O que é a tecnologia DAI? Entenda em 10 pontos

O consumo de vídeo via streaming não substitui a televisão no Brasil. Pelo contrário, o conteúdo da TV está cada vez mais presente no digital, como é o caso do Globoplay. A tecnologia DAI é a resposta para essa nova realidade da mídia, permitindo que as marcas segmentem seus anúncios dentro da transmissão ao vivo pela internet. Saiba mais!

Para entender o que é a tecnologia DAI:

• o nome vem do inglês dynamic ad insertion, ou inserção dinâmica de anúncios;
• segmente campanhas por perfil, interesse e localização no simulcast do Globoplay;
• oito em cada dez usuários assistem a conteúdos ao vivo da Globo pela plataforma;
• e eles avaliam muito positivamente as marcas que anunciam com a tecnologia DAI.

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1) O que é a tecnologia DAI?

DAI é a sigla para dynamic ad insertion, termo em inglês que significa inserção dinâmica de anúncios. A tecnologia permite veicular anúncios de forma segmentada durante o intervalo das transmissões ao vivo no simulcast do Globoplay. Ou seja, é uma forma de usar a segmentação da audiência própria da plataforma digital com o conteúdo premium da televisão.

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2) Como funciona a tecnologia DAI?

A tecnologia DAI coloca sua marca dentro da programação ao vivo da televisão via streaming com uma entrega otimizada para seu público-alvo. Esse modelo une o melhor da TV e da publicidade digital.

As marcas que têm mais de um perfil de consumidor podem até veicular mais de um anúncio na mesma campanha, direcionando cada criativo para um público diferente. Então, duas pessoas no mesmo canal e horário podem receber comerciais distintos.

3) Quais são as segmentações da tecnologia DAI?

A tecnologia DAI oferece como camadas de segmentação: 

• perfil demográfico, com filtros de gênero e faixa etária;
• dezenas de tópicos de interesse do consumidor;
• por praças, com sinais das cinco emissoras próprias;
• e por geotarget, em cidades específicas conforme o IP do usuário.

São mais de 150 milhões de perfis de usuários, ou GloboIDs, disponíveis na plataforma para um direcionamento preciso da sua mensagem.

4) Como é a entrega feita no simulcast do Globoplay?

A entrega acontece no ambiente ao vivo do simulcast Globoplay, disponível para assinantes e não assinantes do streaming da Globo em TV Conectada, celular e computador.

De acordo com a Globo, 82% do consumo do simulcast ou transmissão simultânea acontece na TV Conectada. Esse é um dado muito positivo para os anunciantes, já que a tela maior está associada a níveis mais elevados de atenção do consumidor e lembrança da marca.

5) Por que anunciar no Globoplay?

Entre 2023 e 2026, o Globoplay foi a plataforma que mais ampliou o share de audiência de vídeo no Brasil, à frente de serviços como Prime Video e Netflix, conforme aponta o IBOPE. Além disso, 79% dos usuários da plataforma consomem o simulcast da TV Globo todos os meses, segundo dados internos.

Globoplay supera gigantes dos EUA em share de audiência de vídeo.

6) Que outros diferenciais a tecnologia DAI oferece?

Os anúncios DAI são veiculados dentro do conteúdo premium do ecossistema Globo, o que garante brand safety para as marcas anunciantes.

O simulcast ainda reúne atenção concentrada, alcance qualificado e a chancela de veículos reconhecidos pelo público. É a precisão da publicidade digital com a credibilidade dos canais tradicionais.

7) Quais são os modelos de compra de mídia?

A tecnologia DAI trabalha atualmente com o modelo de compra por custo por mil, o CPM. As compras podem ser feitas por venda direta, via PI, ou por venda programática, nas plataformas DV360 e Gama.

Os formatos de anúncios disponíveis são de 5, 6, 15, 20 ou 30 segundos.

8) Qual é a importância dos dados primários para os anunciantes?

A segmentação da tecnologia DAI é possível graças ao uso de dados primários (first party data), coletados diretamente pela plataforma. Esse tipo de dado é cada vez mais valioso no marketing, diante das restrições a cookies de terceiros, pois garante precisão sem depender de fontes externas.

9) Qual é a taxa de completude dos anúncios?

A tecnologia DAI também se destaca pela retenção da atenção do público. O VTR, ou taxa de visualização completa dos anúncios, chega a 92%, segundo a Globo. Com isso, as campanhas veiculadas com o formato aumentaram em mais de 80% a favorabilidade, a confiança e a lembrança de marca entre os consumidores impactados.

10) Como o consumidor avalia as marcas que usam a tecnologia DAI?

Outro motivo para incluir na sua estratégia os anúncios no Globoplay via DAI é a percepção do público. 

Em uma pesquisa da Offerwise sobre os formatos da Globo, oito em cada dez consumidores associaram as marcas que usam a tecnologia DAI à inovação e à credibilidade. Essas marcas também são vistas como melhores que a concorrência e geram mais simpatia, sendo consideradas com mais frequência em compras futuras.

Quer saber mais sobre como anunciar com a tecnologia DAI? Tire suas dúvidas com os consultores da NSC.