O que ninguém diz pra você sobre anunciar na TV aberta

A decisão entre anunciar na TV aberta ou apostar toda a verba na internet costuma parar em uma comparação simples de custo e alcance. Só que essa análise deixa de fora um fator importante: a velocidade com que a marca chega até o consumidor. Saiba mais a seguir!

O que os dados revelam sobre anunciar na TV:

• só o ecossistema Globo impacta mais de 191 milhões de pessoas;
• 75% dos brasileiros conectados continuam ligados na TV linear;
• a mídia digital reduz o retorno a partir de certo investimento;
• enquanto a TV permite escalar campanhas mais rápido.

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O alcance da TV aberta comparado à mídia digital

Antes de falar em velocidade, é preciso entender o tamanho de cada audiência.

A TV Globo e suas afiliadas, caso da NSC TV em Santa Catarina, alcançaram 191 milhões de pessoas em 2025, como aponta o IBOPE. Já o total de internautas no Brasil somou 185 milhões no mesmo período, segundo o relatório Digital 2026: Brazil, de Meltwater e We Are Social.

A intensidade de consumo também pende favoravelmente para a televisão. O brasileiro assiste a mais de 39 horas de TV por semana, em média, conforme o IBOPE. Enquanto isso, o consumo de vídeo digital fica em 17 horas semanais, de acordo com We Are Social e Meltwater.

Mesmo entre os brasileiros conectados, 75% desse público segue assistindo à TV linear.

Esses números explicam por que a televisão aberta ainda concentra 55,8% da audiência de vídeo no País, chegando a 62,8% somando os canais pagos, contra 37,2% do vídeo on-line, como revela o IBOPE.

Diante de tal cenário, comparar o alcance de quem anuncia na TV com o de uma campanha exclusivamente digital já mostra uma vantagem clara para o meio tradicional.

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A velocidade de alcance ao anunciar na TV aberta

A televisão une esse amplo alcance a uma presença diária na vida do consumidor, o que garante uma velocidade de alcance sem comparação na mídia digital. 

Uma campanha em TV aberta impacta milhares de pessoas já no primeiro dia. E estamos falando de pessoas únicas reais, e não somente de impressões de tela.

Para acumular a mesma cobertura no ambiente digital, são necessárias semanas de veiculação dos anúncios, com perda de atenção pela repetição e sem garantia de que as métricas de pessoas únicas sejam mesmo únicas, já que cookies, múltiplos dispositivos e bots costumam inflar essa base.

Outro diferencial é o ponto de saturação do investimento, ou seja, o limite até o qual o dinheiro alocado ainda retorna para o anunciante.

Segundo o estudo “Profit Ability 2”, da Thinkbox em parceria com a Ebiquity, a TV linear tem o maior ponto de saturação entre todos os meios avaliados, mais de oito vezes superior ao do vídeo on-line. Na prática, o anunciante pode escalar o investimento em TV muito além do que faria em qualquer canal digital antes que o retorno deixe de compensar.

Essa combinação de alcance rápido com alto ponto de saturação torna a decisão de anunciar na TV especialmente vantajosa em campanhas com senso de urgência, como datas comerciais, promoções e lançamentos, quando o objetivo é atingir o maior número de pessoas em pouco tempo.

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A velocidade de alcance da TV na prática

Vamos ver agora como esse conceito ganha forma concreta em Santa Catarina.

Aqui, a NSC TV detém 59% do share de TV aberta na média ponderada estadual, uma audiência maior que a soma de todas as demais emissoras do Estado, segundo o IBOPE. Isto é, a cada dez aparelhos ligados em canais abertos pelos catarinenses, seis estão sintonizados na NSC TV.

Por mês, a afiliada Globo em Santa Catarina alcança 4,66 milhões de telespectadores. O domínio da NSC TV se estende a todas as regiões do Estado. E isso se traduz em velocidade de alcance para as marcas anunciantes.

Na Grande Florianópolis, por exemplo, com apenas uma inserção diária durante dois dias, a NSC TV atinge um público maior que as duas principais concorrentes somam ao longo de 31 dias completos de veiculação. Esse é o tipo de impacto que passa despercebido quando a escolha de mídia se resume a comparar preços entre televisão e internet.

Para o anunciante catarinense, esses dados mostram por que anunciar na TV segue sendo uma das formas mais rápidas de colocar seu produto ou serviço na frente do público certo.

Quer aproveitar essa velocidade de alcance para sua marca? Simule gratuitamente uma campanha.