Entender o consumo de mídia no Brasil é importante para as marcas que buscam construir estratégias de comunicação eficazes. Enquanto cada vez mais brasileiros usam a internet, as mídias tradicionais seguem com alcances impressionantes. Então, nesse cenário, é melhor investir na publicidade digital ou off-line? Descubra a resposta na explicação abaixo.

Destaques do consumo de mídia no Brasil:

• o País tem 185 milhões de consumidores conectados;
• são mais de 53 horas de internet por semana, em média;
• TV e rádio têm acima de 65 horas de consumo semanal;
• ou seja, o digital não exclui a mídia tradicional da rotina.

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Dados sobre o consumo de mídia digital no Brasil

Existem 185 milhões de pessoas conectadas no Brasil, de acordo com os dados de We Are Social e Meltwater presentes no relatório Digital 2026: Brazil. Isso representa 86,9% da população do País, número que aumenta a cada ano. Desse total, ainda temos 150 milhões de usuários nas redes sociais.

Além do tamanho populacional, a intensidade de uso coloca o Brasil entre os maiores índices de consumo de mídia digital no mundo. Os brasileiros são o quarto no ranking mundial em tempo gasto na internet por semana, com 53 horas e 30 minutos, em média. Quênia, Filipinas e México vêm à frente.

Esse tempo é dedicado principalmente ao consumo de vídeos na internet. São 17 horas e 7 minutos passadas dessa maneira, em média, por semana.

Tempo gasto médio no consumo de mídia digital no Brasil, por semana:

• Vídeo: 17h
• Redes sociais: 12h
• Jogos digitais: 11h
• Jornalismo digital: 6h
• Streaming de música: 5h
• Podcasts: 3h

Mas cuidado com o mito de que o marketing digital resolve tudo na comunicação. As empresas que buscam resultados de verdade não subestimam o poder do off-line. Esse é o caso das marcas mais valiosas no Brasil, segundo a Kantar. Elas anunciam na internet e fora dela ao mesmo tempo para maximizar o impacto das campanhas.

1,2 milhão de pessoas viram a NSC TV na Grande Florianópolis em 2025.

Alcance e credibilidade são diferenciais na mídia tradicional

Quando o assunto é alcance de mídia no Brasil, o meio digital vem atrás da televisão e da mídia externa. O rádio também chega perto nesse sentido.

Só a televisão fala com mais de 90% dos brasileiros em um mês, como aponta a Kantar. O tempo médio de consumo é de 5 horas e 38 minutos diários, o que dá mais de 39 horas por semana. O meio televisivo é forte até entre a população conectada: 93,6% dos internautas no País consomem TV no geral, revela o relatório Digital 2026: Brazil.

Já o rádio impacta 79% da população nas principais regiões metropolitanas do País, com um consumo médio de 3 horas e 47 minutos por dia, ou mais de 26 horas por semana. Os dados são da Kantar.

Ao lado desse enorme alcance, o consumo de mídia tradicional aumenta a credibilidade das marcas anunciantes. Isso porque tais meios lideram a confiança do público. 

O rádio e a televisão são mais confiáveis na opinião dos brasileiros, conforme a pesquisa “Credibilidade das Mídias”, da Ponto Map em parceria com a V-Tracker. O percentual de pessoas que confiam neles é de 81% e 75%, respectivamente. Já os perfis das empresas nas redes sociais têm a confiança de 60% do público.

75% da população conectada no Brasil assiste à TV linear.

O consumo de mídia no Brasil é on e off

Como vimos, os brasileiros não deixaram de consumir as mídias tradicionais por causa da internet. O que acontece, muitas vezes, é o meio digital ocupar o lugar de segunda tela ou espaço para conversar sobre o que acontece fora da internet.

O Big Brother Brasil é um bom exemplo desse comportamento. O programa de sucesso na televisão alcança a cada edição o topo dos assuntos mais comentados nas redes sociais do País. Essas plataformas, em vez de tirar a atenção da TV, acabam amplificando o conteúdo televisivo em um meio diferente.

Os anunciantes precisam levar em conta que o público não exclui uma mídia em preferência a outra, mas transita entre elas ao longo do dia. A melhor estratégia de comunicação, portanto, é integrar esses vários pontos de contato com o consumidor.

Vantagens da integração on e off:

• Ampliação do alcance: as mídias tradicionais geram reconhecimento em massa, enquanto o digital permite um nível de segmentação maior.
• Reforço da mensagem: o consumidor que ouve uma oferta no rádio e depois vê um anúncio no Instagram tem mais chances de lembrar da marca.
• Maior retorno: as pesquisas não deixam dúvida de que a comunicação multiplataforma dá resultados melhores que anunciar em um único canal.

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