Bares e restaurantes de SC usam rádio para atrair clientes

No intervalo entre o trabalho e o lar, quando o cansaço do expediente dá lugar ao desejo de relaxar, o rádio tem um papel importante para os bares e restaurantes catarinenses. É nesse momento que os consumidores estão mais receptivos a estímulos gastronômicos para o happy hour e o jantar. As emissoras da NSC ainda ajudam o setor a se conectar com o público certo em Santa Catarina, como você verá a seguir.

O poder do rádio para bares e restaurantes:

• o tempo no deslocamento é uma oportunidade direta de venda para o setor;
• o rádio tem um recurso sensorial que estimula a vontade de um jeito único;
• a presença constante na rotina do consumidor reforça a lembrança da marca;
• e é possível atrair o público de cidades vizinhas com o alcance regional.

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Rádio acompanha a transição do trabalho para o lazer

Ao final da tarde, muitos catarinenses trocam o modo trabalho pelo lazer. É nessa brecha temporal que o rádio tem uma vantagem estratégica para bares e restaurantes em relação a outras mídias.

Uma pesquisa divulgada pela Acaert mostra que oito em cada dez pessoas em Santa Catarina ouvem rádio. Desse público, 40% escutam rádio no carro e outros 20% usam para isso o celular.

O motorista no trânsito, acompanhado por sua emissora favorita, não está apenas no caminho para casa. Ele já pensa no que vai fazer ao chegar. Nesse contexto, a sugestão de um festival de massas, um rodízio de frutos do mar ou uma promoção de happy hour chega como um prêmio para o cansaço do dia.

Ou seja, o rádio funciona como um gatilho de desejo que liga diretamente o consumidor ao estabelecimento que for capaz de aparecer na hora certa.

Como restaurantes podem atrair consumidores com a NSC?

A força das rádios NSC no setor de bares e restaurantes

Diferentes perfis de bares e restaurantes catarinenses já colheram resultados concretos ao anunciar nas emissoras da NSC. O ponto em comum entre eles é a escolha da rádio certa para o público certo.

Taberna Ibérica: segmentação como diferencial

O restaurante de alta gastronomia em Florianópolis apostou na afinidade entre a audiência da Itapema e o perfil do seu consumidor. 

O objetivo era alcançar um público que valoriza experiências especiais à mesa. Então, ao alinhar a comunicação com a rádio cujos ouvintes compartilhavam esse perfil, o estabelecimento ampliou sua presença junto a quem realmente estava disposto a consumir o que ele oferecia. 

O case completo da Taberna Ibérica mostra como essa escolha estratégica foi determinante para os resultados obtidos. Não à toa, a parceria entre o restaurante e a rádio da NSC estende-se por mais de cinco anos.

Baracchetta Parrilla: de Pomerode para toda a região

A experiência da Baracchetta Parrilla também revela a capacidade de transformar a visibilidade em procura real, inclusive atraindo clientes de municípios vizinhos. 

A presença constante na programação regional fortaleceu a lembrança do negócio no momento em que famílias e grupos de amigos decidem para onde sair, impulsionando o crescimento do Baracchetta Parrilla.

— Quando uma família ou um casal decide sair para jantar ou se divertir fora, o meu objetivo, enquanto empresa, é participar da disputa de tempo, que muitas vezes é de uma fração de segundos. “Ah, tem o restaurante A, o B e o C.” Eu preciso ser lembrado nesse instante. Então, é basicamente o que eu busco hoje na NSC — explica Marlon Gottardo, idealizador e fundador do Baracchetta Parrilla.

Saiba quantos ouvintes por minuto ligam nas rádios da NSC.

O poder do áudio na construção do apetite e da urgência

O som do rádio desperta a memória sensorial de forma imediata. O barulho da carne na grelha, o gelo caindo no copo ou uma locução acolhedora que descreve o prato do dia são estímulos que ativam a imaginação do ouvinte antes mesmo que ele perceba. Assim, o desejo de comer e beber bem é construído em segundos pela sonoplastia bem executada.

Quando essa criatividade sonora se combina com a repetição inteligente na grade de programação, o resultado é a consolidação da marca na memória do consumidor. O restaurante que aparece na rádio toda tarde, no caminho para casa, aparece à frente na lembrança na hora de decidir onde jantar. 

Esse é um recurso exclusivo do rádio para construir uma marca top of mind na gastronomia catarinense.

Como o marketing de bares pode usar narrativas para vender mais.

Como estruturar uma campanha de rádio para bares e restaurantes

Para o micro, pequeno ou médio empreendedor que deseja começar a anunciar no rádio, três práticas podem fazer toda a diferença nos resultados.

Alinhamento de público e emissora

Cada rádio da NSC conversa com um perfil de ouvinte diferente. Escolher a emissora certa é a primeira etapa para garantir que a mensagem chegue a quem realmente vai consumir.

Para facilitar, a Atlântida alcança o público jovem e mais ligado ao universo pop. A Itapema fala com o adulto contemporâneo, amante de experiências diferenciadas. Já a audiência da CBN é formada por um público corporativo e formador de opinião. 

Mensagem focada no momento de consumo

Os anúncios com maior potencial de retorno são os que veiculam nas faixas horárias próximas ao consumo. Uma oferta clara para o happy hour daquele mesmo dia ou uma promoção de jantar com prazo definido criam senso de urgência e aumentam a conversão imediata.

Chamada para ação clara

A publicidade de bares e restaurantes no rádio deve auxiliar ao máximo a decisão do cliente que está no trajeto. Indicar a localização do estabelecimento, mencionar a facilidade de estacionamento ou oferecer uma forma rápida de reserva elimina as barreiras que podem fazer o ouvinte desistir antes de chegar.

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