Como a torcida para a Copa do Mundo 2026 impacta os negócios?

Os brasileiros estão entre as nações mais empolgadas com a Copa do Mundo 2026, de acordo com o IBOPE. Os fãs do Mundial tendem a ter um alto valor de consumo e isso traz um impacto muito positivo para uma série de negócios, dependendo de onde estiver a torcida. Mas um fato não muda: a televisão aberta segue como a principal vitrine para as marcas antes, durante e após os jogos.

Saiba mais sobre os impactos da Copa do Mundo 2026:

• 72% dos brasileiros têm a intenção de ver as partidas em casa;
• a confraternização no lar gera compras em alimentos e bebidas;
• mas muitos outros devem aumentar os gastos em bares e restaurantes;
• seja onde for, a torcida estará unida em Santa Catarina por meio da NSC TV.

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Torcida em casa movimenta o varejo na Copa do Mundo

Segundo uma pesquisa do Resenha Digital Clube e Data-Makers, 72% dos brasileiros planejam assistir à Copa do Mundo 2026 pela televisão no conforto de casa. Um número significativo de entrevistados (35%) ainda apontou a confraternização com churrasco como parte da torcida.

Esse comportamento aquece especialmente o varejo alimentar. O mesmo levantamento mostra que os snacks lideram a intenção de compra, com 72% dos entrevistados planejando adquiri-los para acompanhar as partidas. Na sequência aparecem doces e chocolates (66%), carnes (60%), bebidas não alcoólicas (60%) e bebidas alcoólicas (54%).

No geral, sete em cada dez brasileiros esperam consumir mais durante o Mundial. 

Para um estudo da HSR Specialist Researchers, 59% do público afirmou a intenção de gastar entre R$ 500 e R$ 5.000 com itens relacionados ao torneio de futebol. Os produtos mais citados nesse caso foram pipoca e salgadinho (59%), refrigerante, (56%), cerveja (46%) e pizza (45%).

No comércio local, os kits de churrasco, os combos especiais e promoções voltadas ao consumo em casa têm grande potencial de conversão durante o período. Além disso, uma decoração temática e estratégica, com os itens mais procurados de fácil acesso ao consumidor, é importante para movimentar as vendas.

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Bares e restaurantes reúnem os fãs do Mundial

Nem todos os torcedores ficarão em casa. Uma parcela expressiva do público pretende vivenciar a Copa do Mundo 2026 em ambientes externos e o setor de alimentação fora do lar tem muito a ganhar com isso. 

Conforme aponta o estudo da Data-Makers, 76% dos brasileiros planejam frequentar mais bares e restaurantes durante o período da competição. Mais ainda, 31% farão desses estabelecimentos o ponto central de toda a torcida pela Seleção Brasileira.

Cardápios especiais, telões de qualidade, promoções por jogo e ambientação temática são diferenciais que aumentam o fluxo e o ticket médio. Mas vale considerar que 29% dos brasileiros querem assistir também a partidas de outras seleções, como destaca o estudo “O Jogo Fora de Campo”, da MindMiners.

Nesse sentido, manter as telas ligadas nos jogos mais atraentes, independentemente das equipes em campo, é uma forma de ampliar o movimento ao longo de toda a competição. E é bom lembrar que a Copa do Mundo 2026 terá 48 seleções, em vez das tradicionais 32, portanto haverá mais oportunidades de partidas para transmitir.

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Televisão aberta é a vitrine para as marcas na Copa

Onde quer que o torcedor esteja, em casa ou na rua, a televisão aberta será o principal meio de os brasileiros acompanharem a Copa do Mundo 2026. Segundo o IBOPE, ela é a escolha de 73% do público nacional.

Essa torcida tem um destino certo, a Globo, que detém os direitos de transmissão do Mundial pela televisão. Enquanto isso, em Santa Catarina, a cobertura chega aos catarinenses pela NSC TV, afiliada da Globo do Estado, garantindo alcance regional e linguagem próxima do torcedor.

A Copa do Mundo 2026 representa uma oportunidade de visibilidade em uma escala inigualável. Na última edição, mais de 170 milhões de pessoas passaram por alguma plataforma Globo para acompanhar a cobertura. O apelo emocional do Mundial ainda aumenta o engajamento do público, criando um ambiente favorável para mensagens que gerem identificação. 

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