Como falar sobre beleza e autocuidado masculino em Santa Catarina?

Para marcas de beleza, barbearias e clínicas estéticas, o autocuidado masculino exige uma comunicação própria, com tom, canais e argumentos pensados para eles.

Quer saber como falar com os homens catarinenses sobre o assunto? O Negócios SC mostra o caminho a seguir.

Destaques sobre o autocuidado masculino:

72% dos homens brasileiros têm interesse por produtos de beleza;
os homens respondem por 39% das ocasiões de uso desses produtos no País;
91% do público considera relevante a imagem que transmite aos outros;
a NSC permite segmentar sua mensagem com foco no perfil masculino.

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O autocuidado masculino é um mercado promissor

O interesse dos homens por beleza entrou na rotina de consumo. A Kantar já revelou que 72% dos brasileiros demonstram interesse por produtos pensados para o público masculino.

Ela também apontou que eles representam 39% das ocasiões de uso de produtos de beleza no Brasil.

A mudança aparece em categorias que antes ficavam fora do radar. Protetor solar e hidratante para a área dos olhos chegaram a triplicar o alcance entre os homens em cinco anos. Além disso, cada vez mais, o consumidor investe em skincare, barbearias especializadas, procedimentos estéticos e saúde capilar com naturalidade.

Há ainda o componente da imagem. Um estudo do Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), da ESPM, mostra que 91% consideram relevante a impressão que causam nos outros.

Nesse sentido, o autocuidado masculino deixou de ser nicho e passou a integrar o hábito de compra. E as marcas do setor podem aproveitar esse movimento.

72% dos brasileiros não abrem mão de produtos de beleza.

A mensagem que dialoga com o homem moderno

A resistência masculina raramente está no produto. Ela costuma estar na forma como ele é apresentado.

Isso posto, replicar o discurso das campanhas femininas, com foco em delicadeza ou em padrões de beleza, tende a afastar quem busca algo direto.

Então, qual mensagem funciona com o público masculino?

Praticidade: rotinas curtas, poucos passos e linguagem objetiva.
Saúde e prevenção: proteção solar, controle de oleosidade e cuidado com a pele após o barbear.
Desempenho pessoal: boa apresentação em reuniões, eventos e compromissos profissionais.
Autoestima: confiança como resultado, sem promessa de transformação radical.

As mensagens mais eficientes abordam o autocuidado como investimento em confiança e qualidade de vida.

Beleza e estética: transforme seu marketing de conteúdo em vendas.

O papel das redes sociais na comunicação do autocuidado masculino

As redes sociais ampliaram o repertório do homem sobre beleza.

Vídeos de rotina, avaliações de produtos e recomendações de influenciadores tornaram temas como skincare e cuidados pessoais muito mais conhecidos. A decisão de compra passa pelo conteúdo que o homem vê no celular antes de entrar no site, na loja ou na clínica.

Portanto, a presença em perfis relevantes para esse público faz diferença na comunicação do setor.

Nesse cenário, os veículos da NSC também são referência de informação nas redes sociais e reúnem mais de 955 mil seguidores só no Instagram.

Além disso, a NSC conta com um time de influenciadores em todo o Estado para ações comerciais. Essa tática aproxima a marca de vozes que o público local já acompanha, algo decisivo para quem precisa quebrar a desconfiança inicial.

O comportamento de compra em beleza, saúde e bem-estar em SC.

As soluções da NSC para alcançar o público masculino

Chegar ao homem catarinense com precisão exige, em primeiro lugar, segmentação. É preciso falar não só com o público masculino, mas com interessados em cidades, faixas etárias e rendas específicas, conforme o posicionamento da marca.

A mídia segmentada na NSC permite cruzar interesses, demografia, geolocalização, intenção de compra e remarketing. Dessa forma, o anúncio chega a quem tem perfil para se interessar pelo produto ou serviço.

Para completar, a combinação de formatos amplifica o potencial da campanha por fortalecer a lembrança da marca na rotina.

Soluções NSC para falar com o público masculino:

Redes sociais: alcance orgânico e impulsionado em perfis de alta relevância, que conversam com a audiência local.
Conteúdo patrocinado: artigos educativos no NSC Total e g1 SC que aproximam o autocuidado masculino do dia a dia.
Mídia segmentada nos portais: banners e formatos de alta visibilidade direcionados por comportamento de consumo e perfil demográfico.
Anúncios segmentados no Globoplay: inserções dinâmicas com a tecnologia DAI também alcançam o público por perfil demográfico, por praças e por dezenas de tópicos de interesse.

O NSC Total, vale ressaltar, registra mais de 36,1 milhões de visualizações de páginas por mês, de acordo com o Google Analytics de agosto de 2026. Em todo o ecossistema de conteúdo digital da NSC, são mais de 43,8 milhões de visualizações mensais.

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