O uso de celular no Brasil e a intenção de compra dos brasileiros
A população brasileira está cada vez mais conectada. Essa é a principal conclusão do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), com base na última Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD Contínua), que trouxe dados importantes sobre o uso de celular e da internet no Brasil. Acompanhe os detalhes a seguir.
Destaques do uso de celular e internet no Brasil:
- o acesso à internet está presente em 93,6% dos lares no País;
- 88,9% dos brasileiros com dez anos ou mais têm telefones móveis;
- na faixa dos 10 aos 13 anos, 56,5% já possuem um aparelho próprio;
- e 48,3% do público pretende comprar um novo nos próximos 12 meses.
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Cresce o uso do celular e da internet no Brasil
A PNAD Contínua divulgada no fim de julho passado mostrou um avanço da população conectada no Brasil. Em 2024, 168 milhões de brasileiros com dez anos ou mais acessaram a internet e 167,5 milhões nessa faixa etária também tinham aparelho celular para uso pessoal.
Nos domicílios brasileiros, a internet estava presente em 93,6% dos lares em 2024. Isso representou um aumento de 1,1 ponto percentual em relação ao ano anterior.
Santa Catarina, por sinal, registrou a segunda maior proporção de domicílios com acesso à internet entre os estados brasileiros, com uma taxa de 96,5%. Apenas o Distrito Federal, com 98%, veio à frente da conectividade catarinense.
O IBGE também aponta que 98,8% dos brasileiros conectados tiveram o celular como meio de acesso ao mundo virtual. Esse percentual ficou estável na comparação com 2023 e pouco mudou desde 2016, quando estava em 94,8%. Já a conexão pela televisão subiu de 11,3% em 2016 para 53,5% em 2024.
Nove em cada dez brasileiros já possuem um telefone móvel para uso pessoal. Até mesmo entre o grupo mais jovem, o uso do celular é majoritário.
Uso do celular no Brasil em 2024 por faixa etária:
- 10 a 13 anos: 56,5%
- 14 a 19 anos: 87,6%
- 20 a 24 anos: 95,6%
- 25 a 29 anos: 96,4%
- 30 a 39 anos: 96,5%
- 40 a 49 anos: 95,2%
- 50 a 59 anos: 92,4%
- 60 anos ou mais: 78,1%
Todos os grupos apresentaram uma evolução nesse sentido em relação a 2023.
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Como é o uso do celular pelos brasileiros?
De acordo com o State of Mobile 2025, da Sensor Tower, o Brasil é quarto país com o maior tempo total de uso do celular por ano. Em 2024, foram 229,6 bilhões de horas gastas, ficando atrás apenas da Índia, da Indonésia e dos Estados Unidos.
O relatório Digital 2025: Brazil complementa essa informação com o tempo médio que os brasileiros passam por dia no celular, de 5 horas e 12 minutos.
Já o Panorama Mobile Time/Opinion Box — Uso de Apps no Brasil, de abril de 2025, vai além e mostra os aplicativos em que as pessoas no País gastam mais tempo. Nesse sentido, o Instagram é o mais consumido por cerca de um terço dos entrevistados.
Qual é o aplicativo mais consumido ao longo do dia?
- Instagram: 34%
- WhatsApp: 27%
- YouTube: 8%
- TikTok: 6%
- Facebook: 4%
Só com as redes sociais, a Sensor Tower revela que os brasileiros gastaram 113,3 bilhões de horas em 2024. Ou seja, quase metade do uso do celular para acesso à internet no Brasil é passado em plataformas sociais como o Instagram e o TikTok. Inclusive, o aplicativo chinês já aparece à frente do rival da Meta em número de horas consumidas no País.
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A intenção de compra de celular pelos brasileiros
Mais de um terço dos brasileiros troca de celular a cada dois anos, segundo o Panorama Mobile Time/Opinion Box — O brasileiro e seu smartphone, de junho de 2025. Outros 30% realizam a troca de três em três anos.
Frequência de troca do smartphone:
- Todo ano: 7%
- A cada dois anos: 27%
- A cada três anos: 30%
- A cada quatro anos: 19%
- Cinco anos ou mais: 16%
- Nunca trocou de aparelho: 1%
Na aquisição do aparelho atual, 86% dos brasileiros deram preferência a comprar um novo. Já para os 12 meses seguintes à pesquisa, 48,3% dos entrevistados declararam a intenção de comprar um celular.
No geral, a capacidade de processamento e a memória são os fatores mais importantes para a decisão de compra. Mas há algumas diferenças interessantes conforme o perfil do comprador:
- homens: dão muito mais valor à capacidade de processamento;
- mulheres: memória e qualidade da câmera ganham importância;
- jovens: são os que mais valorizam a qualidade da câmera;
- consumidores maduros: priorizam a memória do dispositivo;
- usuários de Android: acompanham o comportamento geral do público;
- usuários de iOS: capacidade de processamento e câmera vêm acima de tudo.
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