Mídia de proximidade: como o varejo de bairro em SC anuncia na NSC

O consumidor moderno, mesmo com toda a conveniência do e-commerce, ainda prefere fazer a maior parte das compras perto de casa ou do trabalho. Esse comportamento oferece uma oportunidade e tanto para o pequeno varejo local. Mas, para atingir esse público segmentado, é preciso dominar a mídia de proximidade e a NSC tem as soluções certas para isso.

Destaques da mídia de proximidade com a NSC:

• rádio e televisão geram interesse pela marca e fluxo no ponto de venda;
• a mídia externa digital captura a atenção no entorno do estabelecimento;
• a NSC também permite anúncios e conteúdos segmentados no digital;
• tudo isso em uma estratégia integrada que potencializa os resultados.

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O que é mídia de proximidade?

Mídia de proximidade é toda comunicação publicitária planejada para alcançar o consumidor dentro do seu raio de vida cotidiano. Ou seja, no bairro onde mora, no trajeto até o trabalho ou no próprio ambiente profissional. A marca conversa com quem tem facilidade real de chegar até ela.

De acordo com a pesquisa “Impactos da Mobilidade Urbana no Varejo”, realizada por CNDL, SPC Brasil e Sebrae, 84,4% dos consumidores brasileiros concentram as compras perto de casa e do trabalho.

Então, como o varejo de bairro pode fazer sua mensagem chegar a esse público? A resposta para as empresas catarinenses está na NSC, o maior hub de comunicação e mídia em Santa Catarina.

Pesquisa do Sebrae revela os hábitos de compra dos catarinenses.

Rádio e televisão criam um efeito de vizinhança para varejo

O rádio acompanha o ouvinte em casa pela manhã, no carro durante o deslocamento e no trabalho ao longo do dia. Essa presença constante faz com que a mensagem da marca chegue no momento em que o consumidor toma decisões do cotidiano, inclusive onde vai comprar.

Um levantamento apresentado pela Acaert mostra que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio. Mais da metade desse público está em casa ou no trabalho. E 40% ouvem o meio nos trajetos de carro.

Nesse sentido, a NSC tem o maior ecossistema de áudio de Santa Catarina, com a rede Atlântida, a CBN Floripa, a CBN Joinville e a Itapema espalhadas pelo Estado.

Paralelamente, a NSC TV reforça a mídia de proximidade. A líder de audiência na televisão catarinense chega aos 295 municípios do Estado e alcança 4,8 milhões de telespectadores por mês, segundo os dados do IBOPE. 

Na programação local da NSC TV, as lojas de bairro podem anunciar em um contexto de alta credibilidade regional, construindo autoridade perante a comunidade ao redor do PDV. Essa regionalização ainda evita o desperdício de verba publicitária, entregando a mensagem para quem tem maior potencial de compra.

Veja as oportunidades para pequenos negócios e marcas locais.

Mídia externa digital captura a atenção na rua

A mídia externa ou out of home (OOH) funciona como um lembrete visual contínuo no deslocamento diário. Ao ver a comunicação de uma loja repetidas vezes no trajeto, o consumidor cria familiaridade com a marca, reduzindo o atrito na decisão de compra.

Nesse contexto, a NSC disponibiliza 21 painéis digitais em pontos de grande fluxo em Santa Catarina, com cobertura nas cidades de Florianópolis, São José, Palhoça, Balneário Camboriú e Joinville. Um anunciante pode gerar mais de 53 milhões de impactos por mês no total. 

O formato permite escolher regiões, quantidade de painéis e duração do anúncio conforme a necessidade, concentrando o investimento na área de influência da loja.

Vale ressaltar que sete em cada dez consumidores já pesquisaram ou compraram algum produto após ver um anúncio em mídia externa, conforme a pesquisa “Inside OOH” do IBOPE. Ou seja, a presença nesse meio tem um alto potencial de se transformar em ações concretas para o varejo local.

Gere +53 milhões de impactos por mês com a mídia DOOH da NSC.

Mídia de proximidade com segmentação no digital

O ecossistema digital da NSC permite que pequenas empresas do varejo alcancem também as telas dos consumidores que vivem e circulam na mesma região do ponto de venda.

Por meio da geolocalização, é possível exibir anúncios para usuários dentro de uma área específica. Tal segmentação geográfica é um dos fatores centrais no desempenho das campanhas no NSC Total, portal que alcança públicos de todas as regiões de Santa Catarina, e nos perfis da NSC nas redes sociais.

Quando combinada com as demais soluções da NSC, essa camada digital cria uma presença 360° na rotina. O consumidor ouve a marca no rádio de manhã, vê o painel no trajeto, assiste ao comercial na programação de TV local e ainda encontra um conteúdo patrocinado ao usar o Instagram. 

A sobreposição de pontos de contato no mesmo raio de vida do consumidor é o diferencial competitivo da mídia de proximidade para o varejo de bairro em Santa Catarina. Receba agora um plano de comunicação personalizado da NSC!