182 milhões estão vendo quem anuncia na TV Globo em 2026

Anunciar na televisão segue como o caminho direto para dar a maior visibilidade às marcas, ainda mais quando falamos da audiência da TV Globo. 

Em 2026, a líder de público no Brasil teve a maior vantagem competitiva em 20 anos, com a participação da audiência entre as emissoras de TV aberta mais dominante desde 2006. Esse é um dos tantos dados apresentados no Panorama Globo do primeiro semestre de 2026, que destacamos a seguir.

Como a Globo transforma audiência em consumo no Brasil:

• 182 milhões de pessoas alcançadas pela TV Globo em seis meses;
• mais de 56 milhões de brasileiros impactados por dia, em média,
• 94% acreditam que as marcas presentes na Globo transmitem credibilidade;
• e sete em cada dez espectadores fazem buscas enquanto veem a programação. 

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TV Globo: 182 milhões de pessoas ligadas

Somando TV aberta, canais pagos e digital, as plataformas da Globo chegaram a mais de 191 milhões de pessoas no primeiro semestre de 2026. Isso é o que mostram os dados do IBOPE presentes no Panorama.

Só na TV Globo, foram 182 milhões de telespectadores acompanhando. Em média, mais de 56 milhões de brasileiros são impactados por dia.

O alcance da Globo é imbatível, seja na própria televisão, seja na internet:

• A audiência é duas vezes maior que a soma das concorrentes de TV aberta.
• Também é duas vezes maior que a soma das plataformas de vídeo concorrentes no digital.

O tempo de atenção igualmente impressiona. O consumo médio diário nas plataformas da Globo é muito superior ao dos concorrentes on-line:

• Globo: 3 horas e 41 minutos;
• YouTube: 1 hora e 54 minutos;
• Netflix: 1 hora e 56 minutos.

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Globoplay: o streaming que entrega atenção

O Globoplay alcança, em média, mais de 31 milhões de pessoas por mês, também conforme o IBOPE. Além disso, lidera o consumo diário em aparelhos de televisão entre as plataformas de vídeo, com média superior a 2 horas.

No primeiro semestre de 2026, foram 2,7 bilhões de horas consumidas no Globoplay. Isso representa um crescimento de 22% sobre o mesmo período de 2025, aponta o Google Analytics.

O consumo de conteúdo ao vivo ainda subiu 25%, o que reforça o apelo de eventos e programas transmitidos em tempo real.

Outro dado importante para as marcas está na atenção: oito em cada dez pessoas assistem aos anúncios do Globoplay por inteiro. E mais tempo vendo significa uma memória mais forte.

Além disso, o Panorama informa que três em cada cinco espectadores do Globoplay buscam pelas marcas que aparecem em seus conteúdos favoritos.

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Impacto digital: conversa que vai além da tela

Nas redes sociais proprietárias, a Globo somou mais de 85 bilhões de visualizações de vídeo no semestre, alta de 112% frente aos primeiros seis meses de 2025. As interações nesses perfis cresceram 101% no mesmo comparativo.

O BBB 26 ilustra bem esse efeito da televisão no meio on-line. A edição gerou mais de 129 milhões de menções espontâneas nas redes sociais, segundo a plataforma Brandwatch.

Esse impacto digital tem ligação direta com a renovação do público. Entre os jovens que consumiram TV aberta no semestre, 91% assistiram à TV Globo, revela o IBOPE. Para completar, na faixa de 18 a 24 anos, o consumo ao vivo da Globo pelo Globoplay cresceu 18% em relação a 2025.

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Da audiência à intenção de consumo

A audiência só vira resultado para as marcas quando influencia a decisão de compra.

Nesse sentido, 94% dos telespectadores acreditam que as marcas presentes no ecossistema Globo transmitem credibilidade, 90% as veem como referência frente às concorrentes e 83% as percebem como de alta qualidade.

Essa boa percepção mexe com o comportamento do consumidor. O Panorama mostra que 71% das pessoas ligadas na Globo costumam comprar marcas novas para conhecê-las. Além disso, sete em cada dez telespectadores fazem buscas na internet enquanto assistem à televisão.

Só o BBB 26 foi capaz de converter 44% do público em compradores, segundo uma pesquisa do Instituto QualiBest.

A TV funciona como gatilho: o público vê a marca na tela e vai pesquisar no celular, o que conecta a campanha ao funil de vendas.

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Audiência garantida para anunciar na TV

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Com esta solução, a empresa compra um volume determinado de impactos, e não espaços fixos na programação, com custo fixo por mil impressões (CPM), o que traz previsibilidade de investimento e de entrega.

Os anúncios são distribuídos de forma rotativa na TV aberta ou nos canais por assinatura, conforme a segmentação escolhida, e a campanha fica no ar de forma contínua. Os algoritmos então distribuem as inserções ao longo da grade, sem saturar um único horário ou atração. Em 2025, mais de 3,5 mil campanhas foram ao ar neste modelo.

A contratação pode ser feita pelo portal Globo Ads. O painel Globo Ads Resultados ainda permite acompanhar os impactos entregues, o perfil do público e o andamento da veiculação. 

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