Quando é o momento de anunciar na mídia tradicional?

Está pensando em dar o próximo passo na sua comunicação? Este é o momento certo para isso, na vasta maioria dos casos. A mídia tradicional, que inclui a televisão, o rádio, os portais de notícias e os veículos impressos, traz um impulso significativo aos negócios que escolhem anunciar além das próprias redes sociais.

Entenda se é hora de anunciar na mídia tradicional:

• a NSC conta com exemplos bem-sucedidos desde o lançamento da marca;
• nos primeiros anos, os meios tradicionais trazem mais confiança para o consumidor;
• empresas consolidadas podem alçar voos ainda maiores com essas mídias;
• recomenda-se uma estratégia de longo prazo para aproveitar todo o potencial.

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O papel da mídia tradicional nos primeiros anos do negócio

Começar um negócio nunca é simples. Faltam clientes fiéis para gerar receita recorrente, o público ainda não conhece a marca e concorrentes mais antigos dominam o mercado. Nesse cenário, apostar apenas nas redes sociais, o caminho mais óbvio para qualquer empreendedor, já não basta para se destacar.

É aí que a mídia tradicional entra como um diferencial competitivo, ampliando o alcance da comunicação, transmitindo confiança e ajudando a educar o público sobre a solução oferecida.

O Brechó Palha e Charme é um bom exemplo disso. Depois de construir sua base no Instagram, a proprietária Adria de Marco Patzlaff sentiu a necessidade de diversificar a estratégia para levar a mensagem a mais pessoas. A marca então encontrou na Rádio Atlântida a credibilidade que faltava para esse salto.

Outro case de sucesso vem de Tubarão. A PLX Brasil, fabricante de máquinas compactas fundada em 2022, decidiu anunciar no programa Globo Rural da NSC TV para mostrar seu potencial técnico a um público especializado. Afinal, estar na televisão é uma prova de confiabilidade da marca, algo muito importante em produtos de alto valor agregado.

Já a franquia Petlove de Chapecó investiu na NSC para construir uma imagem próxima e humanizada ao chegar à cidade, integrando rádio, mídia digital e ações de rua. Enquanto isso, a Méz Móveis combinou a Atlântida e o NSC Total para aumentar a reputação da marca em um setor no qual a confiança pesa bastante na decisão de compra.

Todos esses exemplos são de empresas ainda nos primeiros anos ou no próprio lançamento. Mas elas já tinham uma estrutura de vendas funcionando e pronta para escalar.

Esse é o único ponto a considerar se é o momento certo de sua marca anunciar na mídia tradicional. É preciso estar preparado para atender a um maior fluxo de buscas, visitas e vendas sem comprometer a experiência do consumidor.

Pequenas empresas podem anunciar na NSC com baixo orçamento.

A mídia tradicional alavanca marcas já estabelecidas

O impulso da mídia tradicional não fica restrito ao início da trajetória. As marcas consolidadas também podem recorrer a esses canais, especialmente quando o objetivo é expandir no mercado, aumentar as vendas ou reforçar o reconhecimento conquistado ao longo dos anos.

A Trapp, por exemplo, tem mais de 70 anos de história no setor de equipamentos de jardinagem. Então, ao planejar uma ação na região de Joinville, a marca planejou um mix de mídia integrado, com conteúdo no NSC Total, presença na NSC TV e nas rádios Atlântida e CBN Joinville. O resultado foi uma campanha em que cada veículo reforçou o outro, gerando vendas superiores às de outras regiões avaliadas pela empresa.

Já o Lojão Astral, depois de décadas de crescimento mais reservado, decidiu usar a NSC TV para mostrar aos catarinenses o novo patamar da marca. O fundador Gilson Floriano destaca que a repercussão tem sido muito positiva, inclusive entre clientes antigos que não sabiam da dimensão alcançada pelo negócio.

A presença na televisão tem sido igualmente importante para os planos da Congelados Pinheiro Preto. Diante do objetivo de conquistar novos mercados, exibir a marca durante o programa Mais Você dá respaldo na hora de apresentar o negócio ao público.

Essas histórias mostram que, para marcas estabelecidas, o investimento na mídia tradicional vai além da visibilidade pontual. É uma estratégia ligada à expansão e à consolidação. Mas, seja qual for o caso, os empreendedores devem pensar no longo prazo para obter o melhor retorno desse investimento.

7 motivos para sua empresa anunciar em portais de notícias.

Por que anunciar na mídia tradicional?

Para negócios em qualquer fase, anunciar em TV, rádio, portais de notícias e impressos tradicionais oferece alcance, atenção do público e aumento de confiança na marca.

Em termos de alcance, um portal como o NSC Total reúne mais de 6,1 milhões de leitores por mês, segundo os dados do Google Analytics. A NSC TV também garante grande capilaridade para sua mensagem, falando com 4,66 milhões de catarinenses em um único mês, de acordo com o IBOPE.

A confiança talvez seja o diferencial ainda mais valioso. O estudo “Truth Quest”, da OCDE, aponta que a televisão e o rádio seguem como meios mais confiáveis que as redes sociais.

Por fim, há o retorno sobre o investimento. O estudo “Profit Ability 2”, da Thinkbox, mostra que o ROI de longo prazo do vídeo on-line é de 286%. Enquanto isso, o ROI da TV linear chega a 494%. Mas o relatório “High Gain Audio”, de WPP Media e Radiocentre, indica que a publicidade em áudio chega a gerar um retorno até 32% superior à média de outros meios populares.

Então, quer descobrir a melhor estratégia de mídia tradicional para seu negócio? Simule uma campanha com a NSC.