Fazzenda Park Resort, de Gaspar, bate recorde de vendas na Black Friday
A antecipação é uma das chaves de sucesso para a campanha de Black Friday. Como aponta uma pesquisa da Globo em 2025, 53% do público começou a pesquisa com um mês ou mais de antecedência. Quem também se antecipou este ano foi o Fazzenda Park Resort, de Gaspar, que obteve resultados impressionantes com as vendas na data.
Veja a seguir os detalhes dessa estratégia, incluindo o papel das rádios da NSC.
A estratégia da Black Friday 2025 do Fazzenda Park Resort
— A principal lição deste caso de sucesso é a importância de uma estratégia proativa e antecipada para a Black Friday — destaca, sem rodeios, Samanta Champi, que é coordenadora de marketing do Fazzenda Park Resort.
A campanha do resort localizado no Vale do Itajaí, Santa Catarina, começou ainda em outubro, com a abertura do pré-cadastro para os interessados. As redes sociais da marca e parcerias com influenciadores foram usadas para gerar expectativa no público e direcioná-lo para os canais próprios do negócio.
— Quem realizou esse cadastro conseguiu ter acesso antecipado às ofertas, o que garantiu uma exclusividade ainda maior, mais desejo e mais interesse nos nossos veículos de divulgação — explica Champi.
Já em novembro, o “Mês da Black Friday” do Fazzenda aumentou o buzz da comunicação. A estratégia incluiu assessoria de imprensa, publicações criativas nas redes sociais e uma intensa divulgação nas rádios da NSC.
O ápice da campanha foi no próprio 28 de novembro, data da Black Friday 2025, com um plantão de vendas inédito de 24 horas a partir da meia-noite. O Fazzenda Park Resort transformou esse dia em um verdadeiro acontecimento. O público, mais do que ofertas, encontrou uma experiência multicanal envolvente entre o rádio, as transmissões ao vivo no Instagram e o plantão a postos para atender à alta demanda e garantir o suporte dos clientes.
O papel das rádios da NSC na campanha de Black Friday
De acordo com a coordenadora de marketing do Fazzenda Park Resort, a escolha do rádio teve como objetivo transformar a venda em um evento e amplificar a visibilidade, complementando a intensa presença digital.
— O rádio foi essencial para amplificar a visibilidade através das transmissões ao vivo feitas diretamente do resort, que ajudaram a atingir um público mais amplo — detalha Champi.
Ela se refere aos programas Cafezão e Mash Baita, da Rádio Atlântida, transmitidos ao vivo do Fazzenda no dia da Black Friday. No Cafezão, ainda foi incluído o sorteio de um “day use”.
A ação nas rádios da NSC teve foco na Atlântida Blumenau, mas também envolveu a Atlântida Floripa, a Atlântida Criciúma e a CBN Floripa.
— A gente escolheu o Cafezão e o Mash Baita porque são programas que realmente conversam com o público que queríamos atingir. Eles têm uma audiência grande, diversa e super engajada, principalmente aqui na região, onde a Atlântida é uma referência. Além disso, os dois programas têm um tom mais leve, descontraído e próximo das pessoas, o que ajuda muito na hora de explicar o projeto de um jeito natural, sem parecer algo “engessado”.
Como toda a campanha de Black Friday 2025 do Fazzenda, a presença no rádio começou bem antes do 28 de novembro. Foram várias chamadas na programação ao longo de 15 dias, além da divulgação nas redes sociais da Atlântida, para manter o público ligado nas ofertas.
Avaliação positiva da presença no rádio
A experiência com o rádio tem sido muito boa para o Fazzenda Park Resort. Esse é um meio de comunicação forte em Santa Catarina, que alcança cerca de 80% da população no Estado, conforme os números da Acaert.
Além disso, o rádio permite uma aproximação mais humana e direta, já que os apresentadores podem conversar sobre as marcas anunciantes de um jeito natural, trazendo credibilidade e proximidade para a mensagem. Para a coordenadora de marketing, é um formato que complementa bem as ações digitais e amplia o alcance de forma consistente.
— A repetição dos anúncios ao longo do dia ajuda a fixar a oferta na cabeça do público, algo essencial em campanhas com tempo curto. Somado a isso, as rádios regionais conhecem bem o público local e conseguem criar identificação imediata, o que aumenta o impacto — ela também ressalta.
Recorde de vendas na Black Friday 2025
De um lado, o Fazzenda Park Resort preparou uma estratégia promocional bastante atrativa: descontos de até 30% e reservas válidas até outubro de 2026. De outro, o mix de comunicação unindo os canais digitais e as rádios da NSC deu um enorme alcance à ação. O resultado, portanto, não poderia ser menos que um sucesso.
Foi um recorde de vendas. O resort de Gaspar vendeu mais de 15 mil diárias na campanha de Black Friday 2025. Isso representou um crescimento de 67% em relação ao evento do ano anterior.
O faturamento aumentou na mesma proporção, totalizando mais de R$ 30 milhões neste ano. Ou seja, houve um salto de 70% em relação à campanha de 2024.
