Veja as maiores novidades da televisão em 2027 com o Upfront Globo

O Upfront Globo é um guia para o mercado publicitário no Brasil. Por meio dele, marcas e agências conheceram as grandes novidades da televisão em 2027.

A apresentação deste ano mostrou as estreias que a Globo prepara, tanto em termos de programação quanto em novos formatos comerciais.

Para quem planeja investimento em mídia, conhecer essa grade é o primeiro passo para decidir onde e como aparecer. Acompanhe!

Destaques do Upfront Globo 2027:

• o ecossistema Globo alcançou +191 milhões de pessoas em 2026, aponta o IBOPE;
• Avenida Brasil 2 retoma um enorme sucesso das novelas para emocionar o público;
• vários reality shows como o BBB 27 agitarão a audiência na TV e na internet;
• e a Copa do Mundo Feminina no Brasil é a grande atração do esporte no ano.

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Novelas: tramas que viram vitrine na televisão em 2027

A dramaturgia continua sendo um dos maiores pilares de engajamento do público brasileiro. 

O maior destaque nesse sentido é a novela Avenida Brasil 2, com estreia prevista para janeiro. O projeto reúne nomes marcantes do elenco original, como Adriana Esteves, Débora Falabella, Murilo Benício e Cauã Reymond.

Além da continuação do clássico, novas tramas foram anunciadas para as faixas horárias da TV Globo. A autora Thelma Guedes assina uma obra inédita focada no universo da moda com protagonismo de Marina Ruy Barbosa, enquanto Maisa é a estrela de “Tempos de Glória”, na faixa das seis.

Enquanto isso, no Globoplay, a aposta é Paraíso Perdido, inspirada em Nelson Rodrigues.

De acordo com o Upfront Globo, cada novela terá desdobramentos exclusivos em formato de microdramas verticais para celulares, potencializando a estratégia transmídia e abrindo novas oportunidades para as marcas impactarem o consumidor em diferentes telas.

182 milhões estão vendo quem anuncia na TV Globo em 2026.

Reality shows: participação do público e marcas no jogo

Os formatos de reality show mostram constante evolução para amplificar as conversas nas redes sociais e gerar novos pontos de contato para os patrocinadores.

O BBB 27 retorna em janeiro com um Sincerão gamificado e uma Casa de Vidro com provas diárias. A entrevista com o eliminado, antes no gshow, vai virar programa na TV Globo, às terças, logo após o reality. A dinâmica também será renovada, com a sabatina feita por um fã e um hater.

O reality culinário Chef de Alto Nível teve sua terceira temporada confirmada. Conforme a Globo, a busca pelas marcas que aparecem na atração sobe 30% no dia seguinte às exibições. E o programa ganhará o derivado Chefinho de Alto Nível, voltado ao público infantil dentro do programa da Eliana. 

Ainda entre as novidades da televisão em 2027, Casei com a Família está previsto para o segundo semestre e explorará as relações familiares na decisão de casar. O formato tende a atrair marcas ligadas a casa, moda e serviços.

No Globoplay, a novidade é Academia dos Nepo Babies, apresentado por Ticiane Pinheiro, em que filhos de famosos enfrentam desafios de profissões diferentes.

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Entretenimento: diversão aliada a novos formatos publicitários

No campo do entretenimento da televisão em 2027, Márcio Garcia volta à emissora para comandar um game show com provas cocriadas com marcas. Esse é mais um exemplo de publicidade integrada ao conteúdo pela Globo.

A oferta de entretenimento inclui grandes festivais, musicais e atrações consolidadas, como Caldeirão com Mion, Domingão com Huck, Altas Horas e É de Casa. São muitas oportunidades de associar as marcas a momentos de lazer e descontração das famílias.

Plataformas digitais e streaming também ganham inovações de mídia, como o formato Welcome Ads no Globoplay, que alcançou quase 75% de atenção ativa nos anúncios, segundo dados do estudo de rastreamento ocular da Ampfy.

O novo formato exibe o anúncio na tela de entrada do streaming, antes da escolha do perfil. Para anunciantes e agências, outras opções de publicidade são Pause Ads, Binge Ads e a inserção dinâmica de publicidade nos canais lineares.

Globo Impacto é a solução para anunciar na TV com audiência garantida.

Jornalismo e esportes: a Copa do Mundo Feminina vira evento

A credibilidade do jornalismo e a paixão pelas transmissões esportivas continuam servindo de vitrine na televisão em 2027.

A Copa do Mundo Feminina será disputada pela primeira vez no Brasil, sendo um dos maiores destaques nesse sentido. A cobertura começa em dezembro de 2026, com o sorteio dos grupos, e envolverá TV Globo, Sportv, ge tv, Globoplay, portais, redes sociais e mídia exterior.

A estratégia vai além dos jogos. A competição será tratada como evento, com programas como o de Sabrina Sato, dedicado às jogadoras, e uma atração do Multishow com Blogueirinha.

O calendário esportivo de 2027 ainda mantém o Campeonato Brasileiro, a Copa do Brasil e a Fórmula 1.

No jornalismo, o Upfront reforçou o compromisso do jornalismo da Globo com a informação apurada. Para as marcas, o ambiente confiável é determinante para conquistar a atenção do público.

Essa combinação de produções originais, novas plataformas interativas e cobertura jornalística e esportiva consolida as novidades da Globo como oportunidades de investimento e visibilidade para o mercado publicitário.

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Como aproveitar a televisão em 2027

O Upfront mostra que a televisão em 2027 será uma vitrine integrada entre TV aberta, streaming e redes sociais. 

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