Como integrar mídia e PDV para aumentar as vendas no varejo?

O varejista catarinense que deseja aumentar as vendas não pode mais trabalhar a comunicação como algo isolado. Para acelerar os resultados, é preciso adotar campanhas integradas, seguindo uma estratégia que atue como um gatilho para gerar fluxo no ponto de venda. Então, saiba como potencializar seu varejo com as mídias da NSC.

Soluções para aumentar as vendas no varejo de Santa Catarina:

• a televisão entrega alcance massivo e imediato para gerar efeitos mais rápido;
• o rádio acompanha os consumidores no dia a dia e tem influência real;
• conteúdos patrocinados no meio digital também motivam visitas ao PDV;
• e a mídia externa conecta todos esses meios ao trajeto até a loja.

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NSC TV: a maior vitrine para aumentar as vendas em SC

A televisão está no centro da atenção dos consumidores catarinenses, oferecendo alcance massivo e imediato para os varejistas. Só a NSC TV fala com mais de 4,6 milhões de pessoas por mês, sendo a líder de audiência televisiva em Santa Catarina, conforme os dados do IBOPE.

Outra vantagem de anunciar nesse meio são os QR Codes em tela, que transformam o conteúdo em ponte direta para a loja. Ao exibir um código que dá acesso a cupons de desconto, site com o endereço do PDV ou atendimento via WhatsApp, o anunciante encurta a distância para a conversão.

Entradas ao vivo na programação da NSC TV, diretamente da loja, também conferem mais dinamismo à comunicação. Mostrar o movimento no PDV e destacar ofertas por tempo limitado dão urgência para o consumidor visitar o lojista. Esse potencial é aproveitado por marcas como o Lojão Astral:

— Usamos esses VTs para divulgar nossas ofertas semanais, que são sempre produtos escolhidos a dedo, para trazer o consumidor naquela semana — comenta Gilson Floriano, fundador da empresa.

Publicidade na televisão é um gatilho para as buscas on-line.

O rádio acompanha a jornada de compra no varejo

O rádio é o meio ideal para falar com o consumidor em movimento, pois o acompanha nos deslocamentos diários. 

De acordo com uma pesquisa da Acaert, oito em cada dez catarinenses ouvem rádio, com 40% desse público escutando nos trajetos de carro. Aí já está uma boa oportunidade para alcançar o consumidor no caminho das compras. E essa conexão fica ainda mais forte em ações como a Blitz Atlântida, que integram ativação no PDV e cobertura de mídia em tempo real. 

Com estrutura móvel, comunicadores no local, ambientação e distribuição de brindes, a iniciativa faz na loja um evento para aumentar as vendas. Inclusive, a Audacy indica que comunicadores engajados na publicidade aumentam a intenção de compra em 67%, reforçando o potencial do rádio de direcionar o tráfego em tempo real para o PDV.

Quem já testou e aproveitou os anúncios de rádio foi a Petlove Chapecó, presente na Atlântida:

— Por mais que seja uma mídia tradicional, tem muito mais. É aquela interação que leva até a loja, são os planos diferentes, está muito forte no mundo digital, tem os seus influencers que são radialistas, então tudo é um ciclo que se comunica — destacou o sócio-proprietário Vinicius Cassol.

Como a Blitz Atlântida ajuda a atrair clientes para seu PDV?

Construindo desejo e engajamento no meio digital

O ambiente on-line amplia a mensagem publicitária, oferecendo um contexto mais detalhado que apoia a decisão de compra. O case de sucesso da GoldKo é prova disso.

— O resultado foi muito melhor do que esperávamos e serviu para desmistificar que o que funciona é apenas o marketing em redes sociais. Recebemos clientes que já chegavam à loja dizendo que tinham vindo por causa da matéria do NSC Total — aprovou Priscila Wessler, franqueada da GoldKo na Grande Florianópolis.

Matérias patrocinadas, como a mencionada pela empreendedora, funcionam para educar o consumidor sobre os diferenciais dos produtos ou do próprio lojista. Esses conteúdos ainda podem incluir links diretos de localização e conversão.

Além disso, o time de apresentadores e comunicadores da NSC possui uma conexão especial com o público catarinense. Tais ações de marketing de influência criam prova social, humanizam a marca e usam as redes sociais como trampolim para os seguidores visitarem a loja.

5 resultados que a publicidade do varejo pode alcançar na NSC.

DOOH é a conexão final para as vendas no varejo

A mídia externa, por si só, contribui para aumentar as vendas no varejo. Como demonstra a pesquisa “Inside OOH”, do IBOPE, sete em cada dez consumidores já pesquisaram ou compraram algum produto após ver um anúncio do tipo.

A mídia DOOH, ou mídia externa digital, ainda tem uma vantagem sobre a mídia estática, que é reter a atenção por mais tempo, aumentando assim a lembrança da marca.

É por isso que a NSC conta com dezenas de painéis digitais posicionados em grandes centros urbanos de Santa Catarina. Eles são capazes de gerar mais de 53 milhões de impactos por mês, atuando como um elo entre a publicidade vista em outros meios e o trajeto até a loja.

Quer saber agora como essas diferentes soluções encaixam no seu negócio? Simule gratuitamente uma campanha com a NSC ou tire suas dúvidas pelo WhatsApp.