3 sinais da economia catarinense para a Black Friday e o Natal

O que esperar das vendas da Black Friday e Natal em 2026? O Negócios SC traz os dados da economia catarinense justamente para que as marcas não precisem esperar e possam agir desde já para garantir bons resultados.

Acompanhe os detalhes!

Destaques da economia catarinense para o comércio:

a renda do trabalhador catarinense subiu 7,16% em quatro trimestres até junho;
a inadimplência SC recuou para 22,2% em agosto, abaixo dos 29,9% do Brasil;
50% do público inicia a pesquisa da Black Friday mais de um mês antes;
as compras de fim de ano devem ser distribuídas conforme as promoções.

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A economia catarinense cresce a par da média nacional

O Índice de Atividade Econômica regional de Santa Catarina (IBCR-SC), calculado pelo Banco Central, registrou alta de 1,56% no primeiro semestre de 2026. O número ficou um pouco acima do avanço de 1,52% do País como um todo e serve como prévia do Produto Interno Bruto (PIB).

O principal motor desse resultado foi o consumo das famílias, como ressalta a FIESC. A renda do trabalhador no Estado cresceu 7,16% no acumulado de quatro trimestres até junho, contra 5,20% na média brasileira. Além disso, a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil e o reajuste do salário mínimo com ganho real também aqueceram a economia catarinense.

Esse dinheiro a mais no bolso chega ao caixa da loja. A Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE mostra que as vendas do varejo restrito em SC acumulam crescimento de 4,4% entre janeiro e julho, na comparação com o mesmo período de 2025.

Portanto, há bons motivos para esperar que Black Friday e Natal superem os resultados do ano passado.

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O consumidor quer gastar, mas está cauteloso

As vendas de Black Friday e Natal têm como termômetro o Dia das Crianças, que os antecede. Nesse sentido, a Fecomércio SC revela que os catarinenses pretendem gastar, em média, R$ 320 com presentes em 2026. É o maior valor da série iniciada em 2018 e representa alta real de 8,5% sobre o ano anterior.

Por outro lado, o Índice de Intenção de Consumo das Famílias (ICF) em Santa Catarina acumulou quedas ao longo de 2026, também de acordo com a Fecomércio SC. Esse recado da economia catarinense sugere muita vontade de comprar, mas acompanhada de mais critério na escolha.

Esse cuidado aparece na pesquisa de preços. Segundo uma pesquisa da Tray, 50% do público começa a comparar ofertas com mais de um mês de antecedência. O mesmo levantamento mostra que 54% dos consumidores pretendem diluir as compras ao longo de novembro, enquanto apenas 20% querem comprar somente na sexta-feira da Black Friday.

O hábito se estende ao Natal, já que aproveitar os descontos de novembro para garantir os presentes natalinos é uma prática consolidada no País. Ou seja, a marca que concentra a comunicação em uma única semana deixa de falar com boa parte do público.

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Melhora na capacidade de pagamento

A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), da Fecomércio SC, aponta que o percentual de famílias catarinenses com contas em atraso caiu para 22,2% em agosto, enquanto a média nacional subiu para 29,9%. Também diminuiu, para 8,7%, a parcela das famílias que dizem não ter condições de quitar as dívidas atrasadas.

Outra boa notícia para o varejo vem da proibição das bets. De acordo com o jornal O Povo, as apostas consumiram, em média, R$ 4,7 bilhões por mês do orçamento das famílias brasileiras entre outubro de 2024 e março de 2026. Parte desse valor deve voltar ao comércio agora nas vendas de fim de ano.

Como o rádio em Santa Catarina influencia a busca pela sua marca?

Potencialize as vendas de Black Friday e Natal

Um consumidor disposto a comprar, mas cuidadoso, é conquistado por quem aparece cedo e com clareza. A publicidade cumpre esse papel, mantendo a marca na memória durante as semanas de pesquisa e entrega as informações de que o cliente precisa para decidir.

Mas, atenção: a comunicação genérica não resolve! Uma pesquisa da Dito com o Opinion Box mostra o que o público quer saber antes da Black Friday 2026:

63% esperam mensagens que revelem quais produtos entrarão em promoção;
48% querem conhecer o desconto com antecedência;
e 43% desejam clareza sobre quando a oferta começa e termina.

Na prática, a campanha precisa trazer produto, preço e prazo. Para organizar as informações, considere este plano de mídia por etapas:

em outubro, aproveite especialmente o rádio para fazer a loja ser lembrada enquanto o consumidor monta a lista de desejos da Black Friday;
na primeira quinzena de novembro, reforce a credibilidade com TV local e marketing de influência nas redes sociais;
na última semana, intensifique a oferta em portais de notícias, no Globoplay com mídia super-segmentada e nos painéis digitais da NSC;
o ciclo então se repete, mais rápido, para a campanha de vendas no Natal, engajando os consumidores da Black Friday.

Quer vender mais na sua região? Comece a anunciar na NSC por aqui.

Monte o calendário de mídia do seu comércio

Com a economia catarinense em trajetória de crescimento, quem planeja cedo e comunica com objetividade chega mais forte às datas de maior movimento.

Por sinal, a NSC tem a maior vitrine para as marcas catarinenses, com presença em TV, rádio, portais, redes sociais e painéis digitais pelo Estado. Essa combinação de formatos tem um impacto muito maior na decisão do consumidor.

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