O papel do branded content na campanha de matrículas na educação

Escolher uma escola ou faculdade se baseia em confiança, reputação e afinidade pedagógica. É um processo com muitas questões envolvidas. Aí entra o branded content, ou conteúdo patrocinado, para responder às dúvidas quando se está avaliando as opções do mercado.

Pensando nisso, conheça melhor as soluções da NSC para potencializar sua campanha de matrículas na educação em Santa Catarina.

Por que incluir o branded content na sua estratégia:

• pais e responsáveis estão de olho em segurança, localização e proposta pedagógica;
• para os futuros universitários, saber o potencial da profissão é importante;
• o conteúdo patrocinado leva essas informações até os públicos interessados;
• e a NSC tem o maior ecossistema de comunicação para isso em Santa Catarina.

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O que a família avalia ao buscar uma escola?

A pesquisa por uma escola começa muito antes da abertura das matrículas. Com meses de antecedência, pais e responsáveis já comparam opções e pesam fatores como segurança, localização e proposta pedagógica.

Um levantamento do portal Melhor Escola mostra que a segurança foi citada por 58,44% dos pais, seguida da localização, com 56,55%, e da proposta pedagógica, com 54,63%.

Por isso, a campanha de matrículas da escola precisa estar visível exatamente onde os decisores buscam respostas para essas questões.

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Fatores de decisão na escolha da graduação universitária

No ensino superior, a consideração é ainda mais complexa. Infraestrutura, prestígio da instituição, parcerias e preparação para o mercado de trabalho pesam bastante na escolha da universidade.

A decisão pelo curso, por sua vez, envolve uma série de critérios próprios. Segundo uma pesquisa da Globo, o potencial financeiro e a vocação para a profissão aparecem com 35% cada, enquanto a identificação com as atividades da área escolhida soma 31%.

Além disso, o Instituto Locomotiva, em parceria com o CIEE, indica que três em cada quatro estudantes consideram o apoio ao estágio ao decidir a graduação.

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Branded content potencializa a campanha de matrículas

O anúncio focado em preço ou período de matrículas cumpre um papel de lembrança, mas dificilmente responde às dúvidas que travam a decisão.

Já a estratégia de conteúdo informativo de alto valor atrai pela utilidade que oferece ao público. E não perde a validade quando o ano letivo começa, porque continua relevante.

O branded content, portanto, representa um propósito diferente da publicidade convencional. Antes de pedir, ele dá uma solução ao público.

Ao ajudar os pais a entender, por exemplo, como avaliar uma proposta pedagógica ou como preparar o filho para o vestibular, a instituição conquista status de autoridade confiável. Como consequência, há uma aceitação muito maior à campanha de matrículas.

Impulsione seu conteúdo com o Estúdio NSC Branded Content.

Resolvendo objeções à matrícula com conteúdo patrocinado

O branded content pode atuar em todo o processo de escolha da escola ou universidade.

Seja ao apresentar uma instituição, seja ao comparar abordagens ao ensino, artigos, vídeos e até programas em áudio têm diversas formas de responder às principais dúvidas de cada público.

Temas sugeridos para as escolas:

• segurança e protocolos seguidos;
• atividades extracurriculares que ampliam a rotina do aluno;
• tecnologias presentes na sala de aula;
• formação cidadã e valores da instituição.

Temas para o ensino técnico e superior:

• guias interativos para a escolha do curso;
• conteúdos sobre empregabilidade;
• infraestrutura de laboratórios;
• qualificação do corpo docente;
• parcerias com o mercado de trabalho.

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Conteúdo patrocinado da NSC para sua campanha de matrículas

A eficiência do branded content depende de onde é publicado.

Nesse aspecto, o ecossistema da NSC reúne a maior credibilidade e alcance para veicular campanhas em Santa Catarina, conectando as instituições de ensino aos milhares de pais e alunos que já consomem notícias com confiança nos veículos.

Como o branded content da campanha de matrículas pode ser entregue:

• Portais de notícias: publicação de artigos e reportagens patrocinadas com otimização em SEO, garantindo alcance orgânico e qualificado em portais com milhões de leitores em Santa Catarina.
• Rádio: influência regional para as instituições de ensino na voz de comunicadores de confiança do público catarinense.
• Projetos especiais em vídeo: extensão do conteúdo de marca para programetes na NSC TV, o que dá mais solidez à imagem da instituição.
• Impressos: cadernos editoriais exclusivos em publicações de grande circulação pelo Estado, aprofundando os diferenciais da instituição.
• Redes sociais: ações com os influenciadores da NSC para gerar engajamento e conversões diretas para a marca.

Gestores educacionais e profissionais de marketing em Santa Catarina devem planejar as campanhas de matrículas com antecedência. Fale agora com os especialistas da NSC para receber um plano de mídia customizado.