Você sabia que o consumo de internet e redes sociais no Brasil supera em muito a média global? Os brasileiros passam 20 horas a mais por semana consumindo mídia on-line. Isso é o que mostram os dados do relatório Digital 2026: Brazil, de We Are Social e Meltwater. Veja outras curiosidades sobre o assunto a seguir.
Destaques do consumo de internet e redes sociais no Brasil:
- o País tem a quinta população com mais usuários de internet;
- os brasileiros registram o quarto maior tempo on-line no mundo;
- WhatsApp e Instagram são as plataformas sociais mais usadas no País;
- e 93% dos internautas no Brasil visitam sites de compras.
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Panorama do consumo de internet no Brasil em 2026
Com 213 milhões de pessoas, o Brasil tem a sétima maior população entre os países do mundo e, consequentemente, uma das maiores populações digitais.
O consumo de internet chega a 185 milhões de brasileiros, de acordo com o Digital 2026: Brazil. Esse número representa 86,9% dos habitantes, um número acima das médias sul-americana (83,8%) e global (73,2%), o que coloca nosso País como o quinto com mais usuários de internet em todo o globo.
Lista de países com mais usuários de internet:
- China: 1,3 bilhão de pessoas
- Índia: 1 bilhão de pessoas
- Estados Unidos: 324 milhões de pessoas
- Indonésia: 230 milhões de pessoas
- Brasil: 185 milhões de pessoas
Isso quer dizer, igualmente, que o País tem uma das maiores populações de compradores digitais. São 136 milhões de consumidores on-line no Brasil, conforme os dados de We Are Social e Meltwater.
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O tempo de uso da internet pelos brasileiros
O Brasil também se destaca pelo tempo de consumo de internet. Os brasileiros com 16 anos ou mais passam, em média, 53 horas e 30 minutos por semana consumindo mídia on-line. Como comparação, a média global é de 33 horas e 27 minutos por semana, em média.
Lista de países com o maior consumo de internet por semana:
- Quênia: 63 horas e 34 minutos
- Filipinas: 54 horas
- México: 53 horas e 41 minutos
- Brazil: 53 horas e 30 minutos
- África do Sul: 52 horas e 49 minutos
Só nas redes sociais, os brasileiros passam uma média de 29 horas e 7 minutos semanalmente. Esse resultado está bem acima das 18 horas e 36 minutos do patamar global.
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O uso das redes sociais no Brasil
Sete em cada dez brasileiros (70,4%) usam as plataformas sociais, representando um universo de 150 milhões de pessoas. Entre 2024 e 2025, foram 6 milhões a mais de usuários em aplicativos como WhatsApp, Instagram e TikTok no País.
O WhatsApp lidera em tempo de uso e número de sessões entre os brasileiros conectados. Esse público registra uma média de 1 hora e 38 minutos por dia, em 28,4 acessos diários.
Mas, se tirarmos a ferramenta de mensagem, é o Instagram que aparece como a rede social mais usada no Brasil. Ela empata com o TikTok em consumo diário, de 1 hora e 27 minutos, na média, e ganha em número de sessões por dia: 15,4 contra 8,6.
O Instagram também é uma rede social usada por mais brasileiros, considerando que 91,2% dos internautas no País com 16 anos ou mais afirmam acessar a plataforma de fotos e vídeos da Meta.
Plataformas sociais mais usadas pelos brasileiros conectados:
- WhatsApp: 93,9%
- Instagram: 91,2%
- Facebook: 80,5%
- YouTube: 75,3%
- TikTok: 69,7%
Isso explica por que 98% das marcas brasileiras que trabalham com o marketing de influência nas redes sociais escolhem o Instagram, seguido pelo TikTok, com 71%, de acordo com a pesquisa ROI & Influência 2025.
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O consumo de internet e as compras on-line
Além de se conectarem com familiares e amigos, os brasileiros fazem da internet um importante canal de compras.
Apenas entre 2024 e 2025, o Brasil aumentou em 2,3 milhões o número de consumidores on-line, totalizando 136 milhões. Esse público tem um gasto anual avaliado em 35 bilhões de dólares em compras pela internet, segundo We Are Social e Meltwater.
Outros dados do relatório detalham esse comportamento de consumo digital:
- 93% dos internautas visitam sites de compras;
- 43% usam as redes para encontrar produtos;
- e 31,5% seguem marcas das quais consideram comprar.
Ou seja, uma boa estratégia digital não somente permite conectar sua marca com o público no País, como impactar diretamente as vendas.
É por isso que você precisa ver como a mídia off-line impulsiona seus resultados on-line. A influência positiva da televisão e do rádio é comprovada em diferentes estudos e pode fazer toda a diferença também no seu negócio.
