O que as tendências de propaganda em 2026 ensinam para você?
As tendências de propaganda dizem muito sobre a comunicação em 2026. Mas, enquanto algumas focam apenas na estética, buscamos também resultados. Nesse sentido, o Kantar Advertising Effectiveness Awards identificou três movimentos que moldam as campanhas mais bem-sucedidas neste ano. Saiba quais são!
O que revelam as tendências de propaganda mais eficazes de 2026:
- influência de verdade não se refere à origem, mas à conexão com o público;
- a inovação que traz resultado na publicidade é uma forma de continuidade;
- a sinergia entre canais desempenha um papel cada vez maior nas campanhas;
- a consistência criativa em múltiplos formatos aumenta o retorno do investimento.
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Tendências de propaganda em 2026 pela Kantar
O Kantar Advertising Effectiveness Awards existe há seis anos como referência global em avaliação publicitária. Porém, diferentemente de outros prêmios com viés mais artístico, essa premiação mede a eficácia dos anúncios com base na reação de consumidores reais.
1) A influência na publicidade
Os anúncios vencedores de 2026 indicam algumas das principais tendências de propaganda. Entre elas, a primeira diz respeito à fronteira cada vez mais difusa separando celebridades e criadores de conteúdo digital.
Conforme indica a pesquisa Kantar Media Reactions 2025, atores, atletas e personalidades da mídia ainda são citados como os influenciadores favoritos em diversos países. Ao mesmo tempo, os criadores que começaram em plataformas sociais já expandiram a presença deles para a mídia tradicional e o mundo dos negócios.
Na prática, a influência deixou de ser definida pela origem de quem a exerce e passou a depender da qualidade da conexão que essa pessoa estabelece com o público. A lição para os anunciantes é refletir se a figura desejada para a campanha se encaixa culturalmente na mensagem da marca e no ambiente da publicidade.
Ou seja, esta tendência sugere encontrar quem possa traduzir a mensagem da marca com autenticidade para seu público específico, independentemente de onde essa influência foi construída.
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2) Propaganda sem reinventar a roda
A segunda tendência da propaganda em 2026 desafia a crença de que inovar exige abandonar o que funcionou.
O relatório do Kantar Advertising Effectiveness Awards mostra que as campanhas mais eficazes do ano não foram as mais revolucionárias, mas aquelas que souberam equilibrar continuidade e novidade de maneira inteligente.
Os dados da base Kantar Connect reforçam essa perspectiva. Por exemplo, o impacto do streaming de vídeo nos indicadores de marca cresceu 77% desde 2022. Mesmo assim, as campanhas vencedoras desta edição não trataram os canais emergentes como estratégias isoladas. Pelo contrário, usaram os novos formatos como extensões naturais de ideias que funcionavam.
Então, antes de reformular uma campanha ou identidade criativa, vale avaliar o que já existe no histórico da marca. Um conceito que gerou resultado no passado pode ser reapresentado com uma nova roupagem, em novos canais, sem perder a consistência que fez o público reconhecer e valorizar aquela comunicação. Adaptar é diferente de reinventar. E, muitas vezes, adaptar gera resultados mais sólidos.
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3) Consistência e coerência na comunicação da marca
Para completar, os melhores resultados de 2026 vieram de campanhas que não dependiam de um único canal ou formato para gerar impacto. Eram iniciativas pensadas de forma integrada, nas quais cada ponto de contato com o consumidor reforçava a mensagem dos demais.
A Kantar revela que, antes de 2014, os efeitos de sinergia entre canais respondiam por apenas 18% do impacto médio de uma campanha. Contudo, nos últimos anos, esse número saltou para 43%. Isso significa que quase metade do resultado de uma campanha hoje vem de como os canais se complementam, e não de cada um isoladamente.
Também cresceu a percepção dos consumidores sobre essa integração. De acordo com o Kantar Media Reactions 2025, 66% do público identificou coerência entre os diferentes anúncios de uma mesma campanha em 2025, ante 58% em 2017. Quanto mais conectada a comunicação, maior o reconhecimento e a facilidade de as pessoas lembrarem dela.
Para o anunciante catarinense, sobretudo o de pequeno e médio porte, esse dado traz um recado útil. Mais que volume de investimento, o que faz uma campanha gerar retorno é o planejamento de como as mídias conversam entre si.
A NSC oferece justamente uma presença multiplataforma em Santa Catarina, com televisão, rádio, portais digitais e mídia externa integrados em uma única estratégia. Simule agora uma campanha e descubra como conectar sua marca ao público no Estado de forma consistente e eficaz.
