Rádio no Brasil: veja 5 fatos que sua marca não pode ignorar

Em um mundo cheio de telas e notificações, o rádio no Brasil segue ocupando um lugar especial na rotina das pessoas. 

Do café da manhã à volta para casa no fim do dia, novos dados do IBOPE mostram como o meio está presente e cada vez mais relevante na vida dos brasileiros. Para quem investe em comunicação, entender esse contexto ajuda a decidir onde a marca deve estar. 

O que não dá para ignorar sobre o rádio no Brasil:

• 93% dos brasileiros nas grandes regiões metropolitanas são ouvintes de rádio;
• o tempo de consumo diário chega a 3 horas e 38 minutos, em média;
• 67% da audiência confia no meio para se manter informada na rotina;
• o rádio traz resultados concretos para as marcas, como provam os cases da NSC.

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1) Toda marca precisa do áudio no plano de mídia

Os dados do IBOPE presentes no relatório “Audio Pulse 2026” mostram que 93% dos brasileiros consumiram algum formato de áudio nos últimos 30 dias.

Esse é um canal de conteúdo popular e acessível, que atravessa os mais diferentes perfis de consumidor. Mas ele está presente no plano de mídia da sua marca?

O relatório ainda revela que o consumo de áudio sob demanda na internet não substitui o rádio, e sim expandiu as possibilidades de escuta ao longo do dia. A prova disso é que 60% dos ouvintes de rádio também consomem plataformas de música e 31% escutam podcasts. 

A audiência então transita entre vários formatos durante a rotina. Uma marca que pensa o áudio de maneira integrada consegue acompanhar esse movimento, como destaca Taís Souza, Business Manager, Sell Side do IBOPE.

“O consumidor não substituiu os meios tradicionais pelas plataformas digitais, ele ampliou sua jornada de consumo. O futuro não é de substituição, é de expansão: mais formatos, mais plataformas e mais oportunidades de estar presente na jornada do consumidor. A tecnologia não reduziu a relevância dos meios tradicionais; ela ampliou os espaços e as possibilidades para que eles estejam presentes na vida das pessoas”.

Quer anunciar com baixo orçamento? Publicidade no rádio é solução.

2) O consumo de rádio no Brasil segue firme

De acordo com o IBOPE, 77% das pessoas das 13 maiores regiões metropolitanas do País são ouvintes de rádio. O consumo médio diário chega a 3 horas e 38 minutos.

Entre os ouvintes, o aparelho tradicional é o dispositivo mais usado para acompanhar o rádio no Brasil, mencionado por 76% do público. Já o celular é utilizado por 29% dos entrevistados no “Audio Pulse 2026”.

Vale ressaltar que o rádio acompanha o consumidor ao longo do dia e gera presença para as marcas quando outros meios não conseguem fazer isso. Enquanto 57% da audiência sintoniza em casa, 27% ouvem no carro particular e 10% no trabalho.

Bares e restaurantes de SC usam rádio para atrair clientes.

3) Cresce a confiança no rádio no Brasil

Um ambiente de credibilidade na mídia atrai maior atenção e interesse para a mensagem publicitária.

Nesse sentido, 67% dos ouvintes confiam no rádio para se manter informados. Isso representa uma alta de nove pontos percentuais em relação a 2025. 

A pesquisa também diz que 59% ouvem o meio para uma atualização rápida das notícias, um crescimento de 11 p.p. no mesmo intervalo. Estamos falando de uma atenção concentrada do público, que vai dos programas ao intervalo comercial.

Não à toa, entre as programações mais procuradas estão os noticiários locais (36%), as notícias de trânsito (31%), os esportes e transmissões ao vivo (31%) e os noticiários nacionais (30%).

Assim, o rádio traz mais informação, serviço e entretenimento para o dia a dia dos ouvintes. Essa é uma das razões para manter a relevância no consumo dos brasileiros.

Conexão do rádio com a audiência fortalece os anunciantes.

4) Seu concorrente já está de olho no rádio

O relatório destaca a relevância do meio para a publicidade no Brasil ao registrar que, só no primeiro semestre de 2026, o rádio passou de 2,2 milhões de inserções, envolvendo 5.982 anunciantes e 7.138 marcas.

“Esse volume reflete a confiança do mercado em um meio que combina alcance, frequência e proximidade com o consumidor”, escreve o IBOPE. E tais atributos ganham ainda mais peso diante da fragmentação do consumo de mídia.

Também não podemos ignorar o potencial de conversão. Os ouvintes de rádio e de áudio sob demanda registram uma intenção de compra superior à média em categorias como automóveis, viagens e imóveis. Além disso, 75% dos ouvintes de rádio e podcasts têm o hábito de pesquisar produtos e serviços depois de ouvir sobre eles.

Como o rádio em Santa Catarina influencia a busca pela sua marca?

5) A NSC tem o maior ecossistema de rádio em Santa Catarina

Do litoral ao Oeste, as rádios da NSC falam com milhares de consumidores por minuto. Só a Atlântida alcança 1,4 milhão de ouvintes nas cinco emissoras espalhadas pelo Estado.

Mas a Atlântida, a Itapema, a CBN Floripa e a CBN Joinville vão muito além do consumo linear. Elas formam uma multiplataforma de áudio que engloba sites, aplicativo, redes sociais, podcasts, streaming, eventos e ações no ponto de venda das marcas catarinenses.

Dessa maneira, as marcas catarinenses ocupam diferentes momentos da jornada do público com uma única estratégia integrada. E os resultados aparecem:

• a Frida e Cia. teve 40% a mais de conversão no e-commerce;
• a Honda Takai vendeu 124 carros em uma ação com a Blitz Atlântida;
• o Fazzenda Park Resort bateu recorde de vendas na Black Friday;
• a Inovar Incorporadora e Construtora vendeu dois imóveis logo no primeiro mês de rádio.

Como esses exemplos de sucesso, diversas outras empresas de Santa Catarina aumentaram as vendas, fortaleceram a marca e ganharam o reconhecimento do consumidor catarinense com as rádios da NSC.

Petlove Chapecó cria conexão com o público pela Atlântida.

Perguntas frequentes sobre o rádio no Brasil

Os brasileiros ainda escutam rádio?

Sim. De acordo com o IBOPE, 77% da população nas 13 regiões metropolitanas do Brasil são ouvintes de rádio em 2026.

Qual é o consumo de rádio no País?

O tempo médio de consumo de rádio no Brasil chega a 3 horas e 38 minutos por dia, como aponta o relatório “Audio Pulse 2026”.

Por que incluir o rádio no plano de mídia?

O meio tem um investimento acessível até para os pequenos negócios manterem frequência de mídia e ainda entrega amplo alcance de público, um ambiente de credibilidade para a mensagem da marca e influência direta na decisão de compra.

Como anunciar nas rádios da NSC em Santa Catarina?

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