Saiba como conquistar o consumidor na Copa do Mundo 2026

Estamos a menos de 50 dias da Copa do Mundo 2026, que começará no dia 11 de junho. O impacto potencial no consumo é imenso, considerando que 76% dos brasileiros mudarão seus hábitos por causa do torneio, segundo a MindMiners. Então, quer saber qual é a melhor estratégia para conquistar os consumidores nesse período? O Negócios SC mostra o caminho e ele é multiplataforma.

Destaques da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo 2026:

a televisão amplia a visibilidade das marcas durante a competição;
o rádio gera relevância local para os anunciantes no contexto do futebol;
a internet também é fonte de informação e meio de interação durante os jogos;
enquanto as promoções e ações no PDV transformam a atenção em consumo.

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Televisão une o país em torno da Copa do Mundo

Um estudo da MindMiners apontou que 86% dos brasileiros pretendem acompanhar ativamente a Copa do Mundo 2026.

Nesse contexto, a televisão aberta é o principal meio de contato do público nacional com o torneio de futebol mais importante do planeta. De acordo com a MindMiners, 77% dos torcedores terão na TV aberta seu maior canal de conteúdo sobre o Mundial.

Estar presente na televisão durante a Copa, portanto, gera uma visibilidade ímpar para as marcas. Na última edição, mais de 120 milhões de pessoas acompanharam os jogos pela Globo, por exemplo.

Este é um bom momento para lembrar que a NSC TV, como afiliada Globo em Santa Catarina, transmitirá a Copa do Mundo 2026 e fará uma ampla cobertura durante a competição. Para as empresas que desejam mais alcance da comunicação, aí está mais um motivo para anunciar na líder de audiência na televisão catarinense.

Sete em cada dez brasileiros preferem ver esportes na TV aberta.

Rádio ajuda as marcas a ter maior relevância local

Na comunicação durante a Copa do Mundo 2026 há espaço para marcas de todos os portes. Por meio de ações no contexto do futebol, mesmo que de forma indireta, as empresas podem despertar associações que contribuem para a construção da imagem esportiva do negócio.

O rádio desponta nesse sentido como um poderoso aliado, especialmente para fortalecer a relevância local da marca.

Um estudo da Audacy indica que o rádio esportivo, como o da CBN Floripa e CBN Joinville, favorece a lembrança de marca por receber uma atenção ativa do público. Os ouvintes precisam se concentrar para acompanhar a informação em tempo real, o que aprofunda o vínculo com as mensagens publicitárias.

A Audacy também ressalta que os torcedores confiam nas vozes locais de uma forma que as coberturas nacionais dificilmente alcançam, tornando o rádio um ambiente de alto engajamento e impacto para os anunciantes.

Evite estes erros na sua publicidade para a Copa do Mundo 2026.

A conversa sobre a Copa do Mundo continua nas redes

Mesmo com a televisão liderando o consumo de conteúdo, a experiência de acompanhar a Copa do Mundo estará longe de ser passiva.

Os dados do Instituto QualiBest mostram que, enquanto assistem a jogos, 47% dos brasileiros conversam sobre as partidas pelo WhatsApp, 38% acompanham memes e comentários nas redes sociais e 30% buscam estatísticas e informações em tempo real. Esse comportamento cria oportunidades para as marcas dialogarem com o torcedor no meio digital.

Um levantamento da Rakuten Advertising, ao analisar os diferentes perfis de torcedores brasileiros, encontrou um ponto em comum entre eles. Justamente, o fato de fazerem das redes sociais uma arquibancada, fonte de dados ou mesa-redonda para discutir os jogos. Isso vale tanto para os “loucos por Copa” quanto para aqueles que estão mais no clima de socialização nos dias de partidas.

Ou seja, a melhor estratégia de comunicação para conquistar os consumidores durante a Copa do Mundo 2026 não é só digital ou só off-line. É uma integração entre canais para acompanhar o comportamento e a experiência do público.

71% dos consumidores devem gastar mais com a Copa do Mundo 2026.

Promoções transformam a atenção em consumo

Além das ações de comunicação, ter uma estratégia de vendas bem estruturada é necessário para transformar o interesse gerado para a marca durante a Copa em resultados concretos.

Segundo o Instituto QualiBest, 71% dos consumidores afirmam que promoções relacionadas ao torneio influenciam as decisões de compra. Os descontos lideram como o principal atrativo para 48% dos brasileiros, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).

Uma forma de atrair um público ainda maior para o ponto de venda é aproveitar as ativações da Blitz Atlântida. A ação reúne a distribuição de brindes com a presença de comunicadores da Rádio Atlântida na loja e ainda tem o alcance ampliado na emissora, para quem estiver ouvindo.

Então, se você pretende conquistar o consumidor na Copa do Mundo, a melhor estratégia de comunicação passa pela NSC. O maior hub de mídia em Santa Catarina tem a solução mais completa e de maior impacto para sua marca.

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