Há provas de sobra de que o conteúdo da televisão segue tendo imensa relevância no Brasil. A evidência mais recente vem do Panorama Globo 2025, com os dados consolidados de audiência das plataformas Globo e suas afiliadas regionais, como a NSC TV em Santa Catarina. Então, quer entender a fundo o impacto desse conteúdo no consumo de vídeo dos brasileiros?
Veja o papel da Globo no consumo de vídeo no Brasil:
- a TV Globo e suas afiliadas foram vistas por 191 milhões de pessoas em 2025;
- mais brasileiros viram esse ecossistema de conteúdo que acessaram a internet;
- não à toa, a Globo tem uma audiência maior que os serviços de streaming juntos;
- e o próprio Globoplay foi o streaming mais consumido no País durante o ano.
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A participação no consumo de vídeo no Brasil
Um planejamento de mídia, para ser levado a sério, precisa considerar o fato de que o conteúdo da televisão chega aonde nenhum outro meio consegue no País. Nem a internet.
Os dados da Kantar IBOPE Media (atual IBOPE) mostram que as plataformas Globo alcançaram mais de 197 milhões de pessoas em 2025. Somente pela televisão, foram 191 milhões de brasileiros, ou 98% dos lares nacionais.
Como comparação, o relatório Digital 2026: Brazil aponta que o País tem 185 milhões de pessoas com acesso à internet.
Nem se trata apenas de alcance. A intensidade também impressiona. O público no Brasil passa 3 horas e 44 minutos por dia, em média, assistindo à Globo. Isso contribui para que essa plataforma tenha 40% de share de todo o consumo de vídeo no País.
1,2 milhão de pessoas viram a NSC TV na Grande Florianópolis em 2025.
O conteúdo da televisão lidera na era digital
O ecossistema Globo de televisão sustenta a liderança mesmo diante das grandes plataformas de vídeo na internet.
Na TV Conectada, por exemplo, a Globo alcançou mais pessoas no Brasil em um mês que o YouTube conseguiu no ano inteiro. Ela tem o dobro da audiência do YouTube nesses dispositivos e registra 1 hora e 10 minutos a mais de consumo diário que a Netflix.
Além disso, tem uma audiência maior que todas as plataformas de streaming concorrentes somadas.
O conteúdo da televisão é responsável por grande parte do consumo de vídeo inclusive no meio digital. Os perfis proprietários da Globo nas redes sociais tiveram mais de 80 bilhões de visualizações de vídeos em 2025, ou 47% a mais que em 2024. As interações também cresceram 31%.
Acompanhe: 75% da população conectada no Brasil assiste à TV linear.
Globoplay reflete o novo consumo de TV pelos brasileiros
É importante compreender que o conteúdo da televisão não se restringe ao aparelho televisor. Nesse sentido, a audiência da TV pode estar também no celular, nas redes sociais, no YouTube, no streaming…
A própria plataforma de transmissão on-line da Globo reflete bem esse comportamento de consumo de vídeo no Brasil. Mais de 65% do consumo do Globoplay em 2025 foi em conteúdo ao vivo.
Por sinal, o Globoplay foi o streaming mais consumido pelos brasileiros no ano. O serviço alcançou 30 milhões de pessoas por mês, em média, o que representou um crescimento de 24% em relação a 2024.
Foram 4,5 bilhões de horas assistidas na plataforma em 2025, um ganho de 552 milhões de horas na comparação com o ano anterior.
E você sabia que o consumo da NSC TV pelo Globoplay é uma ótima oportunidade para os anunciantes? São mais de 6,8 milhões de horas consumidas dentro da plataforma por mês do conteúdo da afiliada Globo em Santa Catarina. Com a tecnologia NSC DAI, as marcas podem segmentar os anúncios com precisão para os catarinenses nesse ambiente digital.
Quem disse que o público jovem não gosta de ver televisão?
Resultados expressivos da audiência da TV em 2025
O Panorama Globo 2025 destaca alguns resultados históricos da rede no último ano:
- o maior tempo consumido na TV globo desde 2001;
- a maior vantagem competitiva em 19 anos na televisão;
- o maior share entre as emissoras abertas desde 2006.
Os números são positivos para esse ecossistema e ainda melhor para os anunciantes presentes nele. Isso quer dizer que estão ganhando uma visibilidade qualificada em níveis muito maiores.
O relatório aponta que 87% dos consumidores acreditam que as marcas anunciantes na Globo transmitem credibilidade e confiança. Oito em cada dez também as enxergam como referência e pensam que elas se destacam frente às concorrentes.
Ou seja, estar na TV é mais que ser visto. É construir uma imagem forte do próprio negócio.
Quer saber mais sobre a audiência da televisão especificamente em Santa Catarina? Veja os dados da líder de público no Estado baixando o guia One Stop Shop NSC.
