vídeos curtos. No entanto, estes quatro passos são uma boa referência para anúncios em geral e você pode aplicá-los na sua publicidade.
- Atenção: o primeiro contato com a propaganda já deve atrair a atenção do consumidor. Se o anúncio demora para capturar o público, corre o risco de perdê-lo.
- Branding: reforce a marca anunciante. Não adianta o consumidor lembrar de uma oferta se não sabe onde comprar.
- Conexão: emoções, humor, histórias envolventes, identificação, curiosidade… Esses são alguns recursos para plantar seu anúncio na lembrança da audiência.
- Direcionamento: quando houver uma ação específica que se espera do consumidor, expresse-a no anúncio de maneira simples e direta.
Quer ver agora as oportunidades para fazer mídia avulsa na NSC? Simule uma campanha no maior hub de comunicação de Santa Catarina e destaque sua marca.
