Consumo de moda em SC pode movimentar R$ 3,15 bilhões por mês

O consumo de moda em Santa Catarina gera um gasto médio mensal de R$ 413,72 por consumidor, segundo o Sebrae SC. O mercado potencial do Estado então é avaliado em R$ 3,15 bilhões por mês. Mas esse público tem algumas sutilezas de comportamento de compra, você sabe quais são?

Entenda o consumo de moda em Santa Catarina:

60,5% dos catarinenses compram roupas apenas eventualmente;
49% vão às compras já com os produtos bem definidos;
três em cada quatro costumam comprar em lojas físicas;
e 58,4% dizem nunca acompanhar tendências de moda.

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Comportamento de consumo de moda

O consumo de moda em Santa Catarina e no Brasil é mais planejado que impulsivo. Especialmente no Estado, 49% dos catarinenses vão às compras já com o produto bem definido, aponta a pesquisa “Comportamento do Consumidor de Moda e Vestuário em Santa Catarina”, do Sebrae SC.

Esse planejamento se reflete na frequência de compras. Apenas 31,7% dos catarinenses compram no setor ao menos uma vez por mês. A grande maioria (60,5%) é de consumidores eventuais.

Enquanto isso, o levantamento “Consumo de Moda no Brasil”, do Opinion Box, revela que 39% do público nacional adquire itens de moda ao menos uma vez por mês. E um terço dos consumidores no País gastam acima de R$ 300 mensais com roupas, calçados e acessórios.

Faixa de consumo de moda mensal pelos brasileiros:

Até R$ 50: 6%
R$ 51 a R$ 100: 9%
R$ 101 a R$ 200: 29%
R$ 201 a R$ 300: 19%
R$ 301 a R$ 500: 12%
Não sabe: 4%

Considerando o consumo dos três meses anteriores ao levantamento, os itens mais adquiridos foram os calçados, comprados por 55% das pessoas ouvidas. Blusas (46%), calças (40%) e roupas íntimas (36%) vêm mais abaixo. Destaca-se também a menção à moda fitness por 32% do público.

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Fatores de decisão na compra de roupas, calçados e acessórios

Em Santa Catarina, a qualidade é o principal fator envolvido na decisão de compra, apontado por 42,8% dos consumidores. Ela supera a utilidade e praticidade (27,9%), o preço (19,5%), a marca (4,2%) e a tendência (3,6%), como informa o Sebrae SC.

Mas o que os catarinenses buscam, na verdade, é um bom custo-benefício. Até porque 68,2% afirmam pesquisar preços com alta frequência.

Então, se a qualidade das peças é essencial, os consumidores procuram economizar na escolha do local. Ao menos, esse é um comportamento generalizado entre os brasileiros, conforme ressalta o Opinion Box.

Fator mais importante ao escolher onde comprar produtos de moda:

Preço: 27%
Qualidade dos produtos: 18%
Promoções e descontos: 11%
Variedade de produtos: 9%

Aparecem em seguida respostas como “formas de pagamento”, “avaliações dos clientes”, “facilidade de troca”, entre outras.

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Catarinenses preferem a loja física no consumo de moda

A jornada de compra em moda é híbrida, mesclando os canais on-line ao off-line. Contudo, os catarinenses têm uma clara preferência pelas lojas físicas. O Sebrae SC mostra, inclusive, que 75,3% dos consumidores no Estado fazem compras no setor dessa forma, embora 60% já tenham usado o e-commerce alguma vez.

Locais mais procurados pelos catarinenses para o consumo de moda:

Lojas do centro: 68,5%
Marketplaces: 37,6%
Shopping centers: 29,7%
Lojas virtuais das marcas: 26,1%
Lojas de bairro: 16,9%

Vem do levantamento do Opinion Box algumas possíveis objeções à compra on-line. Em primeiro lugar, 47% dos brasileiros dizem não pedir roupas, calçados e acessórios pela internet porque gostam de experimentar ou tocar nas peças antes de comprar. A sensação de risco também é relatada por 30% dos entrevistados.

Além disso, a melhor experiência, a maior praticidade de troca e sair com o produto em mãos são outros atrativos da loja física frente ao e-commerce.

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A importância da mídia para a moda em Santa Catarina

Uma informação relevante dessas pesquisas diz respeito à relação dos consumidores com as tendências de moda. No Brasil, 53% dos consumidores afirmam não seguir tendências de moda, segundo o Opinion Box. Em Santa Catarina, esse percentual chega a 58,4%, conta o Sebrae SC.

Nas redes sociais, a situação também surpreende: 44% dos brasileiros não seguem perfis de marcas de moda e 51% não acompanham influenciadores do setor. Os dados são do “Consumo de Moda no Brasil”.

Isso significa que uma estratégia de comunicação centrada na internet ou no público que acompanha tendências de moda on-line não abrange a totalidade dos consumidores no setor.

As marcas precisam também de mídias de alcance, como a televisão e o rádio, para ampliar a visibilidade do negócio e se aproximar dos catarinenses. Conheça agora as soluções da NSC para o mercado fashion e aumente sua presença em Santa Catarina!