Os municípios da Serra Catarinense já receberam mais de 1 milhão de visitantes entre janeiro e agosto de 2025, conforme a estimativa da Secretaria de Turismo do Estado. A temporada de inverno é um grande atrativo para esse público, que percorre distâncias cada vez maiores para aproveitar os encantos da região nos meses mais frios do ano. Isso é o que mostra uma nova pesquisa da Fecomércio SC, que você descobrirá a seguir.
Veja os dados do turismo na Serra Catarinense em 2025:
- quatro em cada dez visitantes partem de outros estados do Brasil;
- a média de gastos na última temporada de inverno chegou a R$ 3.550;
- a região se consolida como destino de um público de alto poder aquisitivo;
- o turismo de lazer, o ecoturismo e o enoturismo também são atrativos locais.
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Serra Catarinense expande a área de influência no turismo
Lages, São Joaquim, Urubici, Bom Retiro, Bom Jardim da Serra e outros municípios da Serra Catarinense têm conquistado o interesse muito além de Santa Catarina.
A pesquisa “Temporada de Inverno na Serra Catarinense 2025”, da Fecomércio SC, relata uma mudança gradual no perfil dos visitantes. O público é majoritariamente nacional, como de costume, mas há uma crescente parcela de turistas vindos de outros estados do Brasil.
Entre 2024 e 2025, a participação de fora de Santa Catarina cresceu 2,4 pontos percentuais no fluxo turístico da região, chegando a 39,4% do total. O Paraná, o Rio Grande do Sul e São Paulo foram os maiores emissores nesse sentido.
Houve também um crescimento na parcela de visitantes que chegaram de avião, percorrendo uma distância média de 1.384 quilômetros para curtir o frio catarinense.
Isso gera dois padrões de turismo na Serra de Santa Catarina. O primeiro é o daqueles que pernoitam nas cidades, depois de viajarem 490 quilômetros, em média.
Já o segundo é o dos que fazem “bate e volta”, vindos de mais perto, ou 205 quilômetros, em média. Esse é um perfil chamado pela Fecomércio SC de “Caçadores de Neve”, que lotam praças, mirantes, cafés e restaurantes na expectativa de ver nevar, logo voltando para casa.
Dentro do Estado, os principais mercados emissores são as cidades de Florianópolis e Blumenau. Seis em cada dez visitantes no total partem dos próprios municípios catarinenses.
Conheça os destinos turísticos mais acolhedores de Santa Catarina.
Os turistas na temporada de inverno 2025 gastaram mais
O público visitante da Serra Catarinense na temporada de inverno 2025 gastou, em média, R$ 3.550 com hospedagem, alimentação, comércio e outros custos da viagem. Houve, então, um aumento de 26% em relação a 2024, como informa a Fecomércio SC.
Quanto maior a distância percorrida, maiores os gastos. Os grupos que vieram de avião, por exemplo, desembolsaram R$ 5.995, em média. Já os que chegaram e partiram no mesmo dia tiveram um gasto médio de R$ 859.
A hospedagem é para onde vai a maior parte desse orçamento, R$ 1. 547, em média. Mas vale destacar as compras no comércio. O valor gasto nas lojas locais cresceu 41% entre 2024 e 2025.
Gasto médio dos visitantes na temporada de inverno 2025:
- Transporte: R$ 362
- Comércio: R$ 440
- Lazer: R$ 607
- Alimentação: R$ 1.195
- Hospedagem: R$ 1.547
- Total: R$ 3.550
Esses dados reforçam a capacidade de a Serra Catarinense atrair um público maduro e de alto poder aquisitivo. Como ressalta a pesquisa, o fluxo de viajantes com renda acima de 15 salários mínimos teve um crescimento de quase 50% em relação à média histórica.
Santa Catarina se destaca também como destino de inverno.
Pesquisa destaca os principais atrativos da Serra Catarinense
O fato é que a região Serrana de Santa Catarina vem ganhando renome nacional e internacional por diferentes motivos. Neste mesmo ano de 2025, Urubici foi escolhida como o destino turístico mais acolhedor do Brasil na 13ª edição do Traveller Review Awards, o prêmio internacional da plataforma Booking.com.
Ao levantamento da Fecomércio SC, os entrevistados apontaram não só o turismo de inverno, como também o de lazer, o ecoturismo e o enoturismo como motivações para a viagem.
Enquanto isso, o Morro da Igreja foi a atração mais visitada da região. A vista da Pedra Furada é, sem dúvida, um dos principais cartões-postais da Serra Catarinense.
Veja os 10 pontos turísticos mais visitados na temporada de inverno 2025:
- Morro da Igreja
- Serra do Corvo Branco
- Serra do Rio do Rastro
- Cascata do Avencal
- Morro do Campestre
- Praça João Ribeiro em São Joaquim
- Cascata Véu de Noiva
- Vinícola Villa Francioni
- Pousada Rural Sesc Lages
- Gruta Nossa Senhora de Lourdes
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