Plano de mídia: quais formatos usar para cada objetivo da marca?

Seu plano de mídia está alinhado ao objetivo do seu negócio? Porque a escolha dos formatos certos faz toda a diferença nos resultados. 

Descubra a seguir diversas opções de mídia, com o exemplo das soluções da NSC, e veja quais são mais indicadas para seu planejamento.

Quais formatos usar no plano de mídia:

• na TV e no rádio, os comerciais dão alcance com credibilidade;
• mídia display, mídia externa e redes sociais aumentam a lembrança;
• já os conteúdos patrocinados fortalecem a autoridade da marca;
• e tudo isso você encontra no ecossistema da NSC em Santa Catarina.

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Formatos de mídia para anunciar com a NSC

A NSC tem o maior ecossistema de mídia para as marcas em Santa Catarina. Isso permite ter uma dimensão mais ampla das possibilidades para anunciar. Acompanhe!

Televisão

A NSC TV fala com 4,3 milhões de pessoas no Estado, de acordo com os dados do IBOPE. Os formatos incluem comerciais de 10 segundos a 90 segundos, patrocínio de programas, programetes, ações de conteúdo e merchandising integradas ao conteúdo e inserções veiculadas como se fossem ao vivo.

Globo Impacto

O Globo Impacto também funciona com propagandas nos intervalos da programação da TV, o que muda é a forma de comprar mídia. Nesta solução, em vez de escolher um horário ou programa, a empresa compra a audiência desejada por custo fixo.

DAI

A tecnologia DAI permite a inserção dinâmica de anúncios durante as transmissões simultâneas da TV dentro do Globoplay, com anúncios de 5, 6, 15, 20 ou 30 segundos segmentados por perfil e localização.

Globoplay

Mais de 31 milhões de pessoas assistem ao Globoplay por mês, em média, informa a Globo. Sua marca pode anunciar na plataforma com vídeos de 6 a 30 segundos, antes e durante os conteúdos assistidos pelos usuários.

Rádio

A NSC tem igualmente o maior ecossistema de áudio em Santa Catarina. As rádios Atlântida, Itapema, CBN Floripa e CBN Joinville falam com milhares de ouvintes por minuto. Os formatos de publicidade nelas abrangem comerciais de 10 a 120 segundos, textos ao vivo, merchandising, programetes e patrocínio de programas.

Portais digitais

Os portais da NSC atraem mais de 43,8 milhões de visualizações de páginas por mês, segundo o Google Analytics. Anunciar no NSC Total, g1 SC e ge SC dá acesso a formatos como mídia display, anúncios interativos, vídeos pré-roll e conteúdos patrocinados.

Redes sociais

Só no Instagram, os perfis da NSC alcançam mais de 955 mil seguidores. Ali as marcas podem comunicar por meio de ações de merchandising nos Stories e no feed, além de Reels e dark posts.

Mídia externa digital

São dezenas de painéis digitais 2D da NSC espalhados por Santa Catarina, além do NSC View, o primeiro painel 3D da Ilha de Florianópolis. São 158 metros quadrados de tela com alta resolução, em uma área supermovimentada da capital. Essa combinação pode gerar mais de 53 milhões de impactos por mês.

Impressos

DC, Santa e AN são produtos premium do jornalismo catarinense e trazem como formatos de anúncio: página inteira, meia página, rodapé alto, branded content e patrocínio de colunas. 

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Como fazer o plano de mídia conforme seu objetivo?

Um bom plano de mídia combina formatos de acordo com a intenção do negócio ou da campanha específica. É por isso que definir o objetivo deve ser o primeiro passo do planejamento.

Descubra abaixo algumas combinações interessantes para seu caso.

Alcance com credibilidade

A televisão e o rádio são meios líderes de confiança dos consumidores no meio off-line, enquanto os portais de notícias lideram no digital. Portanto, comerciais e patrocínios de TV e rádio somados à mídia display dos portais dão alcance com credibilidade para a mensagem.

Lembrança da marca

Aqui vale a repetição em pontos diferentes da rotina, sem sobrecarregar seu orçamento. O DOOH então garante presença diária na rua, enquanto rádio, redes sociais e display reforçam a mensagem ao longo da jornada de consumo. 

Autoridade em Santa Catarina 

Para validar a marca e suas lideranças, o conteúdo patrocinado faz diferença. Programetes e entrevistas na TV, podcasts no rádio, publicações com os comunicadores da NSC nas redes sociais e matérias exclusivas nos portais e nos impressos associam o anunciante a vozes que o público já conhece e respeita.

Impacto de público específico 

Quando o público-alvo é bem definido, a mídia segmentada evita desperdício. O Globo Impacto permite comprar audiência por custo fixo, enquanto a tecnologia DAI filtra a publicidade por faixa etária, interesses e cidades. Os anúncios no Globoplay e os dark posts nas redes sociais também chegam a perfis específicos.

Conversão direta

Para gerar ação imediata, o digital é o caminho. A mídia display nos portais da NSC pode ser segmentada por interesse e geolocalização. Os anúncios no Globoplay e os Stories com influenciadores completam o mix com chamadas diretas para o contato ou a compra.

Como montar um plano de mídia: o guia prático do empreendedor.

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Resumindo o que vimos até aqui:

• Alcance com credibilidade: presença em televisão, rádio e portais de notícias.
• Lembrança da marca: frequência dos anúncios em rádio, redes sociais, mídia display nos portais e DOOH.
• Autoridade em Santa Catarina: conteúdo patrocinado em TV, rádio, digital e publicações com comunicadores da NSC.
• Impacto de público específico: anúncios segmentados no Globo Impacto, Globoplay e redes sociais.
• Conversão direta: mídia display nos portais, anúncios no Globoplay e Stories no Instagram com influenciadores.

Mas colocar tudo isso no papel é mais simples do que parece com o Simulador de Campanha da NSC.

Essa é uma ferramenta gratuita e fácil de usar. Basta informar o objetivo, sua região, o período da campanha e o orçamento disponível para receber sugestões personalizadas dos meios com maior impacto no seu público.

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