Sua empresa não precisa só de um anúncio. Precisa que expliquem o que ela faz.

Quando o produto é complexo, muitas vezes os 30 segundos não bastam. Entenda por que empresas de tecnologia e serviços catarinenses estão investindo em Branded Content (matérias publicitárias).

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Existem alguns tipos de empresa que a publicidade é mais complexa. Não porque não funcione, mas porque a mensagem muitas vezes não cabe em formatos tradicionais.

Uma software house que vende gestão para o agronegócio. Um escritório de contabilidade especializado em holding familiar. Uma consultoria de eficiência energética. Uma startup de logística.

Todas têm o mesmo problema: o que elas fazem exige explicação antes de gerar interesse. E muitas vezes o anúncio vai ajudar na lembrança, mas não vai conseguir explicar o negócio.

Santa Catarina virou um estado de empresas com esse perfil

O estado tem hoje o segundo maior número de startups do Brasil. Os serviços foram responsáveis por 63,8% de todos os pequenos negócios abertos no segundo trimestre de 2026, segundo o Sebrae/SC — a fatia mais expressiva entre todos os setores.

E o mercado de trabalho confirma: o saldo de empregos em serviços em SC foi de 14.236 postos no mês, contra 305 no comércio, segundo o Novo CAGED de agosto de 2026.

A economia catarinense está criando, em ritmo acelerado, empresas cujo produto é conhecimento. E conhecimento exige o formato certo para impactar o público.

O que o conteúdo patrocinado faz de diferente

Branded content é uma reportagem, apurada, escrita e publicada com o padrão editorial do veículo, que trata do tema em que a sua empresa é autoridade.

Não é publieditorial disfarçado nem release republicado. É conteúdo que a pessoa lê porque interessa a ela, e no qual a sua empresa aparece como quem entende do assunto.

Isso resolve três coisas:

Explica. Há espaço para contexto, número, exemplo. O leitor termina entendendo o problema que você resolve — que é o pré-requisito para querer falar com você.

Empresta credibilidade. Publicado no ambiente de um veículo jornalístico (G1 ou NSC Total), o conteúdo carrega a confiança que o veículo construiu. É diferente de um post no perfil da própria empresa ou ambientes aleatórios.

Continuidade. Anúncio acaba quando a campanha acaba. A reportagem permanece publicada, indexada e encontrável — inclusive por quem pesquisa o tema meses depois, em buscador ou em assistente de inteligência artificial.

Esse último ponto ficou mais relevante do que era. Uma parcela crescente das pessoas hoje pesquisa fazendo perguntas em ferramentas de IA, e essas ferramentas se apoiam em conteúdo publicado e bem estruturado. Quem tem material publicado em veículo confiável é citado. 

Como integrar mídia e PDV para aumentar as vendas no varejo?

Por que o ciclo mais longo pede outro formato

Serviço de conhecimento tem venda consultiva. Entre o primeiro contato e a assinatura passam semanas, às vezes meses, e a decisão envolve mais de uma pessoa.

Um conteúdo bem feito circula internamente no cliente — é encaminhado por e-mail, aparece na reunião, ajuda o interlocutor a defender a escolha dentro da própria empresa.

É material de venda, não só de mídia.

Como funciona na prática

O formato de branded content no NSC Total ou G1 combinam três elementos:

Produção editorial, feita por profissionais de jornalismo do Estúdio da NSC, a partir de uma pauta construída com a empresa.

Publicação no portal, no ambiente do NSC Total ou G1, maiores portais de Santa Catarina.

Mídia de divulgação, que leva audiência qualificada até a matéria — porque conteúdo publicado e não distribuído não cumpre a função.

O investimento varia conforme a praça e o volume de distribuição. É um formato muito mais acessível do que os empreendedores imaginam, ele tem o CPM descrescente e custa menos do que impulsionamento em redes sociais.

Um alerta útil

Conteúdo patrocinado dá errado quando a empresa trata o espaço como anúncio. Texto que fala só de si, que enumera diferenciais e termina em “entre em contato” não é lido — e conteúdo não lido não gera nada.

O que funciona é o inverso: partir de um problema real do leitor e demonstrar domínio ao explicá-lo. A empresa aparece por competência, não por insistência. 

Tem um assunto que você explica melhor que ninguém? Fale com um consultor da NSC pelo WhatsApp e vamos avaliar se ele vira pauta.