A procura por canetas emagrecedoras no Brasil está em disparada. Esse mercado, hoje avaliado em cerca de 1,8 bilhão de dólares, deve chegar a 9 bilhões de dólares no País até 2030, segundo a projeção do Itaú BBA. Além da indústria farmacêutica, outros setores serão impactados pelo uso dos medicamentos agonistas de GLP-1. Então, será que sua empresa precisa se adaptar?
Descubra o impacto das canetas emagrecedoras nos negócios:
- 69% dos brasileiros já usaram ou conhecem alguém que usou;
- a pressão estética é bastante citada como motivação dos usuários;
- setores como o da alimentação já percebem o impacto negativo;
- enquanto o vestuário e o mercado fitness são impulsionados.
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A popularização das canetas emagrecedoras no Brasil
As canetas emagrecedoras reproduzem no organismo o efeito do hormônio GLP-1, que atua na regulação da glicemia e na sensação de saciedade. Daí vem o nome mais técnico desses medicamentos: análogos ou agonistas de GLP-1.
No Brasil, o remédio para controle de peso encontrou um ambiente favorável para se popularizar. Conforme a pesquisa “Padrões de beleza e bem-estar 2026”, do Opinion Box, 48% dos brasileiros consideram estar acima do peso ideal.
O levantamento mostra que as canetas emagrecedoras estão mais populares que o movimento body positive. Enquanto apenas 22% dos entrevistados se dizem antenados com a busca por uma aceitação mais ampla dos corpos, 18% já usaram as canetas como Mounjaro e Ozempic, e 51% conhecem alguém que usou.
Dados mostram como os brasileiros procuram cuidar da saúde.
A motivação estética por trás dos agonistas de GLP-1
A procura pelo medicamento têm, acima de tudo, uma razão estética. Não à toa, as redes sociais e a indicação de pessoas próximas vêm difundido o uso entre os brasileiros tanto quanto a orientação médica.
Motivos para usar as canetas emagrecedoras:
- Emagrecer rapidamente: 34%
- Melhorar a saúde: 30%
- Indicação profissional: 30%
- Aumentar a autoestima: 28%
- Controle de diabetes: 16%
- Pressão estética: 13%
Para completar, a possível quebra de patente das canetas emagrecedoras Mounjaro e Zepbound no Brasil ainda em 2026 deve aquecer a procura do público.
Pressão estética e a relação com a beleza no Brasil.
Mudanças na compras de supermercado
O uso de canetas emagrecedoras pode reduzir o consumo de calorias entre 20% e 30%. Isso leva os usuários a comer menos, impactando até as compras de supermercado.
Nos Estados Unidos, a rede supermercadista Walmart já identificou um efeito negativo dos agonistas de GLP-1 nas vendas de alimentos.
Por outro lado, há uma necessidade de comer melhor. Como resume um relatório da Mintel: cada mordida conta.
Para se adaptar, a indústria alimentícia está trazendo ao varejo novos alimentos reforçados em nutrientes, com porções menores. A Nestlé lançou a linha Vital Pursuit, por exemplo, voltada especificamente a usuários de medicamentos para redução de peso.
Quais fatores mais influenciam os hábitos alimentares no Brasil?
Alimentação fora do lar
Uma pesquisa da Morgan Stanley revelou que 63% dos usuários de canetas emagrecedoras reduziram os gastos com restaurantes. As redes de “junk food” são as mais ameaçadas nesse contexto, pelo mesmo processo ocorrendo nas compras de supermercado.
O setor de food service então precisa se reinventar. E não estamos falando somente de oferecer porções adaptadas, mas de proporcionar mais qualidade e experiências únicas que justifiquem a ida ao restaurante.
7 tendências do setor de foodservice que impactam as vendas.
O impacto no setor de bebidas
Menos pessoas comendo fora de casa também quer dizer um público menor para as bebidas alcoólicas e refrigerantes.
Até mesmo dentro do lar o consumo desses produtos deve ser reduzido, seja porque os indivíduos estão consumindo menos no geral, seja porque buscam uma alimentação mais saudável.
Como prova disso, uma pesquisa da McKinsey aponta que 19,2% dos usuários de canetas emagrecedoras passaram a comprar menos bebidas alcoólicas e 28,8% reduziram as bebidas gaseificadas.
A relação do consumidor brasileiro com a indústria de bebidas.
Mudanças no guarda-roupa
Quem sai ganhando com a ascensão dos medicamentos para perda de peso é a indústria fashion, já que os usuários dos análogos de GLP-1 precisarão renovar o guarda-roupa.
Mas essa renovação pode abrir muitas possibilidades em termos de experimentar estilos, levando à troca das marcas de sempre, além dos números das roupas. Ou seja, a fidelidade dos consumidores está em risco.
Moda fitness: como aquecer esse mercado em Santa Catarina?
Novos exercícios para uma nova necessidade
Um dos efeitos das canetas emagrecedoras é a perda de massa magra, incluindo aí os músculos. Então, as academias e programas físicos que antes focavam em perda de peso agora precisam auxiliar o público a recuperar a massa muscular.
Essa é uma tendência que comentamos em um novo estudo do Negócios SC sobre o mercado esportivo. Baixe o Panorama Esportivo de 2026 e leia a análise completa.
